文化產業與相關產業融合發展研究述評

馮曉棠

[摘 要]產業融合現象于20世紀70年代出現以來，其理論研究得到越來越多的重視，而文化產業的核心要素“創意”具有天然滲透特質，更易與相關產業進行融合，帶動自己和相關產業的升級，實現產業結構優化和經濟發展方式轉變。本著這一目的出發，本文對近期有關研究文化產業與相關產業融合發展的文獻進行了梳理，顯示研究成果主要集中在融合的內涵和意義、融合動因、融合模式、融合路徑等方面，缺少有一定理論高度和實證分析的研究，比如文化產業同傳統產業融合發展與經濟增長之間的內在關系等。

[關鍵詞]產業融合；文化產業；理論述評[中圖分類號]F424 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）4-0075-03

產業融合現象于20世紀70年代開始顯現，主要表現為兩兩產業之間原有固定的邊界逐漸模糊或消融，并在產業之間的邊界處進行融合，甚至發展成新的產業形態，這種現象被稱為產業融合。最初，產業融合主要出現在計算機和通信領域，后來擴展到金融、物流等服務性行業，并逐步向制造業和農業滲透擴展。這種以信息技術為核心的高新技術的快速發展和擴散為契機的產業間的融合，成為產業價值的主要增長點和經濟增長最具活力的源泉與動力。因此，近年來國內外學者對這種現象進行了深入的研究，并形成了初步的產業融合理論。

文化產業被稱為21世紀的朝陽產業，已經成為一些國家的支柱產業，其重要性不言而喻。文化產業的核心要素是文化創意，這是一種具有天然滲透特征的要素，使得其更易與相關產業進行融合，拉動雙方產業升級，實現產業結構優化和經濟發展方式轉變。

作為新興產業，學術界對文化產業與相關產業的融合發展研究相對較晚，大部分文獻集中在旅游業、信息產業、金融業這些和文化產業已經出現融合現象的領域，有少部分文獻研究文化產業與農業、制造業等其他產業的融合問題。現有文獻研究主要涉及文化產業的產業融合的內涵和意義、融合動因、融合模式、融合路徑等方面。

1 文化產業融合的內涵及意義

任何新現象的出現、新理論的誕生，其研究總是最先從其內涵和外延開始。對文化產業和相關產業融合的研究自然也不例外。國內外學者從20世紀90年代最先出現融合現象的文化產業和旅游業出發，試圖從這些現象中找出產業融合的內涵和意義。

Pine 和 Gilmore（1999）指出，在體驗消費時代，文化旅游產業中的供應商之間的激烈競爭會引導他們把產品供應提高到一個新的階段。經營者主要利用文化創意手段和過程，通過引導游客體驗去完善自己，來創造新型的經濟價值。[1]Richards（2005）認為文化旅游的最大特點在于主動去學習而非被動觀賞，如此在實現個人自我發展的同時也促進了經濟發展。[2]Christen M.Rogerson（2006）以南非為例，專題研究了創意文化對城市旅游的促進作用。[3]國內學者李江敏等（2000）對文化旅游的創造性開發的概念、內涵以及其與傳統開發的區別做了探討。認為文化旅游的創造性開發就是指在對原有文化進行了一定程度的開發利用后引入新的文化載體或在原有文化的基礎上揭示出新的文化內涵，從而進行創造性的旅游開發。這種創造包括文化的再開發、文化的引入、文化的創造3個方面內涵，其與傳統開發的基本區別是創新。這種創新既包括內容上對文化的創新，也包括形式上開發角度、開發方式的創新。[4]更進一步的認識是陳永正（2007）明確指出，文化旅游與旅游的根本區別在于是否以創意為前提，文化旅游不過是眾多人對于一些人提供的某種創意的體驗，其靈魂是創意，把文化旅游定義為創意產業，就為發展文化旅游找到了方向。[5]

劉辛田和劉金元（2010）從產業競爭力角度指明了文化產業和旅游業融合的意義，認為新時期文化產業與旅游業耦合式發展是建構文化產業核心競爭力的一種必然選擇。[6]蔡旺春和李光明（2011）重點考察了文化產業與制造業融合發展對制造業升級的促進，認為文化產業與制造業相互滲透與交叉，提升了制造業的附加值，促進制造業升級，也擴展了文化產業的發展空間。[7]

2 文化產業融合的動因

關于融合的原因，每位學者根據自己研究角度的不同各自做出不同的判斷。楊穎（2008）指出旅游產業融合的動因來自三個方面：旅游的體驗性、閑暇的二重性以及經營者對經濟性回報的追求。[8]董桂玲（2009）對動漫產業和旅游業產業融合的動力系統進行了分析，探討產業融合的動因，指出動漫業和旅游業之間融合的動力系統由三個子系統構成：推力子系統、引力子系統、支持力子系統，這三個子系統共同推進產業融合的發展。[9]張海燕和王忠云（2010）從產業融合發展的角度，指出技術進步促進民族文化旅游創意產業的形成，而從產業構成要素的角度，技術進步通過作用于創意這一核心要素的變更而推動民族文化旅游創意產業的發展。[10]

除旅游業外，有學者研究了文化產業與其他產業的融合。比如林榅荷和呂慶華（2011）從非公經濟與文化產業的融合角度分析認為，產業下游化是推動力量，需求高級化是拉動力量，這兩種力量推動著非公經濟與文化產業的融合發展。[11]

3 文化產業與相關產業的融合模式

就文化產業與相關產業的融合方式而言，現有文獻的研究基本上都遵循了產業融合理論的一般規律，普遍認為存在三種融合模式：滲透型融合、重組型融合和延伸型融合。如楊嬌（2008）率先利用產業融合理論剖析旅游產業與文化創意產業的融合機制，分析了滲透型融合、重組型融合和延伸型融合三種二者融合的模式。[12]蔡旺春和李光明（2011）提出文化產業與制造業融合主要有三種類型：延伸融合、交叉融合與關聯融合。[7]焦斌龍和王建功（2009）以文化產業解構傳統產業為視角提出了以轉化、滲透、提升三大機制，發揮文化產業對其他產業的影響力和關聯效應，以實現文化產業快速發展。[13]

當然，大部分學者還是從具體要融合的產業視角出發，提出更貼近所研究的產業的融合模式。如李美云（2008）從旅游景點業與動漫業之間的產業邊界特征出發，提出兩者融合發展的四種模式：動漫主題公園式融合發展模式、旅游景點動漫化融合發展模式、動漫產業園區景點化發展模式、動漫節會式發展模式。[14]花建（2011）認為文化產業與旅游聯動發展存在五大模式：從創意設計到時尚體驗的聯動模式、從空間再造到創意社區的聯動模式、從遺產傳承到創意旅游的聯動模式、從影視演藝到體驗消費的聯動模式、從美食產業到創意之都的聯動模式。袁俊等（2011）認為文化產業與旅游業互動發展的模式主要有三種：產業融合的旅游新產品模式、產業聯動的新型旅游營銷模式、產業鏈延伸的文化產業景點化模式。占耀宗和金穎若（2011）通過對旅游資源狀況和文化產業發展基礎的分析，提出旅游與文化產業融合發展的三種類型：旅游業主導類型、主導傾向不突出類型、文化產業主導類型。崔向陽（2008）以南京市為例分析了都市圈文化產業與信息產業互動關系，提出了兩者互動的基本模式：發展為文化產業提供支撐的信息產業、以信息產業改造傳統文化產業、發展新型信息文化產業。

4 文化產業與相關產業的融合路徑

多數學者分析了文化產業和旅游業融合的現狀和存在的問題，并從各自的研究角度出發提出它們的融合路徑。楊嬌（2008）指出文化創意旅游產品、旅游企業和文化創意企業、文化創意旅游客源是二者融合的核心三要素，然后分別從供、需、政府、環境四個維度去探討推動我國旅游產業與文化創意產業融合的對策，以促進旅游產業的經濟增長方式轉型。[12]李美云（2008）認為推動我國動漫產業與旅游產業融合發展首先要提高認識，形成產業融合共識；其次需要政策支持與法規保障；最后要培養既懂旅游又懂動漫的復合型人才。[14]楊穎（2009）從產業比較視角、業態多樣性現象的視角分析了旅游業與創意產業的融合，提出兩者融合的三種途徑：創意與旅游吸引物的結合、創意與旅游運營模式結合、創意產業的景區化。張海燕和王忠云（2010）基于技術進步的角度，提出民族文化旅游創意產業發展的策略在于重視科技與民族文化的結合，建立民族文化旅游創意產業創新體系，完善知識產權保護制度，培養文化科技人才等。[10]

除旅游業外，部分學者研究了文化產業與其他產業的融合路徑。Banks（2010）以文化產業與手工業融合為例，認為隨著文化創意產業對手工業者依賴越來越大，關鍵是培訓合格的手工業者與相關技術人員，才能進一步發展文化創意產業。

王鵬（2010）分析了澳門博彩業與文化創意產業的融合互動，認為應該融合文化創意產業的積極因素，促進澳門博彩業與文化創意產業的互動發展，提升澳門博彩業的創新意識與文化含量，從而打造具有國際競爭力和澳門特色的創意博彩業。溫學勤等（2011）對河北省農業、旅游業和文化產業的發展特點進行了分析，提出盡快促進三業融合，融特色農業和特色文化產業為一體，以農業為抓手，以休閑旅游為媒介，以文化創意為動力，發展體驗農業經濟，既實現農業跨越式發展，又帶動文化創意產業的迅速發展。林榅荷和呂慶華（2011）以非公經濟與文化產業融合為視角進行分析，提出獨立的非公有制文化企業應當實現規模化經營和專業化協作，提高綜合競爭力；擁有自主研發能力、明確和獨立的產權并受到法律的有效保護。[11]

上述文獻研究主要從文化產業和相關產業融合的現狀出發，進行現象分析和對策研究。只有少部分學者對融合路徑進行了實證分析。如鮑洪杰和王生鵬（2010）在產業集群理論的指導下，通過對文化產業與旅游產業耦合關系的分析，建立了文化產業與旅游產業耦合系統的指標體系、模型選擇、判別標準。在此基礎上，總結了文化產業與旅游產業耦合度與系統協同性的關系。張海燕和王忠云（2010）提出從文化旅游業基礎競爭力、競爭潛力和環境競爭力三個角度構建出文化旅游競爭力業的評價指標體系。顧江和郭新茹（2010）通過赫芬達爾指數測算法來測算我國各文化產業和高新產業的融合程度，按照赫芬達爾指數的高低和文化產業的發展程度對我國30個省區進行分類，并在此基礎上提出了推進我國文化產業業態創新、加強政策扶持等推動我國文化產業升級的路徑選擇。

5 對文獻的述評

通過前面的文獻整理可以發現，目前學術界對文化產業和相關產業的融合研究領域主要集中在旅游業、信息產業、金融業這些和文化產業已經出現融合現象的產業，其中旅游業更是占了多數筆墨；只有少部分文獻研究文化產業與農業、制造業等其他產業的融合問題。文化產業的核心要素是文化創意，這是一種具有天然滲透特征的要素，這種天然滲透性質，使得文化產業融合的領域遠不止此，文化產業同傳統產業融合發展，特別是與制造業的融合，對經濟的突破帶動作用的研究應該成為今后產業融合方面的一個重要研究方向。

在研究層面上，目前有關文獻主要停留在現象分析和對策研究上，大部分文獻只是分析具體的案例、描述現象和存在的問題，以期找到融合發展的對策，具有一定抽象度的理論分析比較少，特別是建立在理論基礎上的實證分析更是少之又少。因此，對文化產業與相關產業融合現象進行一般性理論闡釋，并以此為出發點構建能適應文化產業融合環境的理論體系，是文化產業融合發展研究的重點。

在研究方法方面，現有文化產業融合文獻的研究方法過于落后，多數文獻只是進行簡單的定性分析，如現象分析和對策研究等，較少進行定量分析，這可能與目前研究文化產業的學者多集中在人文學科領域有關，今后應該多使用經濟學分析方法，從多交叉學科領域對文化產業融合發展進行研究。比如使用產業經濟學、區域經濟學等理論和方法，在此基礎上建立科學的、可操作性強的產業融合評價指標體系和評價方法；比較分析中外文化產業同傳統產業融合發展的不同點和相同點，為促進我國文化產業對傳統產業的拉動作用提供參考和建議；使用數量模型來衡量我國文化產業與相關產業之間的融合程度，并測算其對雙方產業績效所帶來的影響以及我國經濟的突破帶動作用，從而探求出文化產業同傳統產業融合發展與經濟增長之間的內在關系等，這些都是有待深入研究的問題。

參考文獻：

[1]Pine B.J.，Gilmore J.H.The Experience Economy[M].Massachusetts：Harvard University Press，1999.

[2]Richards，G.Creativity：A New Strategic Resource for Tourism[J].International Journal of Cultural Policy，2005（9）：32-43.

[3]Christian M.Rogerson，creative industry and urban tourism：south African perspectives[J].Urban Forum，2006（17）.

[4]李江敏，李志飛.文化旅游開發[M].北京：科學出版社，2000.

[5]陳永正.文化旅游的產業屬性及其發展戰略——以成都市為例[J].鄭州航空工業管理學院學報，2007（1）.

[6]劉辛田，劉金元.基于區域文化產業競爭力的富厚堂文化產業與旅游業耦合發展研究[J].湖南人文科技學院學報，2010（2）.

[7]蔡旺春，李光明.中國制造業升級路徑的新視角：文化產業與制造業融合[J].商業經濟與管理，2011（2）.

[8]楊穎.從業態多樣性現象透視旅游業轉型發展——以旅游業與創意產業融合為例[J].旅游論壇，2008（3）.

[9]董桂玲.動漫業和旅游業產業融合的動力機制研究[J].經濟研究導刊，2009（32）.

[10]張海燕，王忠云.基于技術進步的民族文化旅游創意產業發展研究[J].貴州民族研究，2010（6）.

[11]林榅荷，呂慶華.與文化產業融合：非公經濟發展的新視角[J].科技和產業，2011（9）.

[12]楊嬌.旅游產業與文化創意產業融合發展的研究[D].杭州：浙江工商大學，2008.

[13]焦斌龍，王建功.文化產業解構傳統產業：機制與路徑[J].晉陽學刊，2009（3）.

[14]李美云.論旅游景點業和動漫業的產業融合與互動發展[J].旅游學刊，2008（1）.

[15]花建.論文化產業與旅游聯動發展的五大模式[J].東岳論叢，2011（4）.