美劇斗韓劇，美劇“受寒”

闌夕

當老謀深算的美國副總統弗蘭克·安德伍德還在將白宮玩弄于股掌之中，一個在韓國首爾生活了四百余年的外星人向他發出了挑戰，而這場戰爭，卻發生在另一個國家：中國——對于中國的視頻網站及其數以億計的用戶而言，他們正在迎來又一場頗具娛樂色彩的“日俄戰爭”。

2月，美國影視服務商Netflix的傳奇自制劇《紙牌屋》正式播出第二季，與Netflix的以往策略相同，這部美劇只在互聯網上播放，而且是一口氣將全部十三集放出。同樣是在2月，韓國SBS電視臺的迷你劇《來自星星的你》進入高潮迭起的結局篇章，并以極高人氣席卷了整個亞洲。

而在中國，美劇和韓劇在歷史上最為激烈和直接的一次碰撞，也在這個2月發生。

《紙牌屋》第二季的版權，依然是給了押注美劇市場的搜狐視頻，截止到2月結束，這部美劇在搜狐收獲了3000萬的播放量，遠超《紙牌屋》第一季在2013年全年的成績。然而，與《來自星星的你》在愛奇藝高達6億的播放量對比，《紙牌屋》仍然有些相形見絀，《來自星星的你》更是成為有史以來百度指數首部突破400萬的韓劇，創下了全網級別的紀錄。

搜狐視頻在考慮引入《紙牌屋》之初時，就猶豫過，擔心“太過高端，市場接受不了”，后發現微博、微信上已發酵了不少相關的話題談論，而且都是來自一些“網絡話語權較高”的意見領袖，故而拍板拿下。由于是獨家采購，《紙牌屋》前后兩季的版權成本都是非獨家的5倍左右。但據搜狐視頻透露，總價仍然低于國產影視劇。也正是由于國產影視劇的泡沫太大，中國視頻網站紛紛開始謀求海外內容的引進，除了對美劇青睞有加的搜狐視頻之外，中國另一家視頻巨頭愛奇藝則始終鐘情于韓劇。

從2011年的《城市獵人》，到2012年的《擁抱太陽的月亮》，再到2013年的《來自星星的你》，愛奇藝對于韓國熱門劇集的搜羅始終不遺余力，但是能夠突破中國的韓劇觀眾圈子擴散到全民級網絡范圍的韓劇，除了《來自星星的你》，別無它例。作為最大的受益者，愛奇藝恐怕還要感謝騰訊的無心提攜：就在情人節前夕，微信更新了一個功能彩蛋，只要在聊天窗口中輸入“炸雞和啤酒”，就會看到雪花圖標在屏幕中徐徐飄落。

微信的這類彩蛋，原本并不罕見——比如早在圣誕節時輸入“圣誕快樂”也會看到圣誕樹的掉下——但是“炸雞和啤酒”和雪花的想象關聯實在太過隱晦，對此感到好奇的用戶，開始通過搜索引擎和社交網絡，搜尋這枚彩蛋的前因后果，而“在《來自星星的你》中，女主角千頌伊最喜歡在初雪時吃炸雞喝啤酒”的謎底，則迅速引爆了巨量并非“韓粉”的大眾用戶的關注，《來自星星的你》也以這個陰差陽錯的時間節點為分界，由一部“正常的熱播韓劇”升級為了“全民皆知的現象級韓劇”。（在2月12日微信更新彩蛋之前，《來自星星的你》百度指數為126萬，2天之后的2月12日，這個數字躍遷到了280萬）

相比之下，《紙牌屋》第二季過于嚴肅的精英路線，以及不設懸念一口氣的全劇供應，確實不及《來自星星的你》在誘發目標受眾情緒共鳴上的成就。雖然Netflix一向標榜“通過大數據研究用戶”并以此設計內容，但是就像《非理性繁榮》所說的那樣，嚴密的計算和冷靜的推理永遠無法預測市場中的非理性因素，而“蝴蝶效應”則隨時可能在數據盲區中掀起意料之外的風暴。根據新浪微博的報告顯示，在微博中提及過“來自星星的你”的用戶中，有近四分之三是女性用戶，而90后則超過了三分之二。顯然，在服務這群“非理性”用戶方面，韓國電視臺畢生積累的功力，仍舊一騎絕塵。