只看足球

這一期的封面文章是關于中超足球，嗯，這是我最熱愛的一個話題。當然，也是我們小伙伴們最熱愛的話題。今年是體育大年，從年初的冬奧會、世界杯到亞運會？？很多公司老大都對我說，體育營銷將取代去年娛樂營銷的地位。但毫無疑問，足球將是所有體育營銷的主線。

我相信中國平安也看到了這一點。他們剛剛成為中超的冠名商，4年花了6億。他們相信這是一筆劃算的買賣。他們相信足球的力量，相信中國職業聯賽應該重新得到估值，他們相信恒大和許家印的成功創造了類似于股票市場的“題材神話”，他們相信足球的熱度會幫助他們實施互聯網創新戰略。

我認為，本期封面文章是解答中超價值最好的一篇，無出其右。我很少自吹自擂，但這篇文章逼迫著我發出這樣的宏音。我們用一種個股和指數的解析式，我們用一種短期和長期的結合式。我們不僅看到了俱樂部的投入，也看到了資本單一來源的風險，也結合了未來房地產的波動造成的足球投入波動。這是一篇能打通關的文章。一條金線，將所有的珠子都串起來了，而且構成了美好的圓形，讓人撫摸完所有的細致。

足球行業是一個令人唏噓的行業。足球戰術和整體觀不斷變化，但球員單個人的能力卻沒有太多的變化。上個世紀80年代的球王馬拉多納，不會比現在的C羅的能力差。上帝之腳的含金量高于落葉球的穿透力。但是C羅的薪酬已經遠遠超越馬拉多納（扣除通脹因素）。實際上，很多球員折算后都比馬拉多納高。全世界對少數精英球隊和球員的估值一直是不惜代價地上漲上漲上漲。

所以，很多人都羨慕足球這個行業。互聯網思維沖擊著各個行業，很多行業的人力資本的價格都在下降。但是足球代表的這類行業，就維護著傳統，卻不斷獲得溢價。就像莎士比亞的戲劇一樣，當年為戲劇門票記賬的會計薪酬不菲。但現在，會計可以不存在，用電腦或者更專業的記賬公司來代替，它們很便宜。而戲劇演員則還是不可取代，過去是怎樣，現在還是一個樣，在歷史的舞臺上如何，在現在的舞臺上還是這般。相對而言，他們的技能從未貶值，從未折舊，從未被所謂的互聯網思維打壓，從未有過心力不濟的惶恐。

寫到這里，稍微有點傷感。你懂的。