小米做電視的醉翁之意

楊蘇

面對互聯網電視的熱潮，在手機領域做得風生水起的小米最終也高調加入。和此前的手機策略一樣，這一次，小米依然走性價比路線。

2013年10月15日，小米電視于官網開始首次開放購買，這款售價2999元的47英寸3D智能電視，首輪供貨量為3000臺，據小米公司官方微博稱，小米電視首次開放購買僅用1分58秒便售罄。

小米電視搭載了LG IP S硬屏，面板具有178°可視角度，還搭載高通28納米驍龍600四核1 .7G H z處理器，擁有強大的運算能力。同時小米電視作為首款使用了2G B雙通DDR3大內存與8GB eMMC 4.41高速閃存的智能電視，能輕松勝任1080p全高清視頻等任務，8G B大容量高速閃存，能收納應用、游戲與多媒體內容。而且，小米電視內置藍光專區與3D專區。內置豐富的藍光片源，并且快速更新。3D專區不斷更新的片源讓你再也不用擔心3D片源，在家就能體驗到影院中的3D效果。

值得注意的是，小米發布的這款智能電視產品售價僅為2999元，比市場上同尺寸的智能電視價格低了一大截。

有人說，小米低價賣高配置電視是賠本賺吆喝，是為了圈住更多的米粉，但小米聯合創始人、小米電視掌舵人王川日前接受記者采訪時只是強調：“我們做電視不為賺錢，只為用戶。”

有需求就做

在王川看來，小米電視的本質是一臺電腦。“電視”是一個 APP，“互聯網內容”是一個 APP，處在同一層級的還有游戲、音樂、地圖、教育等 APP。這是小米電視與其他電視最本質的區別——它不是一臺電視，而是披著電視外衣的電腦。它與 iPhone 的產品邏輯相同：底層是高通的四核芯片，MIUI TV 版是調度中心，電視和互聯網內容是一個APP。

談到小米做電視的初衷，王川說：“我知道電視會被重新發明，我覺得我們一定有機會可以做好，而且會對行業有所貢獻。”

但這個“貢獻”并不容易。為了發起底層交互革命，小米電視幾次差點夭折，最終產品發布時間也延長了近半年，錯過了較好的發布時間窗口，最終加入2013年9 月的混戰。

所謂參考設計，是芯片廠商向合作廠商展示芯片能力的藍圖。英特爾、高通和 MTK 都會向設備廠商提供參考設計。其中 MTK 多是提供 total solution（完整解決方案），所以 MTK 核心的手機比較便宜——幾乎沒有研發成本。在電視領域，MTK 2012 年 6 月收購的 MSTAR 是智能電視 total solution 提供方，使用 MSTAR 芯片幾乎沒有研發成本；當然，這也導致智能電視“千機一芯”，廠商難以在芯片配置上進行差異化宣傳和競爭。

小米電視使用高通驍龍600四核1.7G處理器，這使得小米電視與其他智能電視的交互體驗幾乎完全不同，原因是小米電視把系統交互邏輯推倒重來，把 SoC 芯片作為系統底層，在此基礎上建立 Android OS（MIUI TV 版），再往上建立應用層。這套交互邏輯的改造，讓小米電視團隊“至少多花了 10 倍精力”。

王川希望小米電視像蘋果 iPhone 一樣，可以以其所安裝的 APP 來區分不同的電視。同樣的，你希望智能電視能干什么，取決于你在里面安裝了什么 APP。“未來電視上一定有很多我們想象不到的功能，正如 iPhone 擁有 App Store 前，你也想不到 iPhone 上有這么匪夷所思的事情。”

“將來所有的‘屏都會連在一起，多屏互動能做的事情很多，多屏互動也會越來越好用。”王川說表示，“今后很多聰明的開發者會進入電視，就像 2008 年的 iPhone發布了App Store 一樣，電視平臺才剛剛開始。”王川說。

極簡主義

風格極簡的遙控器是王川最滿意的產品設計之一。第一代小米盒子所配的遙控器，甚至比現在小米電視的11鍵遙控器還少了2個按鈕——音量鍵。

在設計上堅持極簡主義的王川固執地拒絕音量鍵，他的理由是，單手握住遙控器時，手指所觸控的范圍并不大，所有按鍵都要在這個舒適范圍內設計。如果增加了音量鍵，手指就需要上下大范圍的移動，這會帶來操控不便。

與Apple TV的遙控器相比，小米盒子遙控器的兩個功能鍵分別被設計成“菜單”和“返回”，除此之外，它還增加了一個“主頁”按鍵。這三個按鍵的設計，也符合安卓系統的操作需求。

當音量鍵出現在小米電視遙控器上后，這次讓開發團隊吵翻天的，則是是否需要在遙控器里增加藍牙、體感和語音操控功能。

毫無疑問，如果裝配了這些熱門技術，可以讓小米電視的市場空間進一步放大。但這些功能會讓遙控器的成本增加近2倍。據參與相關討論會的高管回憶，關于是否增加這些功能大家不僅在會議室激烈爭論，在回家路上突然想到反駁對方的論據后，也會馬上打電話過去接著吵。

王川最終否定的原因很簡單，這些功能還不夠好用。“所有交互方式我都研究過，靠譜的我們用，不靠譜的全不用，不做噱頭。”王川說，“買時會覺得非常美好，買回來體驗時卻發現與想象差別很大，最后多是棄之不用。”

創新與挑戰

不管是做手機還是做電視，小米都被業界看作是用互聯網思維打破傳統商業模式的典型互聯網公司。王川也表示：“中國的工業應該走向下一個時代了，也就是要從中國制造向中國創造去發展了，我覺得小米就是這種力量。”

與一些互聯網企業高調聲稱將顛覆電視行業不同，小米似乎只是想做好自己的事，王川表示：“我們沒想顛覆誰、取代誰，更沒有說要把人家趕盡殺絕，我們也沒想要發展多快，公司沒有要求我們今年一定要賣多少臺，也沒有利潤要求，只是希望我們把客戶當成朋友。”

小米科技于智慧型行動終端取得令人激奮的勝利，進一步期望在第四屏電視市場復制硬體+軟體+應用服務的成功經驗，以利于盡早布局并搶占電視終端背后的廣大應用服務商？機。

盡管中國電視機市場每年擁有4500萬臺的規模，但在既有電視機大廠如海信、創維、TCL、長虹等紛紛以低價搶奪市場，又有中國線上影視服務商如樂視、愛奇藝等紛紛推出電視機硬件的市場格局中，即使小米科技已累積了優異的軟硬件研發實力，仍將面臨嚴峻挑戰。

智慧電視終端吸引消費者有三大關鍵點，一是熒幕規格，二是價格，三是內容。小米電視的熒幕規格與價格在市場上或有其競爭力，然就內容端而言，小米電視的機頂盒合作牌照商僅為中國網路電視臺（CNTV），與以線上影視服務起家的樂視網以及收購PPS的愛奇藝相比，則相對處于弱勢。

基于此，小米在發布電視產品時，同步推出了一款高畫質數位電視盒，讓用戶自行接收有線電視內容，更將有線電視內容整合進MIUI TV OS，強化有線電視內容轉臺、切換、搜尋等功能，以彌補線上影視內容之不足。

該模式宛如蘋果（Apple）期望與有線電視運營商合作一般，小米高畫質數位電視盒聲稱只須插入有線電視提供的Conditional Access卡，即可替代既有有線電視機頂盒（STB），有助于節省營運商數位化轉換機頂盒設備升級成本，若成功則將成為中國有線電視產業的一大突破。