好聲音的“網(wǎng)絡(luò)資本”

姜中介

《中國好聲音》的臺前大戲剛剛落下，幕后的資本故事再起，一家名為夢響強(qiáng)音的公司意圖登陸資本市場。值得注意的是，這家公司的核心業(yè)務(wù)便是《中國好聲音》節(jié)目的品牌管理、藝人經(jīng)紀(jì)和互聯(lián)網(wǎng)衍生業(yè)務(wù)，這種業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與湖南衛(wèi)視旗下的天娛傳媒極為相似。

事實(shí)上，作為一家意圖登陸資本市場的公司，夢響強(qiáng)音處于《中國好聲音》產(chǎn)業(yè)鏈的下游，節(jié)目制作方燦星制作歸屬于星空華文傳媒，盡管在2013年全年，夢響強(qiáng)音實(shí)現(xiàn)凈利潤5069萬元，但這難以掩蓋夢響強(qiáng)音作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的公司嚴(yán)重依賴上游節(jié)目源，如果無法獲取節(jié)目源的授權(quán)，那么夢響強(qiáng)音的持續(xù)盈利將難以為繼。

更為嚴(yán)峻的是，夢響強(qiáng)音在MBO融資時還與浙富控股簽署了對賭協(xié)議，2014年到2016年，夢響強(qiáng)音的凈利潤將分別達(dá)到1.6億、2.2億、2.8億，否則將按股權(quán)比例用現(xiàn)金進(jìn)行補(bǔ)償。3月25日，璀燦星河將夢響強(qiáng)音20%的股權(quán)出售給浙富控股，作價4.2億元；4月8日，璀燦星河再將剩余的夢響強(qiáng)音20%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給浙富控股，同樣作價4.2億元。

為此，星空文化傳媒將燦星的衍生開發(fā)授權(quán)給夢響強(qiáng)音，夢響強(qiáng)音要支付相關(guān)的費(fèi)用。盡管存在關(guān)聯(lián)交易，但星空華文傳媒執(zhí)行董事、CEO田明保證燦星與夢響強(qiáng)音之間的交易是公開透明，不存在利益輸送。要知道，燦星不光是《中國好聲音》的制作方，更是制作出《中國好歌曲》、《中國好舞蹈》等頗具口碑的作品，這一授權(quán)舉動無疑讓夢響強(qiáng)音可以獲取眾多內(nèi)容源的衍生業(yè)務(wù)訂單。

盡管通過與燦星的交易，夢響強(qiáng)音可以保證來自產(chǎn)業(yè)鏈上游的訂單，但與天娛傳媒不同的是，天娛傳媒最大優(yōu)勢就是擁有湖南衛(wèi)視這個穩(wěn)定的輸出平臺，其藝人可以保證在湖南衛(wèi)視保持一定的出鏡率，而夢響強(qiáng)音卻沒有這種傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的渠道資源。

因此，在傳統(tǒng)輸出渠道并不穩(wěn)定的情況下，夢響強(qiáng)音將更多的注意力放在了互聯(lián)網(wǎng)上，相比于傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)具有成本低、周期短、播放靈活、傳播快等特點(diǎn)，可以與觀眾產(chǎn)生更為直接的互動，電視節(jié)目的內(nèi)容會從過去B2C的模式轉(zhuǎn)成C2B的模式或者兩者兼顧，越來越多的內(nèi)容是可以通過用戶的需求產(chǎn)生定制。

在騰訊視頻以2.5億元獲得第三季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)后，田明尤為看重騰訊的社交關(guān)系鏈。騰訊視頻以“好聲音”內(nèi)容為依托，已經(jīng)開發(fā)出《重返好聲音》，在盲選中未被導(dǎo)師轉(zhuǎn)身的學(xué)員，如果在節(jié)目中支持率最高將有機(jī)會重返舞臺。此外，騰訊基于微信平臺開發(fā)了一款“好聲音電視直播”競猜游戲。觀眾在收看電視直播的時候，每當(dāng)出現(xiàn)一位新選手，觀眾就可以競猜這位選手最終選擇了哪位導(dǎo)師或者是否被淘汰，選對的觀眾會有機(jī)會獲得一些獎勵。

伴隨著“網(wǎng)絡(luò)新生代”的成長，新生一代的觀眾更愿意用網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播想看的內(nèi)容、發(fā)表自己的看法，去替代被動接受電視內(nèi)容，多屏互動已成為大勢所趨，根據(jù)星空傳媒提供的收視率分析報(bào)告，《中國好聲音》第三季的觀眾群中，90后觀眾較去年有了30%左右的增長。