加強廣播新聞影響力的幾點建議

梁淑娟

近年來，互聯網等新興媒體的發展勢頭日益強勁，其快捷的傳播方式和便利性，讓廣播等傳統媒體的許多受眾轉向從新媒體獲取信息。如何提高廣播的傳播力、公信力、影響力？廣播如何與新媒體在競爭中相互融合和發展？這需要傳統媒體清楚地認識自身存在的問題與不足。

目前廣播等傳統媒體在新聞傳播中存在的問題和面臨的挑戰：

（一）內容、形式需要創新。廣播等傳統媒體在新聞傳播中大多有一些程序性的報道和寫法。如會議報道多，領導講話多，內容的貼近性、報道的及時性、信息的公開性等方面有時還不能很好地滿足群眾需求，在引導輿論上不能迅速到位。雖然近年來會議及領導講話等新聞報道有所減少，但在形式上還存在著呆板、單調、雷同的問題。

（二）受眾率下降。受眾率在很大程度上決定著媒體的傳播力、影響力。當前，由于新媒體的出現，使廣播等一些主流媒體受眾率下降。要提高廣播的受眾率，需要進一步提高主流媒體的吸引力，即輿論引導力、傳播力。

（ 三）信息來源單一，缺乏互動性。目前互聯網等新媒體在時效性、互動性等方面的優勢，是廣播等傳統媒體不可比的，這也使廣播媒體流失了許多聽眾。

面對這種情況，我們必須認真研究如何提高主流媒體的傳播力、影響力，使其切實占據主流地位，發揮主導作用。

第一，要堅持正確的輿論導向和具有大局意識。無論是任何時代，正確的輿論導向和大局意識是廣播新聞生存發展之根本。要把握好廣播新聞宣傳的主基調和重點，審視宣傳內容是否有利于發展、有利于穩定、有利于維護廣大人民群眾的根本利益。特別是一些突發輿情事件，要站在全局的高度，透過表象看問題，冷靜分析事件背后深層次的原因，充分考慮報道產生的社會影響。作為廣播新聞工作者，要在各自崗位上把好關口、守好陣地，保證每一個環節不出政治偏差，做黨和政府信任的媒體，做廣大群眾需要的媒體，將輿論引導的主動權牢牢掌握在手里。

第二，要通過“三貼近”拉近與受眾的距離，讓更多的聽眾喜歡廣播的新聞及各類節目。記者在深入基層時，要沉下身子，向群眾學習，傾聽群眾的心聲，用群眾的語言報道群眾喜聞樂見的新聞，而不是做一個只會寫材料的記者，干巴巴、照本宣科的新聞已在新媒體時代失去了受眾。2012年以來開展的“走基層”活動，廣播新聞的記者深入各行各業，報道出大量感人的新聞。作為廣播新聞記者，在走基層中還應進一步加強報道力度，通過現象報道本質，切實做好黨和政府與廣大人民群眾溝通的橋梁，為百姓解決最需要解決的問題，做百姓的貼心人，政府的輿論幫手。廣播各頻率也應切實做好貼近生活、貼近實際、貼近百姓欄目的設置，讓更多的受眾喜歡聽廣播、愛聽廣播。

第三，要加強廣播新聞類節目及各頻率節目的專業化和品牌化。新聞立臺，所以廣播的新聞要求更要精細化、專業化、品牌化、時間化。不同的新聞內容可以滿足不同的受眾。專業頻率的新聞不能體現新聞的專業化，只是內容廣泛，不能突出頻率的專業化，吸引不了頻率的受眾，所以就不能形成品牌化。此外新聞的時效性尤為重要，各頻率要相互配合，掌握核心主旋律，第一時間及時傳遞身邊的新聞，以發揮廣播傳播較快的優勢，讓受眾更傾向于從廣播中快速獲取信息。對于當天發生的重要新聞還要不斷地重播，以贏得更多的受眾。

第四，要加強新聞隊伍建設，提高傳播能力的競爭力。新聞記者通過業務學習增強了政治責任感和使命感，對采訪報道的深入挖掘、本質主題報道起到了積極的促進作用。廣播新聞記者應不斷認識新形勢下傳統媒體面臨的各種挑戰，做到有計劃、有步驟、有重點地開展多層次、多種類、多形式的業務學習、交流和專業培訓，營造鉆研業務的濃厚氛圍。

第五，要銳意改革，加快推進傳媒文化產業發展。可將廣告等可經營部分的資產剝離出來，實行公司化管理、市場化運作、產業化發展的新路子。認真研究不同受眾的心理特點和接受習慣，用心經營節目、用心經營頻道、用心經營宣傳，不斷提高科學化管理水平，使廣播在市場化的競爭中贏得更多的發展商機。

（作者單位：呼和浩特市廣播電視臺 ）

責任編輯：趙萱瑞