深圳市游戲產業發展競爭優勢研究

李志 金淑芳

[摘 要]隨著中國各大城市逐漸展開經濟產業轉型的發展之路，游戲產業成為多個城市重點扶持和發展的產業類型，在日趨激烈的競爭中，深圳市游戲產業如何發揮既有優勢，實現突破的發展就成為本文關注的重點，本文將就深圳市游戲產業發展各方面的競爭優勢進行初步的梳理和探索研究。

[關鍵詞]游戲產業；競爭優勢；創新機制

[中圖分類號]F49 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）4-0028-02

游戲產業作為文化創意產業的一個重要表現形態，是以消費時代人們的精神文化娛樂需求為基礎，以高科技技術手段為支撐，以網絡等新傳播方式為主導的新型產業運作模式。伴隨著中國沿海等經濟發達地區面臨的轉變經濟發展方式，推動經濟結構調整的發展趨勢，游戲產業成為這一輪經濟轉型大潮中各大城市發展的重要著力點。目前國內已經形成了以京津唐、長三角、珠三角三大經濟發達區域為集群的網游企業群?？梢灶A見的是，在這一輪的趨勢下游戲產業會迎來第二次重大發展契機。機遇也意味著挑戰，隨著越來越多的游戲企業出現在中國游戲市場，各城市間游戲產業集群的競爭日趨激烈。深圳市作為中國游戲產業發展的排頭兵城市，發揮既有優勢，增強競爭力是深圳游戲行業繼續發展前行，實現突破性發展的關鍵。然而與深圳市的游戲產業發展勢頭形成極大落差的是相關理論研究的不足，理論研究現狀與深圳市游戲行業發展地位不符，不利于深圳本土游戲行業發掘自身優勢，實現全面產業競爭力提升和升級。因此，本文立足“深圳市游戲產業發展競爭優勢”這一中心點展開初探研究，力圖清晰梳理深圳市游戲產業發展所具備的優勢性，在發掘自身優勢的同時找出發展的短板所在，為深圳市的游戲產業發展助力。

1 深圳發展游戲產業的現有基礎優勢

1.1 政策、資金支持優勢深圳市明確提出建立“設計之都、動漫游戲基地”的城市發展策略口號，2005年12月深圳市人民政府印發第219號《關于扶持動漫游戲產業發展的若干意見》。又于2008年7月發布第159號《關于扶持我市動漫游戲產業發展的若干意見》，根據相關指示精神，2008年深圳市文產辦制定《深圳市游戲產業規劃發展綱要》，全面提出深圳市游戲產業指導思想與發展目標，并制定相關保障政策措施。

每年，深圳市以及各區對于文化產業項目的支持除了有明確的政策支持外，還投入大量資金開展支持重點企業、扶持中小企業創新項目，資助創業企業等一系列活動，扶持資金用于企業房屋水電的資助，創新優勢項目的支持資助，這其中就包含了大量游戲企業。以深圳市南山區為例，在每年文化產業資助申報中與游戲相關的項目占總文化資助比例的1/3。

1.2 深圳率先進入制造業產業升級

改革開放以來，深圳市的經濟發展取得了巨大成就。隨著低技術高能耗的勞動密集型產業難以為繼，也率先面臨著經濟結構轉型和產業升級。目前，時尚創意、現代服務業和高端制造業等，已成為深圳產業發展的新方向。游戲產業以游戲產品為核心，整合游戲制作公司、營銷運營公司、硬件制作公司、網絡公司以及游戲衍生產品制造公司等不同行業，是以文化藝術與經濟的全面結合為自身特征的跨國、跨行業、跨部門、跨領域的產業發展模式。對傳統產業具有較強的拉動性和“溢出效應”，成為中國文化產業創意經濟增長的又一新的亮點，亦勢必是深圳市產業升級發展的重點之一。

1.3 深圳游戲產業發展基礎優勢

經過前期發展，深圳游戲產業鏈初具規模，整個產業鏈就其上下游及周邊劃分，分為游戲開發商、游戲運營商、渠道經銷商、電信運營商、配套的設備制造商以及周邊服務商等幾大類。主要業務涉及游戲培訓、2D/3DMMOG網絡游戲開發、Flash游戲開發、手機游戲開發、游戲硬件研發以及周邊的衍生產品的生產和經營，具有非常清晰的盈利模式。另外深圳具有高新技術產業聚集地以及“設計之都”定位的地域優勢，都為游戲產業在深圳的做大做強奠定了良好的基礎。

2 深圳游戲產業發展創新機制優勢的塑造

2.1 科技創新與文化創意的整合

發展文化產業必須推進文化科技創新。科技是經濟社會發展的強大動力，也是文化產業發展的巨大引擎。文化產業的快速發展，離不開現代科技的強力支持。游戲產業的發展正是在日新月異的網絡和移動平臺基礎上實現的，因此充分利用信息化、數字化、網絡化等方面的現代科學技術，推進深圳游戲產業科技創新，提高產業的科技含量，才能在一個更高的層次上推動深圳游戲產業又好又快地發展。

2.2 復制到再生——從借鑒走向設計創新

早期中國游戲行業在發展的過程中，由于各方面條件的限制，大多以借鑒國外游戲設計創意為主，然而隨著中國游戲市場的不斷成熟和游戲用戶體驗要求的不斷提高，復制已經難以滿足當下國內市場的需求，而尋求做大做強希望進入國際市場的中國游戲業，更是必須把創新作為一個發展的根本戰略來全面實施。在當今技術越來越成熟的趨勢下，以后游戲開發的重點將是放在游戲的體驗和相關的設計、創意方面，只有這樣才能實現內容差異化競爭與發展。深圳市“設計之都”的定位為游戲行業發展提供了有力的文化創意支撐。

2.3 深圳市游戲產業集群優化整合

深圳是全國少有的幾個最早開發游戲、運營游戲的城市，有著較為深厚的游戲文化基礎和影響力，目前，據不完全統計深圳擁有游戲相關企業近120余家，擁有騰訊科技有限公司、第七大道、中青寶網絡科技有限公司、深圳網域科技有限公司、迅雷科技、中國游戲中心、華強數碼、冰川網絡、快播、天拓立方科技有限公司、亞米多科技、尚游網絡科技、淘樂科技、八澤科技、泊眾網絡、泰傲互動、光宇天成、遠航科技、億家網絡科技、派瑞安擎等一批優秀游戲研發制作、游戲運營企業。在游戲產業中形成一定規模的產業鏈以及配套構成環節，并孕育著巨大的發展前景。以龍頭企業騰訊科技有限公司為例，其網絡游戲收入由2010年的95.097億元人民幣增加66.4%至2011年的158.214億元人民幣（數據來自騰訊2011年度業績年報），占全國網絡游戲總營收額度的三分之一以上。產業內部集群效應的發酵將成為深圳市游戲產業發展的巨大動力。

3 深圳游戲產業發展的外緣優勢

3.1 深圳游戲產業鏈延伸：多元化戰略

游戲產業可以創造的產業價值并不局限于產品營收，其本身所包含的文化內涵可以實現更加巨大的價值轉化。游戲產品具有的品牌價值和人群聚集價值應得到更大的發揮，從游戲產品所衍生出來的文化因子可以在傳統制造業例如玩具、服裝等以及其他文化產業例如電影電視、圖書音像出版業得到繼續和延伸。深圳市具有制造業的傳統優勢，游戲產業的多元化發展戰略將整合這部分力量，實現對傳統行業巨大的拉動效應，并同時實現其自身發展價值的利益最大化。

3.2 深圳游戲產業發展的地緣優勢研究

深圳游戲產業與香港地區的交流以及與珠三角的聯動為其持續發展提供了充足的能量。香港歷來將文化創意產業作為城市發展的重點，在創意設計方面具有更具國際視野的人才，也成功創辦了動漫電玩節和國際電影節等展會平臺。珠三角地區廣州和珠海的游戲產業在前期發展中具有良好的基礎，而東莞等亦是玩具產業等關聯性傳統制造業發展的重鎮。深圳所處的地緣優勢有利于游戲產業與香港和珠三角地區產業鏈條的互惠合作。

3.3 深圳游戲產業發展的平臺優勢研究

中國（深圳）國際文化產業博覽交易會、深圳創意產業園、深圳動漫城、深圳科技園總公司動漫及網游產業孵化基地、深圳怡景動漫產業基地等共同為深圳游戲產業發展構建了平臺優勢。

3.4 深圳游戲產業發展的人才優勢

深圳作為一座移民城市，其多元文化的狀態構成了兼容并蓄的城市文化，加上高新技術產業和文化創意產業在全國的領先地位，這些都對優秀人才具有天然的吸引力，為深圳市游戲產業發展提供了源源不斷的人才優勢和良好的社會環境。

4 結 論

通過上文的初步分析，可以看出，深圳市游戲產業在政府政策支持、產業集群鏈條、人才、地域等方面均具備了很大的優勢，而這正是深圳游戲產業在前期發展中所逐步積累起來的，這些先天優勢成為深圳游戲產業不斷做大做強的關鍵因素，與此同時我們也應該清晰地認識到，在當今的創意經濟年代，產業最終能否得到發展，其中的關鍵之處還是在于產品是否具有競爭力，因此，真正形成“文化加科技”的創新機制才是深圳游戲產業能夠永葆青春，實現持續發展的源動力。

參考文獻：

[1]樂正.深圳藍皮書——深圳與香港文化創意產業發展報告（2010）[M].北京：社會科學文獻出版社，2010.

[2]騰訊2011年度業績年報[EB/OL].http：//www.tencent.com/zh-cn/at/pr/2012.shtml.2012.03.