強化受眾意識 改進城市廣播電視《新聞聯播》節目

郭利強 杜沙日那

隨著現代傳媒業的不斷發展，城市廣播電視臺越來越面臨著嚴峻的考驗。堅持“新聞立臺”，對于目前的城市廣播電視臺來說，已經顯得尤為重要。作為城市廣播電視臺新聞宣傳的主陣地，《新聞聯播》欄目如何更好地發揮作用，一直以來都是各級城市廣播電視臺高度關注的一個問題。城市廣播電視《新聞聯播》由于新聞報道的權威性、報道內容的廣泛性、報道對象的大眾性，一直在受眾心目中有著重要的位置。城市廣播電視《新聞聯播》節目如果真正做好了，對于加強城市新聞宣傳工作，提升城市廣播電視臺主流媒體地位，擴大城市廣播電視臺的整體影響力都有著積極而重大的影響。那么，如何改進城市廣播電視《新聞聯播》節目呢？我們認為，重點要在三個方面下功夫。

一、強化受眾意識

強化受眾意識是改進城市廣播電視《新聞聯播》節目的核心。目前，我國不少城市廣播電視《新聞聯播》節目之所以老是受到各界批評，最主要的問題就是大家覺得《新聞聯播》總是高高在上，空洞無味，距離人民群眾太遠。《新聞聯播》節目如果不能改變人們的這種印象，那么就會不斷地失掉受眾，新聞宣傳的效果也就不能充分發揮。強化受眾意識要求，《新聞聯播》節目必須要始終堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，要把為黨服務和為人民服務統一起來，把體現黨的主張與反映人民心聲統一起來，把堅持正確導向與通達社情民意統一起來，把正面宣傳為主與加強輿論監督統一起來，了解、掌握和研究受眾對新聞的需求、收聽收看的方式，精心選擇受眾關心的選題和關注的角度，采用受眾樂于接受的方式，最大限度地滿足受眾需求，不斷增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力和公信力。

二、堅持“內容為王”

城市廣播電視《新聞聯播》節目具有綜合性的特點，在報道范圍上有著與其他欄目無可比擬的優勢。但由于種種原因，目前不少城市廣播電視《新聞聯播》節目在內容上往往過于偏重時政新聞，而且不少新聞報道存在著大而空的問題。城市廣播電視《新聞聯播》節目要想真正發揮好作用，必須在內容上進行優化。一是立足受眾需求，把握好新聞報道的深度。《新聞聯播》是個筐，但不能什么都往里裝，哪些新聞是要報道的，哪些新聞是不報道的，哪些新聞需要做深度報道，哪些新聞要按簡訊來編發，必須嚴格起來，盡量不要讓一些沒有太大新聞價值的報道占據過大的篇幅擠占空間，讓整個新聞質量受影響。二是立足受眾需求，延伸新聞報道的廣度。城市廣播電視《新聞聯播》是一個城市的重要窗口，要努力做到受眾收聽收看城市廣播電視臺《新聞聯播》節目，就能夠了解到一個城市最近發生的一切重大新聞和與城市有關的各種重要信息。這就要求城市廣播電視臺《新聞聯播》必須要立足受眾需求，延伸新聞報道的廣度。不僅要做到善于報道時政新聞，而且要更多地把視角放到受眾關心和關注的經濟、文化、社會方方面面、各個領域，還要學會立足當地，放眼全區（省市）、放眼全國，用更廣闊的視野發現新聞，報道新聞。三是立足受眾需求，找準新聞報道的角度。無論任何新聞事實，都可以從多個角度進行報道，關鍵的一點，是要找準受眾最關注的問題，如果找準了、找對了，新聞價值就會凸顯，受眾對這條新聞的關注程度就會很高；反之，受眾就會不愛看，甚至反感。但從目前來看，在不少城市廣播電視臺《新聞聯播》節目中，很多新聞在報道角度上還是存在著找不準、找不好的問題，核心還是在報道理念上，也就是受眾意識不強，做新聞的程式化嚴重，需要我們在這方面著重加強重視，努力改進。

三、創新報道方式

改進城市廣播電視臺《新聞聯播》節目，除了要進一步強化受眾理念，確定好新聞報道的內容，同時還要不斷創新報道方式。隨著現代傳媒業的不斷發展，特別是互聯網、手機報等新興媒體的出現，新聞越來越朝著資訊化的方向發展，人們收聽收看廣播電視《新聞聯播》節目，更多的也是為了了解資訊，掌握信息，學習知識。作為城市廣播電視《新聞聯播》節目，必須順應這一形勢，改進新聞報道方式，增強新聞報道的效果。一是要加強策劃，注重編排，通過對新聞的合理組合，努力使新聞宣傳效果最大化。二是要綜合運用消息、專題（專稿）、述評、連續報道、系列報道和組合報道等方式，努力使新聞報道手法多樣化。三是要善于合理運用解說詞、畫面、現場同期聲、記者出鏡（連線、口播）、標版字幕、動畫特效等各種要素，努力使新聞報道更加生動鮮活。四是要改進新聞播報方式，注重平等交流，進而提高新聞宣傳報道的效果。

（作者單位：烏海廣播電視臺）

責任編輯：白潔