擺脫巨虧中的掙扎 PC產(chǎn)業(yè)鏈廠商轉(zhuǎn)型移動(dòng)端

宋滟泓

盡管人們對(duì)2014年充滿期盼，但PC行業(yè)依然經(jīng)受著行業(yè)嚴(yán)冬的煎熬。

2014年1月30日，中國(guó)農(nóng)歷除夕，一個(gè)全球華人闔家團(tuán)圓的日子，聯(lián)想集團(tuán)卻在當(dāng)天出人意料地宣布以29.1億美元收購(gòu)Google旗下的摩托羅拉移動(dòng)，以拓展自己的智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

在絕大多數(shù)的分析中，這起收購(gòu)雖不直接與PC相關(guān)，也在一定程度上體現(xiàn)了聯(lián)想集團(tuán)對(duì)PC市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力后的焦慮。而這份焦慮，正在全球PC產(chǎn)業(yè)鏈中彌漫。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月17日，PC芯片巨頭英特爾宣布繼續(xù)關(guān)閉位于美國(guó)亞利桑那州的一座已建成的芯片工廠，并計(jì)劃在今年裁減約5000名員工——這一數(shù)字占英特爾全球員工總數(shù)的5%。

關(guān)于裁員的原因，英特爾解釋稱是為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，必須重新調(diào)整組織體制，把業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向增長(zhǎng)較快的領(lǐng)域，并表示不會(huì)解雇而是采取提前退職的制度。“此次裁員計(jì)劃是公司人力資源調(diào)整的一部分，目的是滿足商業(yè)需求。”英特爾發(fā)言人克里斯·克勞特如是表示。

在英特爾裁員之前的半個(gè)月，PC巨頭惠普也宣布裁減5000個(gè)崗位，其總裁員數(shù)將達(dá)到3.4萬，占員工總數(shù)的11%。此前，惠普原計(jì)劃裁減約2.9萬個(gè)崗位。

英特爾和惠普裁員的背后，整個(gè)PC行業(yè)已經(jīng)在瑟瑟嚴(yán)寒中掙扎多時(shí)。隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)PC行業(yè)經(jīng)歷著業(yè)績(jī)下滑、裁員等共同的陣痛。

行業(yè)性的裁員大潮

在英特爾此次關(guān)閉芯片工廠前的幾個(gè)月，其位于馬薩諸塞州的工廠已經(jīng)于去年9月份關(guān)閉，并造成700人失業(yè)。

同樣的裁員風(fēng)波還發(fā)生在英特爾在全球其他地區(qū)的工廠。去年11月，這家公司宣布計(jì)劃年底前在馬來西亞的兩個(gè)組裝廠裁減“相對(duì)較少”數(shù)量的員工。英特爾沒有透露具體的裁員數(shù)量，不過，據(jù)馬來西亞當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道，這一數(shù)字大概在300人左右。

比起英特爾的小打小鬧，惠普裁員之舉更容易成為工會(huì)組織的“眼中釘”。2012年5月，惠普裁員27000人，占員工總數(shù)的8%；9月，惠普又預(yù)計(jì)裁員人數(shù)將增加2000人。為安撫“民心”，惠普CEO梅格·惠特曼表示，在此輪裁員之后，惠普不會(huì)進(jìn)行新一輪的大規(guī)模裁員。但是，惠特曼食言了。剛進(jìn)入新年，惠普就釋放出再度裁員5000人的政策。

英特爾和惠普的日子不好過，同為PC巨頭的宏碁亦好不到哪里去。自2011年以來，宏碁連續(xù)3年虧損。去年11月，因?yàn)榈谌?cái)季大幅虧損，宏碁在年底前全球裁員7%，宏碁董事長(zhǎng)兼執(zhí)行長(zhǎng)王振堂因此主動(dòng)下課。更麻煩的是，宏碁在2013年第四財(cái)季依然大幅虧損，高管更是自愿從1月起降薪30%。

傳統(tǒng)PC廠商因?yàn)椴脝T而焦頭爛額之時(shí)，“Wintel”聯(lián)盟中的微軟也是度日如年。Windows 8曾被PC廠商們寄予厚望，希望其能帶領(lǐng)PC廠商走出業(yè)績(jī)下滑的窘境。但遺憾的是，讓業(yè)界望穿秋水的Windows 8未能扛起復(fù)興重任，混亂的操作習(xí)慣、高昂的價(jià)格，以至于微軟內(nèi)部都將Windows 8視為又一個(gè)Vista，這意味著微軟亦承認(rèn)Windows 8不僅市場(chǎng)反響差，還需要進(jìn)行大改。

移動(dòng)終端帶來的滅頂之災(zāi)

裁員大潮的背后，讓PC巨頭們無法回避的，是整個(gè)行業(yè)整體的業(yè)績(jī)下滑。

來自數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Gartner的報(bào)告顯示，全球PC市場(chǎng)出貨量連續(xù)下滑7個(gè)季度。2013年第四季度，全球PC出貨量降至8260萬臺(tái)，較2012年同期下滑6.9%；全年全球PC出貨量?jī)H3.159億臺(tái)，較上年同期下降10%，全年出貨量已降至2009年水平。

在前五大PC廠商中，去年第四季度只有聯(lián)想和戴爾的市場(chǎng)份額有所上升，惠普、宏碁、華碩及其他廠商的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下降，其中惠普在第四季度出貨量下滑高達(dá)7.2%，宏碁同比下滑16%，華碩更是下滑19%。

與出貨量下滑相輔相成的是，幾大PC廠商的財(cái)報(bào)表現(xiàn)同樣不讓人滿意。

惠普2013年第四季度營(yíng)收為291億美元，相比去年同期下降3%。2013年整個(gè)財(cái)年?duì)I收為1123億美元，較上年同期下降了7%；宏碁的情況亦不容樂觀，其不久前公布的2013年第四季度財(cái)報(bào)顯示，該季凈虧損達(dá)76億新臺(tái)幣（約2.54億美元），2013年全年凈虧損更是高達(dá)6.81億美元。而在去年第三季度，宏碁大幅虧損131億新臺(tái)幣。

實(shí)際上，PC巨頭們之所以面臨今天的艱難局面，其“罪魁禍?zhǔn)住焙翢o疑問是市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)大的移動(dòng)終端。

隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，越來越多的人選擇購(gòu)買新興的移動(dòng)設(shè)備，拋棄傳統(tǒng)的PC。尤其是蘋果、三星、谷歌以及亞馬遜等廠商的崛起，讓智能手機(jī)以及平板電腦價(jià)格日益低廉。早在2011年第一季度，由于受到智能手機(jī)和平板電腦的沖擊，全球PC銷量出現(xiàn)了3年內(nèi)的首次下降頹勢(shì)。

轉(zhuǎn)型的困惑

在分析人士看來，PC行業(yè)作為一個(gè)充分市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)，連續(xù)七個(gè)季度下滑的態(tài)勢(shì)足以說明這個(gè)產(chǎn)業(yè)大勢(shì)已去，有淪為夕陽產(chǎn)業(yè)的可能。傳統(tǒng)PC陣營(yíng)都面臨轉(zhuǎn)型危機(jī)，如果轉(zhuǎn)型不成功，很可能就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。所以，無論是芯片廠商英特爾，還是聯(lián)想、惠普和宏碁等傳統(tǒng)PC廠商，都開啟了道路不同的轉(zhuǎn)型之旅，以期擺脫目前的糟糕處境。聯(lián)想搶在中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)前夕宣布收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，即是著眼于此。

聯(lián)想連續(xù)兩個(gè)季度保持著全球PC銷量冠軍的頭銜，但PC業(yè)務(wù)除了帶來好看的銷售業(yè)績(jī)，實(shí)則利潤(rùn)可憐，因此，借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)的興起，楊元慶提出了淡化PC業(yè)務(wù)權(quán)重的“四屏戰(zhàn)略”，即在PC屏之外，增加平板電腦、智能手機(jī)和智能電視。而聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，就是實(shí)現(xiàn)聯(lián)想集團(tuán)旗下智能手機(jī)業(yè)務(wù)全球化發(fā)展的一次跳躍。據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，在2013年第三季度，聯(lián)想智能手機(jī)以13%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，僅次于三星的21%，位于行業(yè)第二，實(shí)現(xiàn)了對(duì)蘋果的超越。而在收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)之前，聯(lián)想還以23億美元收購(gòu)了IBM旗下的低端服務(wù)器業(yè)務(wù)。

通過收購(gòu)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的還有英特爾。2011年1月，英特爾以14億美元完成對(duì)英飛凌手機(jī)芯片業(yè)務(wù)的收購(gòu)，它寄望借助后者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代續(xù)寫其互聯(lián)網(wǎng)上的輝煌。2012年，英特爾推出了針對(duì)智能手機(jī)的凌動(dòng)處理器，重返手機(jī)市場(chǎng)。去年9月，英特爾又發(fā)布了專門為平板電腦設(shè)計(jì)的全新一代22nm處理器。

分析認(rèn)為，盡管英特爾在移動(dòng)端的布局晚了一步，但其依然稱得上是不遺余力。但到目前為止，英特爾在移動(dòng)市場(chǎng)的份額卻難以令人滿意。英特爾CFO斯特西·史密斯曾對(duì)外坦言：“英特爾在智能機(jī)芯片市場(chǎng)的份額‘接近于零，在平板電腦芯片市場(chǎng)的份額也較低。”

和英特爾一樣，惠普在移動(dòng)端的路走得始終不順暢。盡管早在2010年惠普就斥巨資收購(gòu)了美國(guó)老牌掌上電腦和手機(jī)廠商Palm，不過始終未能推出讓市場(chǎng)滿意的移動(dòng)終端產(chǎn)品。今年1月，惠特曼宣布重回手機(jī)市場(chǎng)，并推出兩款大屏智能手機(jī)，但業(yè)界卻并不看好“遲到”的惠普。更讓外界意外的是，惠普日前宣布將2400項(xiàng)移動(dòng)技術(shù)專利出售給高通，這不得不讓人懷疑惠普是否準(zhǔn)備放棄移動(dòng)端。

“可以肯定地說，PC 制造商的決策者們，比如聯(lián)想，會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間專注于PC 外的生產(chǎn)線，比如手機(jī)。”路透社記者喬恩·戈登相當(dāng)篤定地指出。而移動(dòng)端，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，傳統(tǒng)PC廠商還需努力求索。