標題制作的藝術

孟榮 靳婧

一個好的標題，好比一幅含意深遠的名畫，立意傳神，令人經久難忘。每個作者在創作一篇好稿件時，首先要制作一個好的新聞標題，而一個好的標題制作卻不是一件容易的事情。一個能夠引發受眾共鳴的標題，在創作的過程中，不僅要求編輯有較高的文字功底，還要具備非常高的政治理論水平。

一、標題的作用

當我們翻開報紙，首先能夠吸引眼球的就是標題；每個人在讀報時，大部分都是選擇先讀標題，看到感興趣的標題之后再進行深入閱讀。作為新聞工作者，要深入學習和研究各類標題的作用以及性能，這不僅僅是工作需要，更是素質提升的關鍵。

（一）揭示闡述新聞內容

標題是濃縮新聞內容的精華，同時也要概括新聞的重點。這類標題，通常被稱為“實題”。

（二） 分析評介新聞內容

在如實地擺出事實的基礎上，新聞編輯會通過標題作評價，借“題”發揮，直接影響和指導當前的實際工作和生活。這樣的標題，就是觀點性的，一般被稱為“虛題”。

（三）組織統領新聞內容

就是通過總標題，把一組問題相同或以不同角度說明一個問題的幾篇稿件組織合并后，同時進行提示或評價其內容，其主要作用就是“化零為整”。此類標題特點是：或火力集中，或聲勢浩大，或論述全面，或方向鮮明。

二、標題制作的藝術

標題，既是創作，也是藝術。 如何才能精益求精地制作出好的標題，最終使它光彩奪目，更好地受到讀者青睞？《孟子·離婁上》說，無以規矩，不能成方圓，意思就是辦事要遵守“規矩”，否則就辦不好。制作新聞標題也是同樣，要按照新聞第一性、標題第二性的原則進行制作。新聞是標題的基礎，標題是對新聞的概括。如果離開新聞事實，那么標題就會變成無本之木，無源之水，正所謂“皮之不存，毛將焉附”。因此，制作時要注意幾點：

第一，要恰當精煉。由于報紙受字數版面等限制，標題制作字數要少，不可能把新聞中的事實都寫清。那么，把什么樣的內容體現在題目上？只有把新聞中最關鍵、最有價值的事實提煉出來，才能達到最好的效果。例如，1982年8月8日《光明日報》刊登的工程師戴子鎣精心研制香精成果顯著的事情，題為：（引）同花攀了親 香飄海內外，（主）工程師戴子鎣試制出新型香精百余種。此例中，引題就是從事實中概括出來的，是經過“處理”后的再現，它不僅點明了新聞的重點，而且突出了主題，從而把新聞的精華醒目地展現在受眾眼前。

第二，不要抽象干癟。新聞標題，要概括、要凝練，切忌把生動的新聞事實概念化，避免空洞、平淡。例如，1985年2月26日《人民日報》刊登了貴州省委結合整黨落實知識分子政策、避免人才外流的新聞，標題就制作得非常有特點：（引）貴州省委結合整黨認真落實知識分子政策，（主）高原既然春常在 孔雀何須東南飛。

三、題式新穎 風格多樣

制作標題時，既要有深刻的思想，又要形式多樣，題式新穎，不斷創新。比較常見的有口語式、 懸念式、對比式。

同時要在標題中巧妙地運用修辭手段，可以使標題更加生動。我們通常所見的標題制作常用的修辭手段有比喻、比擬和借代等。

1.比喻

比喻，簡言之，就是人們常說的打比方。它可以使抽象變得具體，使平淡變得生動，能夠引起人們的無限遐想，豐富信息含量，使標題變得更加耐人回味。《消費權益日 企業的鬼門關》這個標題，就很好地運用了比喻，增強了新聞標題的形象性、生動性。

2.比擬

比擬，意思就是借助于巧取妙聯，或“移情于物”，把要表述的物當作人來描寫；“或移物于人”，把人當做物來描寫；或者把此事物當作彼事物來描寫等修辭方式。這樣，可以讓標題語言更生動、更傳神，同時喚起受眾的聯想，使標題愈發醒目，例如，《經濟日報》2001年刊登的《你的精彩 讓市場微笑》。

3.借代

借代，是指不直接說出來要表達的人和事物的名稱，只是借用被人們所熟知的，與本事物有著內部或外部緊密聯系的特征或屬性來代替它，讓標題更趨于具體實在、形象生動，借以達到吸引人的效果。例如，《人民日報》1978年7月7日《脖子上掛鑰匙的孩子吃飯問題解決了》中的“脖子上掛鑰匙的孩子”即代替的是雙職工的子女，這樣的借代使標題更加直觀、形象。

綜上所述，制作新聞標題時，必須要更好地貼近新聞事實，立足于廣大受眾，在濃縮新聞事實的基礎上，做到易讀易懂，給人以美感，體現更大的新聞價值。俗話說，“好文不在辭藻多，話能通俗方傳遠”。言之有物的好標題，越是平易近人，越是簡單明了，傳播范圍就會越廣泛，宣傳效果也就越顯著。

（作者單位：烏海日報社）

責任編輯：白潔