農業品牌營銷

藺云

本期關鍵詞：觀察、體驗、服務

選擇了涉農專業的90后研究生們，對農業、農村、農民很陌生，如何為農村發展提供專業幫助？導師說要從“觀察、體驗、服務”做起。

到浙大讀研快一年了，除了感受到時間的追趕，更多是面對全新領域的驚異和手足無措。因為研究方向的變化，不得不從“酷炫狂拽”的廣告走進了“土里土氣”的農業領域，而是跟著胡曉云教授走上了條“不歸路”！雖然保研之初就知道導師的研究十分非主流：農業品牌營銷，但真的走進農產品廣告領域，才發現其中別有洞天。

中國的農業品牌是片荒地，也是片藍海

與工業產品相比，中國農業品牌的起步時間還不到十年，基礎理論和實戰經驗極少，在風生水起的新農村建設中，農業品牌建設的理念和實踐顯得滯后。正像當初胡老師做出選擇的原因：“之所以將研究視角切入中國農產品的品牌化問題研究，來源于三年前在澳門逛八百伴的經歷——八個我家鄉的中國黃巖蜜橘還抵不上日本產的一個小柿餅的價格?！?/p>

不止是目前國內專做農產品研究的老師非常少，作為90后，身邊的年輕人也很少去關注農產品品牌，似乎最多是在學校門口買點水果，很少去操心大米怎么賣，醬油怎么賣的問題。然而選擇了這個專業方向，我才發現農產品品牌建設的背后，是一種難以回避的社會責任：在政府大力推進的新農村建設中，評價體系五大指標里就包含了農村產業品牌率。我的導師曾在她的一本著作的序言中這樣寫道：“我們再不能坐在象牙塔里，一邊喝著別國的咖啡，吃著別國的農產品，一邊談論中國農村的落后、中國農民的貧窮?！?br>