樂山旅游業的現狀分析及發展策略

楊琴

^摘要：本文對樂山旅游業現狀進行了綜合分析，指出樂山旅游資源存在的優勢和巨大開發潛力，同時在對樂山旅游資源詳細分析的基礎上進一步評估，指出了樂山旅游業發展存在的問題，并做出了應對策略。本文指出的發展策略，對樂山旅游業未來的發展具有深遠意義。

關鍵詞：樂山；旅游業；現狀分析；策略樂山，位于四川盆地西南部，坐落在岷江、青衣江、大渡河三江交匯之處，古稱嘉州，素有“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”的美譽，歷史文化厚重，并擁有樂山大佛景區和峨眉山風景區兩個國家5A級景區及4處4A級景區等。同時，樂山是一個少數民族聚集的地方，共有41個民族，其中，漢、彝、回、苗是世居民族，并擁有峨邊、馬邊兩個彝族自治縣和享受民族縣待遇的市轄金口河區，民族風情濃郁。

一、研究的意義與目的

通過數據分析及現狀研究，將豐富樂山旅游業可持續發展的內涵，為當地政府及旅游行政管理部門提供科學有力的決策支撐，為旅游企業經營者提供參考。

二、樂山旅游發展現狀的研究

樂山是一個擁有豐富旅游資源的地區，其中峨眉山景區聞名中外，集游覽、觀賞、休憩、療養、科考等多種功能于一體；樂山大佛景區光彩照人，其中樂山大佛高達七十一公尺，坐鎮九江，構成“山是一尊佛，佛是一座山”的雄偉氣勢，為當今世界奇觀。

樂山有著這兩大全國聞名的國家5A級景區，旅游開發較早，自1979年就正式入了旅游發展期，到現在旅游業已成為該市重心產業，其城市宣傳主題口號為“樂山，樂水，樂在其中”，旅游產業相對成熟，吸引了眾多國內外游客及佛教信眾慕名前來，游客數量逐年大幅度上升，旅游收入大大增加。2012年，樂山旅游收入達到了268.7億，其中峨眉山樂山大佛挑大梁，占到了旅游總收入的53.36%。根據四川樂山市旅游局發布的《樂山市2012年度旅游公報》，國內游客在樂山旅游的平均停留天數為1.4天，從旅行社接待國內游客客源市場看，四川省內游客仍然是來樂國內游客的第一大市場，比重為15.6％。省內游客排名靠前的市、州分別為：成都、眉山、宜賓、德陽、綿陽、雅安；省外主要客源地依次為北京、重慶、上海、廣東、天津、浙江、江西、山東、江蘇、山西。另外，根據數據顯示，樂山市入境旅游市場逐步恢復，呈上升趨勢，2012年接待的入境游客人數為27.23萬人次，同比增長28.8%，是除成都市外接待總量最大的市州，來樂入境旅游者排名前十位的是：臺灣（87372人次）、香港（27215人次）、新加坡（11318人次）、澳門（7504人次）、日本（7011人次）、泰國（6916人次）、韓國（6807人次）、馬來西亞（5522人次）、印度尼西亞（4890人次）、美國（4023人次）。

三、樂山旅游的優勢

1.自然資源豐富自古便有一說法“天下風光在蜀，蜀之勝曰嘉州”。 直接道出樂山風景冠絕天下，其有國家級5A級景區2處、4A級景區1處，國家級風景名勝區2處、自然保護區2處、森林公園2處、地質公園1處。

峨眉山位于樂山市境內，在峨眉山市西南7公里，主峰3079.3米，山勢雄偉，隘谷深幽，飛瀑如簾，云海翻涌，林木蔥蘢，有“峨眉天下秀”之稱，“一山有四季，十里不同天”之妙喻。其日出、云海、佛光、圣燈為峨眉四大奇觀，山上多佛教寺廟，為著名佛教名山和旅游勝地，是一個集佛教文化與自然風光為一體的國家級山岳型風景名勝區。1996年，峨眉山與樂山大佛共同被列入《世界自然與文化遺產名錄》，成為全人類自然和文化雙重遺產。

樂山地處岷江、青衣江、大渡河三江交匯處，風光優美；五通橋區，茫溪河畔，古樹濃郁，碧水如鏡，享有“小西湖”的美稱，該處生長的桫欏與恐龍同代，距今已有2億年的歷史，是國家一級保護植物，被稱為“植物界的熊貓”。

樂山境內的川西竹海景區有著一大片丹霞地貌，山巒錯落有致，溝壑縱橫，林竹面積約2.4萬k㎡，同時“竹海”常年空氣清新，素有“天然氧吧”美譽。景區內生長有觀音蓮座蕨、桫欏、貞楠樹、相思樹等珍貴植物，錦雞、竹雞、巖蛙、琴蛙、竹牛等珍貴動物頁棲息于竹海中，是觀光、休閑、避暑的理想勝地，也極具科學考察價值。

峨邊黑竹溝國家級森林公園和國家級自然保護區位于樂山市峨邊彝族自治縣美姑線18公里處的密林深處，被譽為“中國百慕大”。 馬邊大風頂國家級自然保護區位于樂山市馬邊縣境內，是以保護大熊貓及其生態環境為主的森林和野生動物類型自然保護區，保護區地處四川省彝族聚居中心地帶，具有濃厚的彝族風情。

2.人文資源豐富樂山人文資源豐富，文物古跡眾多，其石刻技藝聞名天下。

樂山大佛又名凌云大佛，為彌勒佛坐像，大佛為唐代摩巖造像中的藝術精品之一，是世界上最大的石刻彌勒佛坐像，被詩人譽為“山是一尊佛，佛是一座山”，古時更有有“上朝峨眉、下朝凌云”之說。樂山大佛全國重點文物保護單位、“世界文化與自然遺產、世界自然與文化遺產名錄、專家贊譽“樂山大佛堪與世界其他石刻如斯芬克司和尼羅河的帝王谷媲美”。

3.民族風情濃郁樂山市共有41個民族成份，該市民族地區有峨邊、馬邊兩個彝族自治縣和享受民族縣待遇的市轄金口河區，共38萬人，其中有11.84萬彝族同胞。每年，峨邊彝族同胞們傳統的“甘嫫阿妞”節、“阿依美格”節都吸引著大量游客的到來，領略此地獨特濃郁的彝族風情。

四、現狀分析與發展策略

樂山的旅游發展給樂山市的發展注入了巨大的動力，大幅度增加了政府財政收入，提供了大量就業機會，改善了城市環境。應該說，樂山旅游的發展確實為當地甚至四川經濟做出了巨大的貢獻。但從前面對樂山的旅游現狀分析，樂山的旅游仍存在一些急需解決的問題。

1.游客停留時間較短，旅游配套資源不豐富根據四川樂山市旅游局發布的《樂山市2012年度旅游公報》，國內游客在樂山旅游的平均停留天數為1.4天，游客停留時間較短。由此可見，樂山旅游除了峨眉山、樂山大佛兩大景區之外，上文所說的眾多旅游資源影響力不夠，如還未充分開發彝族風情游，同時增加度假旅游區等以吸引更多的游客，并延長游客在樂山的停留時間。這需要當地旅游相關部門大力做好硬軟件設施的配套和宣傳工作，設計具有樂山特色的旅游線路，如可設計樂山市區二日游，將峨眉山、樂山大佛兩大景區與市內其他景區有機結合進行推銷，相輔相成，讓游客領略到各種風情的樂山，延長游客停留時間，增加旅游收入。

2.地震影響自2008年四川汶川大地震以來，四川的旅游進入一個冰凍期，雖近年來在四川省政府的大力宣傳下情況有所好轉，但這仍然是制約四川旅游的一個因素，樂山也如此，再加上夏季樂山進入雨季后，峨眉山景區易發泥石流等自然災害，極大限制了樂山旅游的發展。

3.交通制約樂山有著峨眉山、樂山大佛這兩大天下聞名的旅游資源，吸引著八方游客慕名前來，但樂山至今沒有一個航空港。這在當下，人們生活節奏較快，假期時間有限，而樂山至今無航空港，這將極大地制約樂山的旅游發展，限制了來樂山的游客數量，特別是外省游客的數量和入境游的數量。因此，樂山市政府應加大資金投入航空港的建設，并不斷完善至樂山的鐵路、高速路等交通線路。

五、樂山旅游的前景

樂山有著豐富的旅游資源，發展潛力巨大。我相信，在解決掉目前制約樂山旅游發展的問題后，整合樂山旅游行業，同時樹立遠大目標，將開發具有樂山特色的旅游產品、培養國際知名旅游景區為戰略使命，全面提高旅游業服務質量，增強樂山旅游產業的綜合競爭力。樂山最終會建設成為世界聞名的“中國第一山”國際旅游區和國際旅游城市。 參考文獻：

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