橫店演藝秀 影視旅游魂

應(yīng)舍法

座無(wú)虛席的橫店影視城明清宮苑大劇院內(nèi)，正在演繹氣勢(shì)磅礡的大型實(shí)景電影歌舞秀《紫禁大典》：精美絕倫的歌舞和寫實(shí)道具、多角度變幻的燈光及現(xiàn)代LED顯示屏，再現(xiàn)了曾在北京紫禁城舉行過(guò)的明代正旦大典、清代萬(wàn)壽大典、共和國(guó)開(kāi)國(guó)大典三大盛典。整個(gè)演出美輪美奐，富有創(chuàng)意，觀眾游客盡享藝術(shù)于其中。

演藝秀提升了影視城的知名度和美譽(yù)度，讓中外旅游者心向往之。演出散場(chǎng)時(shí)，筆者在出口處問(wèn)鎮(zhèn)江來(lái)的一家三口：這么冷的天跑到橫店來(lái)看演出值得嗎？”回答斬釘截鐵：“值！”顯然，演藝秀已成了橫店影視旅游之魂！

特色留人

被美國(guó)《好萊塢》雜志稱譽(yù)為“中國(guó)好萊塢”的浙江省東陽(yáng)市橫店影視城，自1996年為支持謝晉拍攝《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》興建廣州街至今，已相繼建成了香港街、秦王宮、清明上河圖景區(qū)、明清宮苑、夢(mèng)幻谷、大智禪院、華夏文化園、明清民居博覽城等影視拍攝基地。除了國(guó)內(nèi)的，還有美國(guó)、加拿大、芬蘭、韓國(guó)等27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的劇組為1200余部影視劇前來(lái)取景拍攝。中外旅游者也慕名而至。

然而，在當(dāng)初，許多旅行社并不看好橫店的影視旅游。

面對(duì)現(xiàn)實(shí)，橫店集團(tuán)下決心改觀，他們?cè)谧屑?xì)考察分析后得出這樣的結(jié)論：橫店沒(méi)有文化和歷史積淀，沒(méi)有山水風(fēng)光，那只有抓影視為賣點(diǎn)，以影視為號(hào)召，吸引廣大的游客，開(kāi)拓市場(chǎng)。這是由表及里的最佳選擇。“我們不但要把自家房子裝修得漂漂亮亮、請(qǐng)大家過(guò)來(lái)看，還要做頓美味的菜，把大家留下來(lái)吃飯。”這菜指的就是在秦王宮推出的《英雄比劍》節(jié)目。

那是2001年，張藝謀攜《英雄》劇組赴橫店，40%的場(chǎng)景取自這里。《英雄》公映后，影視城以最快速度恢復(fù)秦王宮拍攝主場(chǎng)景，上演《英雄比劍》，使游客身臨其境感受電影特技的獨(dú)特魅力。其市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)令很多人吃驚，連此前持懷疑態(tài)度的旅行社也不得不刮目相看。一時(shí)間，諸多旅行社促銷“橫店影視游”。很多游客為了看一場(chǎng)演出甚至愿意等上幾小時(shí)。

橫店影視人把它叫做“演藝秀”，使用頻率最高。演藝秀這道好菜，形成獨(dú)具一格的旅游產(chǎn)品。游客逛影視城可以觀賞與影視文化密切關(guān)聯(lián)的表演，改變了單一追星看劇組拍戲的游覽方式。“旅游主題公園依托于精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷、有效的宣傳推廣，但產(chǎn)品本身的魅力才是根本的制勝法寶。演藝秀正是橫店影視旅游的核心產(chǎn)品。”

精彩紛呈

《英雄比劍》之后，各種表現(xiàn)方式、不同題材的演藝秀，把整個(gè)橫店影視城裝點(diǎn)得精彩紛呈、絢爛多姿。

清明上河圖景區(qū)借在此拍攝的電視連續(xù)劇《大宋提刑官》《楊門女將》熱播之際，推出了《宋提刑亂點(diǎn)鴛鴦譜》《笑破天門陣》等演藝節(jié)目，又以《聊齋》影視片場(chǎng)拍攝素材，推出了《聊齋驚魂》。這些節(jié)目增強(qiáng)了游客的觀賞性和參與性。

為提高觀賞效果，演藝秀十分注重影視特技手法和聲、光、電、焰火等高科技手段的運(yùn)用。廣州街維多利亞港上演《怒海爭(zhēng)風(fēng)》，在水域立體空間中，特技表演令人震撼。這一節(jié)目迄今已演出5600場(chǎng)。后來(lái)的《清宮秘史》《金粉戀歌》《神往華夏》《游龍戲鳳》等節(jié)目，都融高科技表現(xiàn)與真人秀表演于一體，成為高端產(chǎn)品，深受觀眾游客的好評(píng)。

隨著橫店旅游不斷高速發(fā)展，影視城一臺(tái)臺(tái)集影視元素、科技元素、快樂(lè)互動(dòng)元素于一體的演藝秀《暴雨山洪》《汴梁一夢(mèng)》《大話飛鴻》《秦淮八艷》《龍帝驚臨》等相繼問(wèn)世，極大地豐富了游客的體驗(yàn)感。

如今，影視城每天上演22臺(tái)50多場(chǎng)演藝秀，或幽默搞笑，或驚險(xiǎn)刺激，或神奇夢(mèng)幻，或雄壯剛烈。這里有老年人喜愛(ài)的《金粉戀歌》，也有年輕人最愛(ài)的《大話飛鴻》，還有孩子們喜歡的《小鳥(niǎo)加油》。在全年18000余場(chǎng)的演出中，觀眾游客數(shù)量達(dá)1250余萬(wàn)人次。橫店演藝秀在中國(guó)旅游景區(qū)中是最豐富的、觀眾游客也是最多的。

正是這一臺(tái)臺(tái)精彩的演藝秀，改變了許多游客“追星”的念頭。上海、合肥、濟(jì)南的游客來(lái)了，哈爾濱、石家莊、鄭州的游客來(lái)了，美國(guó)、法國(guó)、澳大利亞的游客也來(lái)了。他們徜徉于美妙多彩的景區(qū)，參觀氣勢(shì)恢弘的建筑，觀看美不勝收的演出，讓自己做一回快樂(lè)的人。因此，許多中外游客都把橫店影視城稱為“夢(mèng)幻之城”“快樂(lè)之都”。

求新求變

“現(xiàn)在游客不用擔(dān)心了，正是因?yàn)橛辛素S富的演藝秀，從某種意義上說(shuō)，它的吸引力要超過(guò)景區(qū)本身。這就要求我們對(duì)每個(gè)節(jié)目都要精心打磨，不斷創(chuàng)新，使其成為精品。”影視城負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

起初影視城邀請(qǐng)名導(dǎo)明星來(lái)指導(dǎo)，后來(lái)他們從故事策劃到取名再到手法選用，都是自己做。“我們關(guān)注游客群的需求，知道演藝秀的未來(lái)走向，也了解自己的短板，因此對(duì)節(jié)目的可操作性有明確的認(rèn)知。”他們?cè)诿恐苷匍_(kāi)的工作例會(huì)上討論得最多的是演藝秀的創(chuàng)新；高管出差，關(guān)注得最多的也是外地的旅游演藝發(fā)展情況；員工每年一次出游，也都安排觀摩一場(chǎng)當(dāng)?shù)氐穆糜窝菟嚬?jié)目。

據(jù)介紹，現(xiàn)在演出的《夢(mèng)幻太極》是第6版，而第7版已開(kāi)始策劃。《紫禁大典》亮相兩個(gè)月就有更新。《大話飛鴻》也有多次修改。

在發(fā)展演藝秀的同時(shí)，影視城十分重視藝術(shù)團(tuán)演職人員的培養(yǎng)與開(kāi)拓，每年挑選業(yè)務(wù)尖子去國(guó)外考察，很多人還會(huì)被派往中央戲劇學(xué)院、北京舞蹈學(xué)院帶薪進(jìn)修。此外，影視城不忘借鑒各種優(yōu)秀文化，比如引入云南少數(shù)民族演員外，還引入俄羅斯、烏克蘭、剛果、坦桑尼亞等外籍演員，讓演藝秀顯示更多元素。

為了提高節(jié)目質(zhì)量，影視城有時(shí)也會(huì)請(qǐng)來(lái)名導(dǎo)把脈，但更多時(shí)候是向觀眾游客發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷或現(xiàn)場(chǎng)回訪，尊重觀眾意見(jiàn)已成為提高演藝秀質(zhì)量的重要一環(huán)。一次，鄰縣義烏的一位商人陪同客戶觀看《夢(mèng)幻太極》時(shí)，驚訝地發(fā)現(xiàn)自己上次所提意見(jiàn)竟然在新版本中有所體現(xiàn)，這讓他激動(dòng)不已。他特意留言道：“要常看常新，要求新求變，不變化會(huì)死，不創(chuàng)新更會(huì)死。”

最好的演藝秀永遠(yuǎn)在下一個(gè)。今年，影視城又推出幾臺(tái)大節(jié)目，像4D騎乘視頻秀《龍帝驚臨》、大型園林戲曲歌舞秀《秦淮八艷》等，吹來(lái)一股清爽自然、賞心悅目的演藝秀新風(fēng)。“在未來(lái)3年中，橫店影視城固定演藝秀將增加至30個(gè)以上，而且將涵蓋世界各地特色，類型更為繁多。”橫店影視人對(duì)此充滿信心。