南通長壽旅游資源評價及其發展前景

顧小光

[摘 要]長壽旅游已經成為當今旅游產業發展的熱點，南通有著豐富多樣的長壽旅游資源，本文在對現有資源條件進行調查評價的基礎上，分析影響長壽旅游資源開發的影響因素，對南通發展長壽旅游的前景進行展望，以期能夠對推動南通長壽旅游產業的快速健康發展提供一些有益的啟示。

[關鍵詞]南通； 長壽旅游；發展前景

[中圖分類號]F752 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）37-0146-02

隨著我國經濟的持續發展，居民的生活水平越來越高，人們開始日益關注生活的質量和品質，追求“健康與長壽”成為熱門的旅游主題。在這一大環境的影響之下，游客開始熱衷于各類長壽養生旅游產品，如廣西壯族自治區的巴馬就成為了旅游的熱點地區，人們被該地區優美的自然環境、濃郁的長壽文化氛圍、淳樸的民族風情所吸引，紛紛到巴馬旅游度假。國內學術界也從區域環境、可持續發展、產品開發、資源價值分析、氣象保障等多個方面對巴馬長壽的開發與建設進行了較為全面的研究[1—5]。地處江蘇的南通市同樣是有名的“長壽之鄉”，該市的如皋更是被評為“世界第六長壽之鄉”，但目前相關的研究文獻還比較少，本文從對該地區長壽旅游資源的分析與評價入手，探討南通長壽旅游的發展前景。

1 南通長壽旅游資源的特點

1.1 長壽旅游資源豐富，種類眾多

南通素有“長壽之鄉”的美譽，按照中國老年學學會的最新評選結果，南通的如皋、如東、啟東等地均被評為“中國長壽之鄉”，其中如皋140多萬人口中，百歲老人高達200多人，其總數位居全國縣（市）之首，是名副其實的“世界長壽之鄉”。這樣的背景和條件為南通提供了豐富的長壽旅游資源，涵蓋飲食資源（“三香齋”白蒲茶干、“水明樓”黃酒、如皋蘿卜皮等）、節慶資源（如皋長壽文化藝術節）、長壽習俗（尊老敬老風尚、健康的生活習慣、樂觀積極的心態）、綜合性長壽養生文化基地（中國長壽城，包括中華長壽博物館、東方大壽星園、養生學院、溫泉養生度假、國際長壽論壇等功能區）等方面。

1.2 資源區位良好，交通便捷，可進入性較好

南通位于江蘇“黃金海岸”和長江“黃金水道”的結合部，是長江三角洲北翼的重要節點城市，南臨上海、蘇州，區位優勢明顯。一般而言，長壽旅游目的地往往處于偏僻地區，或者是高寒地帶，而南通是我國沿海地帶唯一的長壽之鄉，也是處于經濟相對發達地區的長壽之鄉。從對外交通來看，近幾年，寧通高速、新長鐵路、興東機場、蘇通大橋、滬通鐵路等交通通道的建設使南通與外界的聯系更加緊密；從內部交通來看，南通已經建成覆蓋各縣市的四通八達的交通網絡體系，各景區之間可以實現快速便捷的聯動，這就為更大限度地挖掘客源市場提供了良好的基礎條件。

1.3 長壽旅游資源開發較早，品牌打造初顯成效

長壽之鄉的品牌是南通旅游發展的核心優勢所在，南通較早地開始整合這些優勢資源，全力塑造新的有競爭力的旅游項目。為南通旅游提供新的增長點。比如位于如皋市的東方大壽星園早已是聞名的長壽主題景區，目前正在進行更大規模的“中國長壽城”建設，將養生運動、健康咨詢、溫泉度假、現代商業與中國傳統長壽文化融為一體；以 “銀燕”香腸、“玉兔”肉松、“三香齋”白蒲茶干、“水明樓”黃酒為代表的長壽食品已經開發成包裝精美、質量上乘的旅游特產。與此同時，如東的“海鮮與長壽旅游”、海安的“河豚養生飲食”等新興旅游產品也正在成為旅游市場的新寵。

2 南通長壽旅游資源開發的影響因素

2.1 資源稟賦因素

旅游開發需要結合自身資源優勢與特色所在，對其進行充分的挖掘、提煉、加工，才能形成有市場號召力的旅游產品。南通長壽旅游資源豐富，且品質較高，這就決定了南通長壽旅游產品的開發要立足本地文化特色，將悠久多樣的長壽文化融入到產品中去，按照“人無我有、人有我優、人優我奇”的開發原則，形成與同類旅游產品的競爭優勢。

2.2 市場需求因素

客源市場的需求變化是進行旅游產品開發設計的風向標，南通開發長壽旅游資源需要在進行細致的市場調研的基礎上，分析游客的需求特征和消費心理，設計出對口的產品。當前旅游市場對長壽養生類旅游產品比較青睞，原因主要有以下幾點：①中華民族有著追求長壽養生的文化傳統，這是開展長壽旅游的思想文化基礎；②隨著工作生活節奏的加快，生態環境質量的日益下降，亞健康現象正在逐步凸顯，人們比往常更加關注自己的健康；③人口結構的老齡化正催生出旅游界“銀發市場”的持續升溫，長壽旅游符合了這一潮流，必定會受到老年游客的鐘愛。

2.3 旅游基礎設施因素

旅游基礎設施主要包括發展長壽旅游所必需的旅游交通、住宿、餐飲、旅游服務中心、旅游信息系統、解說系統等諸多方面，這些配套設施的條件將會直接影響到游客在南通的旅游體驗。根據調查，南通目前已建成一批高質量的旅游星級酒店，但是普遍缺乏與長壽養生旅游相關的設施與服務。在已有的長壽旅游景區中，配套基礎設施仍停留在較低的層面，項目開發明顯滯后于長壽旅游發展的需要。

2.4 支持保障因素

長壽旅游發展的支持保障因素主要有政策法規、環境保障、人才培養、資金保障等多個領域。一方面長壽旅游資源是一種極為難得的稀缺性資源，在開發中容易受到破壞，相當脆弱，這就需要政府做好先期的整體規劃，制定科學的發展策略，在保護的前提下進行合理的開發利用；另一方面，長壽旅游的發展關鍵在人才，加強對旅游服務人員的長壽養生知識技能的培訓，打造一支高素質的人才隊伍，這是南通長壽旅游成功的重要因素。此外，生態環境的保護、投融資渠道的拓展創新都是長壽旅游發展不可忽視的影響因素。

2.5 利益相關方因素

旅游產業是一個包括吃、住、行、游、購、娛等要素的綜合性系統，它的發展會涉及眾多的利益相關方，最主要的有地方政府、旅游企業、社區居民、旅游者四個主體。各方的利益關系如果處理不當，會對旅游產業的發展帶來嚴重的負面影響，國內有些旅游目的地已經發生過企業間惡性競爭、當地居民與游客發生抵觸的現象，南通長壽旅游的發展過程中，必須協調處理好四方的利益關系，營造一個資源共享、多方共贏的旅游發展模式。

3 南通長壽旅游資源開發的前景

3.1 客源市場前景廣闊，開發潛力較大

根據《2010年度中國老齡事業發展統計公報》的數據，2010年中國60歲及以上的老年人口已經達到1.78億，占總人口的比重達13.26%，且老齡人數還會不斷增加，參照國際標準我國已經進入老齡化社會[6]。這些老齡游客比較注重長壽養生旅游項目，而南通所在的長三角地區經濟發達，老齡人既具備出游的經濟實力，又有比較寬裕的旅游時間，因此市場前景非常廣闊。另外，隨著工作節奏的加快，生活壓力的增大，我國的上班一族中有相當一部分人陷入了“亞健康”的不良狀況，他們也急切需要找到一個能夠舒緩身心、調節情緒、健康養生的旅游目的地，以上兩大因素為南通發展長壽旅游提供了巨大的市場開發潛力。

3.2 資源類型豐富，可開發多樣化的長壽旅游產品

南通豐富的長壽旅游資源可以開發出多樣化的旅游產品，在現有產品項目的基礎上，將來可以挖掘開發長壽科學考察游、長壽文化體驗游、長壽養生度假游、長壽勝地探秘游、長壽美食養生游、藥膳養生旅游、會議養生旅游等眾多旅游產品，滿足不同類型游客群體的個性化需求。同時，南通在長壽旅游開發過程中，必須找到準確的市場定位，以目標市場的需求和偏好為導向，緊緊圍繞“長壽文化”主題，綜合運用各類宣傳媒介加大營銷力度，比如目前年輕人比較熱衷的微博營銷、微電影營銷等手段，逐步打造南通長壽旅游的特色，樹立長壽旅游的品牌。

3.3 延伸長壽旅游產業鏈，增加產品附加值

旅游產業具有明顯的乘數效應，據統計，旅游業關聯國民經濟中的109個產業、行業和39個部門，旅游收入每增加1元，可帶動相關行業增收4.5元；旅游投資每增加1元，可帶動其他行業投資5元。南通長壽旅游的發展方向之一就是要拓展產業鏈，增加產品的附加值。以長壽飲食文化資源為例，南通在推出“三香齋”白蒲茶干、“水明樓”黃酒等綠色長壽食品的同時，還可以推出長壽養生套餐、長壽食譜書籍，開放綠色蔬菜、野菜等長壽食品種植基地，進而開發長壽文化餐具、長壽音樂文化、長壽休閑娛樂等相關產業，形成以點帶面的多產業發展格面。

3.4 合作共贏，加快融入長三角黃金旅游圈

長三角地區是我國旅游產業發達的黃金地帶，上海、南京、杭州、蘇州等周邊城市都是中國主要的旅游目的地和客源地。南通要抓住區位優勢，主動出擊，以積極的姿態加快融入長三角黃金旅游圈。今后可由政府牽頭，旅游相關企業緊密配合，將長壽旅游線路融入到長三角旅游經典線路中去，借助熱點旅游城市與熱門景點的名氣，引導游客前來南通體驗別有情趣的長壽之旅。

4 結 語

伴隨著我國經濟的快速發展和人口老齡化趨勢的到來，長壽健康成為游客關注的焦點，長壽養生類旅游產品在市場上越來越受到追捧，創造的經濟效益和社會效益與日俱增。南通擁有寶貴的長壽旅游資源，應充分結合當地文化特色、資源稟賦條件和旅游發展規律進行科學合理的規劃與開發，實現長壽旅游的可持續發展與利用。

參考文獻：

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[2]李漫，吳良林，曾令鋒.巴馬長壽文化旅游資源開發與可持續利用研究[J].河池學院學報，2009，29（5）：109-113.

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[6]湯云云，陸林.黃山市養生旅游發展研究[J].安徽師范大學學報（自然科學版），2013，36（3）：283-287.