新疆文化產業和旅游產業深度融合發展方法探究

[摘 要]新疆不僅具有獨特的文化資源，而且有得天獨厚的旅游資源，作為我國西北重鎮和絲綢之路經濟帶的主要經濟體，文化產業和旅游產業應該如何深度融合，使其相互支撐，共同促進新疆經濟的發展。本文分別從文化產品行業、文化服務行業以及文化附加值行業三個方面進行了分析探究，并提出發展建議。

[關鍵詞]新疆；文化產業；旅游產業；對策

[中圖分類號]F752 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）37-0142-02

世界各國對文化產業并沒有一個統一的說法。美國沒有文化產業的提法，他們一般只說版權產業，主要是從文化產品具有知識產權的角度進行界定的。日本政府則認為，凡是與文化相關聯的產業都屬于文化產業，旅游也從屬于文化產業。在2004年，我國國家統計局對“文化及相關產業”的界定是：為社會公眾提供文化娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。根據國家統計局頒布了新修訂的《文化及相關產業分類（2012）》標準，文化及相關產業被分為10個大類，其中“文化創意和設計服務”分類首次在《分類》中被提出。由此可見，文化產業和旅游產業在許多行業點上有重合交織，新疆作為文化資源和旅游資源的大省，應該以旅游產業為依托，以文化產業為支撐，兩大產業相互促進，共同發展，最終提升新疆的經濟實力。

1 生產與銷售以相對獨立的物態形式呈現的文化產品行業與旅游產業相結合

文化產業中第一大類是以物態形式呈現的行業，例如制作紀念冊、專業拍照等。根據調查，新疆旅游景點眾多但是沒有或極少有專門為游客拍照留念的工作人員。而同樣是民族地區的云南廣西，基本在每個景點都有工作人員專門為游客拍照留念并對照片進行簡單的加工制作成相冊出售給游客。成本低廉，但是售價不菲，根據調查在廣西一張放大的照片進行貼膜或者放到景區介紹的卡片里要價20～25元，而接近半數的游客會購買類似的紀念冊。在2011年來疆旅游的人數已經達到3961.5萬人次，如果可以以旅游風景區為基點，在之中嵌入攝影行業，便可創造客觀的經濟收入。

旅游中的“購”是重要的經濟來源，2011年商品銷售在新疆入境旅游收入中占據38%，購物部門雖然比重大，但主要集中在小工藝品、服裝、紡織品、干果上，做工粗糙，包裝簡陋，而且附加值也不高。新疆擁有數量巨大的民族特色產品，對這些產品進行精加工作為旅游紀念品出售，不僅可以起到宣傳民族文化的作用，還可以帶動其他生產部門的發展，產生經濟效益。

2 以服務形式出現的文化服務行業與旅游產業相結合

文化產業中的第二大類是以服務形式出現的文化服務行業，例如戲劇舞蹈的演出、策劃、經紀業等。新疆民族歷史文化悠久，內容豐富，享有“世界民族博物館”和“世界宗教博物館”的美譽。并以其極強的展示性與表演性等特點成為了新疆文化資本的最重要組成部分之一，為新疆文化產業的發展提供了充足的養料和良好的發展前景，但是如此豐富的文化資源卻沒有為旅游產業提供強大的動力。

在新疆的旅游景區中很少見到有專門為游客表演民族舞蹈和歌唱的活動，只在天山天池旅游景區設有舞臺專門為游客表演民族風情的節目。舞臺是露天性的，條件簡陋，表演節目和時間都不確定，不能很好地吸引游客。鑒于這種情況，新疆可以借鑒桂林的經驗，桂林將《劉三姐》表演單獨設立，把游客集中后整體上演節目，環境優良并且保證了節目的質量。這樣不僅為表演者節省成本，還極大地提高效率。在表演上可不拘泥于維族舞蹈的表演，應大量挖掘其他少數民族的特色文化，做到表演多樣化。

在新疆的旅游過程中，很難有游客參與的娛樂性活動。例如云南的石林和民族村都會舉辦民族篝火晚會、節慶、民俗等參與性的活動。而新疆也有篝火晚會的習俗，還有古爾邦節的獨特慶祝習慣，這些都可以成為旅游的文化切入點，豐富新疆旅游，吸引游客體驗不一樣的風土人情。其次，新疆其他的娛樂項目也極少，而娛樂是旅游收入的重要推動力量，游客一般只能停留在“看”的階段，“玩”和“樂”的方面仍然欠缺，例如游樂園等。

策劃和經紀作為文化的一個分支同樣可以很好地與旅游產業融合發展。新疆地大物博，各個景區的距離比較遠，路途時間比較長，如何才能更好地規劃旅游線路，讓游客在領略大美新疆的同時，節省旅行時間，減輕路途勞累是旅行社的重任。新疆原本就遠離東部中部地區，制定更好的旅游計劃才能吸引更多的游客來疆，拉動新疆的經濟發展。

3 向其他商品和行業提供文化附加值的行業與旅游產業相結合

文化產業的第三大類是向其他商品和行業提供文化附加值的行業，例如裝潢、裝飾、形象設計、文化旅游等。在這里，重點強調文化旅游行業。文化旅游包括歷史遺跡、建筑、民族藝術、宗教等內容，其涵蓋性極強。對于文化旅游產品的開發可分為三類：第一類是景觀文化旅游產品，屬于一種觀賞型的初級旅游產品，其中包括歷史文化、民俗文化和民間傳說等；第二類是風情文化旅游產品，這類旅游產品利用雙向參與的方式實現旅游產品的消費，在這個層次上，對游客的吸引作用強于第一層次，文化旅游才真正成為產品，同時這一層次的文化旅游產品針對的是特殊的游客群體；第三類是藝術文化旅游產品，是屬于真正的文化藝術專業人員或文化藝術愛好者，專門為他們而設計的文化旅游產品，將文化系統通過一定的載體全面地表現出來，此類文化旅游產品所含的文化價值較高，也是文化旅游市場未來發展的支撐。

在第一個層次上，新疆主要的旅游產品代表有交河城池、克孜爾千佛洞、古屯田遺址、坎兒井，塔吉克族《慕士塔格的傳說 》、 維吾爾族《伊帕爾汗》、孜族《冰山之父的傳說》、 公主堡傳說。第二個層次上，新疆主要的旅游產品代表有樓蘭遺址、香妃墓、回王陵，拜圖拉清真寺、巴倫臺黃廟、庫車清真大寺、艾提尕爾清真寺、蘇公塔等。第三個層次上，新疆主要的旅游產品代表有回族花兒（歌曲）、麥西來普（舞蹈）、木卡姆（民族音樂），英吉沙小刀、阿不都、其拉布其、核桃木果籃、手工地毯等。

新疆不僅是一個自然景觀的旅游大省，也是文化旅游的大省，如此豐富的文化旅游資源并沒有得到充分的利用。作為某種文化旅游資源需要與自然和人文景觀相結合，借助適當的載體使得文化物化，從而產生經濟效用。

4 對策建議

進一步加強新疆旅游的宣傳力度，利用現代傳媒手段強化宣傳效果。新疆如此豐富的旅游資源并沒有被廣大的消費群體所了解，主要是宣傳力度不到位，尤其是目前的宣傳注重自然忽視文化，消費者只有片面的了解，不能對新疆有完整的認識。同時要加強對新疆的正面宣傳，傳播新疆優秀的民族文化，對于扭曲的宣傳要予以制止。

新疆的旅游產品應提高質量，做精品旅游。由于新疆地理位置比較遠，旅游的花費比較大，所以在發展旅游行業時，重點加強精品旅游，大量吸引高層次的消費者來疆消費。這要求景區建設要進一步優化，從業人員素質要進一步提高，旅游產品的吸引力要進一步加強。

加強對文化旅游的開發，促進文化產業和旅游產業的協同發展。將文化優勢和自然優勢轉化為經濟優勢是當務之急，割裂兩者的內在聯系無疑會阻礙新疆經濟的發展，充分利用兩者密切的聯系，將文化產業和旅游產業深度融合，共同推動新疆經濟的發展。

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