新聞宣傳要以“強(qiáng)”求好

張曉鵬

新聞宣傳的意義和作用是什么呢？中共中央政治局常委、中央書(shū)記處書(shū)記劉云山在2014年1月初的全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“要把提高輿論引導(dǎo)能力作為推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要方面，堅(jiān)持黨管媒體，把握正確導(dǎo)向，有效引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，培育積極向上的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，唱響主旋律，激發(fā)正能量。”

那么，怎樣才能使新聞宣傳報(bào)道發(fā)揮應(yīng)有的作用？筆者認(rèn)為應(yīng)該重視這樣幾個(gè)方面。即：新聞宣傳報(bào)道的思想性要強(qiáng)、針對(duì)性要強(qiáng)、政策性要強(qiáng)、說(shuō)服力要強(qiáng)。把這幾個(gè)方面有效地表現(xiàn)出來(lái)，才會(huì)產(chǎn)生應(yīng)有的效果，激發(fā)出正能量。

新聞宣傳報(bào)道的思想性要強(qiáng)。何謂思想性？就是新聞宣傳報(bào)道中所表現(xiàn)出的政治意識(shí)。政治標(biāo)準(zhǔn)又是衡量新聞事實(shí)思想性的重要依據(jù)。簡(jiǎn)言之，就是旗幟鮮明、觀點(diǎn)明確。思想性強(qiáng)的新聞宣傳報(bào)道，不僅能在群眾中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，還能給群眾指明正確的方向。如今全面深化改革正如火如荼地推進(jìn)，標(biāo)新立異的事物層出不窮。因此，可能在廣大群眾中產(chǎn)生各種不同的思潮。為了讓事業(yè)不走彎路，黨的新聞媒體就是要通過(guò)主流思想輿論和新聞宣傳報(bào)道，把黨和政府的聲音傳播好，把當(dāng)代社會(huì)的主流內(nèi)容展示好，把人民群眾的心聲反映好。要把握住“三好”，必須處理好新聞的客觀性與政治性的關(guān)系、處理好維護(hù)人民利益與貫徹黨的方針政策的關(guān)系、處理好政治與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系。新聞工作是黨的事業(yè)的一部分，新聞宣傳要理直氣壯地宣傳黨和政府為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展而制定的各項(xiàng)方針政策。同樣，為了黨和人民的利益，實(shí)施輿論監(jiān)督，也是新聞宣傳報(bào)道義不容辭的責(zé)任。實(shí)施輿論引導(dǎo)、反映社會(huì)熱點(diǎn)與新聞宣傳報(bào)道的政治意識(shí)是一致的，相輔相成的。媒體人必須正確地引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”營(yíng)造健康向上的輿論氛圍。

新聞宣傳報(bào)道的針對(duì)性要強(qiáng)。新聞宣傳報(bào)道不能無(wú)的放矢，要有針對(duì)性。有了針對(duì)性，新聞報(bào)道才有效果，才能擊中時(shí)弊、弘揚(yáng)正氣。增強(qiáng)針對(duì)性是創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容的關(guān)鍵。新聞報(bào)道是務(wù)虛的工作，如何把“虛”做“實(shí)”，是新聞宣傳面臨的最大挑戰(zhàn)。新聞報(bào)道必須以生活為源泉，實(shí)事求是地反映和表現(xiàn)生活，增強(qiáng)新聞的針對(duì)性。比如，針對(duì)公款吃喝等不正之風(fēng)推出的“八項(xiàng)規(guī)定”，各級(jí)新聞媒體充分發(fā)揮新聞宣傳的特有效力，營(yíng)造輿論氛圍，及時(shí)傳播黨和政府的聲音，使“八項(xiàng)規(guī)定”得到有效貫徹，廣大人民群眾為此拍手稱快。大家知道，黨和人民對(duì)“大腐敗、小腐敗”深惡痛絕。此時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記站在黨和人民的立場(chǎng)上，提出“老虎、蒼蠅一起打”并在媒體上大力宣傳報(bào)道后，腐敗分子聞風(fēng)喪膽，一批腐敗分子受到嚴(yán)懲，政壇上風(fēng)清氣正的景象正在形成。這一類的新聞宣傳報(bào)道為什么會(huì)如此得民心，就是極強(qiáng)的針對(duì)性在社會(huì)生活中起到了助推作用。

新聞宣傳報(bào)道的政策性要強(qiáng)。新聞宣傳報(bào)道要與黨中央在政治上保持高度一致，守土有責(zé)，敢于擔(dān)當(dāng)，自覺(jué)地宣傳貫徹好黨的各項(xiàng)方針政策，這是主流媒體黨性原則的重要體現(xiàn)。政策是做好各項(xiàng)工作的保證，也是黨聯(lián)系群眾的一條紅線。因此在宣傳政策上一定要增強(qiáng)政治定力，做到“規(guī)定動(dòng)作”要到位、不走樣，絕不能隨心所欲地搞“自選動(dòng)作”，這樣才能完整無(wú)誤地把黨的方針政策傳播好貫徹好。“政策性要強(qiáng)”絕不是一句空話，要體現(xiàn)出政策的科學(xué)性、嚴(yán)肅性和現(xiàn)實(shí)性，同時(shí)也反映出從業(yè)人員的政治意識(shí)和政策認(rèn)知水平。因而，在宣傳黨的方針政策上一定要下功夫，吃深吃透，好中求好。特別是黨在民生方面提出的許多政策，一定要加倍地宣傳好，報(bào)道好，使廣大群眾既要明白、又要得到政策帶來(lái)的實(shí)惠。這項(xiàng)工作是新聞媒體的重要任務(wù)。

新聞宣傳報(bào)道的說(shuō)服力要強(qiáng)。黨報(bào)是黨的喉舌、黨的輿論工具，但它不是法令，不帶有強(qiáng)制性，而是通過(guò)事實(shí)，以道德的力量，以很強(qiáng)的說(shuō)服力去感化和啟迪人們，使公眾知道事實(shí)的真相。新聞宣傳報(bào)道絕不能把空泛的說(shuō)教強(qiáng)加于人，應(yīng)該給人以看得見(jiàn)、摸得著的感覺(jué)，以事實(shí)教育人，才能起到好的效果。比如，我們?cè)诔鞘薪煌ǖ缆犯脑熘谐３Ｓ龅讲疬w難的問(wèn)題，新聞媒體總是積極配合，在人性化的報(bào)道中體現(xiàn)黨的政策，體現(xiàn)黨對(duì)民生的關(guān)注。只要新聞報(bào)道增強(qiáng)了說(shuō)服力，有理、有利、有據(jù)，任何難事都會(huì)在析理中得到很好的解決。

（作者單位：烏蘭察布日?qǐng)?bào)社）

責(zé)任編輯：趙萱瑞