論現代平面設計中傳統元素的運用

佘庭

摘 要 傳統元素的運用越來越成為平面設計中重要的元素，不管是國際的、現代的都蘊含著傳統元素的韻味在其中，我國是有著幾千年文化的國家，其傳承中華傳統元素有著至關重要的意義，如何讓傳統元素與現代的快節奏生活方式融合，這是我們一直探索的問題。

關鍵詞 平面設計 傳統元素 圖案 廣告

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A

1現代平面設計中傳統元素的融入

中國的現代平面設計與世界現代平面設計的發展幾乎是同步進行的。但是，在文革期間，中國的平面設計基本上處于停止階段，而真正繁榮是在改革開放之后。在今天的經濟和社會生活中，平面設計已經成為最為有效的視覺傳達工具，也成了人們能夠直接迅速地了解商業行情的重要渠道。中國平面設計的水平在短時間內得到了大幅度的提高，設計師們不僅創作了能有效傳達信息的平面設計作品，也發展了具有新的時代精神的平面設計。同時，他們也把探索中國傳統特色的平面設計風格作為自己努力的目標。北京2008年奧運會的平面設計就包含了豐富的傳統元素，如太極圖、太極拳，以及體現中國藝術精神的氣韻，有奧運五色環組成的會徽，形似中國傳統民間藝術品的“中國結”，又似打太極拳的人形。表達了奧林匹克更快、更強的體育精神。

提倡傳統化，決不是把傳統風格看成是凝固的、一成不變的。我們不能故步自封，把傳統化理解為某種靜止的形式。吸取外國的東西和借鑒古人的東西，就好像是一只鳥的兩只翅膀，缺了哪一只都會不能飛翔。吸收外國的東西，不等于崇洋，繼承傳統的文明，不等于復古。吸取先進和繼承傳統，都要求我們擁有自己的立場、觀點，都要立足于今天，才能創造明天。

2如何在平面設計圖案中融入傳統元素

2.1繼承傳統圖案，用現代手法表現以追求新意，使之更具有表現力

中國傳統圖案博大精深，源遠流長，是其他文化藝術的開端。它反映了中國古代文化遺產，承載著中華民族的文脈精神。這種精神是我們現代人無法割斷的，包含著深厚的古代文化藝術內涵，具有極高的欣賞價值。古代圖案藝術為現代圖形設計提供了豐富的設計元素，如龍、麒麟、鳳凰及其他的動物、植物、人物等圖案，設計者可用古代圖形表現時代精神，使作品既具有傳統文化特色，又具有時代活力，以使其形成中國圖案藝術的主流。

2.2書法文字，使之既具有濃厚的傳統韻味，又追求新意

現代平面設計中常常運用文字組合編排，說到文字的組合就使人聯想到我國特有的藝術形式——書法。從文字最初階段的象形文字和甲骨文到秦朝統一文字后的篆刻和極具古典氣息的宋體以及可觸摸經絡的顏體，都具有濃厚的傳統韻味。

2.3發揚傳統思維方式和審美意識，使現代設計中處處保留傳統風格

中國傳統文化中整體的、辯證的、因果循環的思維方式，強調事物各方面的辯證統一和相互間聯系。中國的繪畫理論和設計原理與這種思維方式有著密切的淵源關系。古代太極圖形中的陰陽回轉，青銅器上的抽象圖形，國畫中的寫意都體現這種思維反方式。中國傳統繪畫和工藝美術的審美情趣崇尚表達作者的“意象”，這種“寫意”打破了現實物體對人們自由想象和創造的禁錮，超越了自然與現實的界限，創造出了一種現實世界并不存在的鮮活靈動的藝術形象，如女媧補天、敦煌飛天、龍等。

3傳統元素在現代廣告中運用的潮流趨勢

作為新時期的平面廣告設計，有著不同于以往的時代特征及表現手法。對傳統文化的繼承，既要發掘其中蘊藏的豐富資源，又應看到其中存在的不足與缺陷，既不能妄自尊大，認為傳統的文化一切都好，不加篩選和改造，也不能妄自菲薄，輕視傳統，視傳統文化為土氣和落伍。如果只是簡單的學習傳統文化，單純的模仿傳統是不能滿足現實需要的。在全球經濟一體化的今天，如何使傳統文化在平面設計表現上獲得生機，是當今平面廣告設計的重要研究方向。對于文化傳統中人們所表現出來的創造性思維和學習的方法，也是值得我們重視和關注的。

隨著經濟的全球化，文化藝術也必然會被納入全球化的進程。每一次的文化交融，都意味著中華傳統文化藝術的一次質的飛躍。今天，隨著信息時代的到來，中國社會面臨著重大改變，先進的印刷技術改變著世界平面設計的表現效果，攝影術的應用豐富了平面設計的語言形式，電腦技術也深刻的影響著平面設計。設計隨著時代的發展，逐步形成自己的體系。目前，中國的平面設計仍未走出西方模式的影子，因此我們需要走出一條具有中國特色的設計之路。中國在與世界文化溝通交流中，將走出更高層次的融合和創造出具有更鮮明的傳統風格的設計作品，并在世界文化和歷史進程中確定自己生存發展的方向。

4結語

總之，無論是對傳統的繼承還是對現代文明的借鑒，都要重視做好創造性轉換工作，做到“古為今用，今為傳承”。繼承傳統不是食古不化；講設計的民族特色、中國氣派，決不是要將中國符號生搬硬套到現代設計作品中。只有當設計師在設計過程中不滿足于照搬符號，以及形式上的簡單摹仿，而是著力于對民族的審美意識和審美心理的把握，站在時代的高度進行綜合創造，這樣設計出來的作品才能自然而不做作的流露出東方文化氣韻，從而既是民族的，又是現代的；既是傳統的，又是世界的。

參考文獻

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