淺談做好新媒體黨建宣傳報道的思考

李海毓

淺談做好新媒體黨建宣傳報道的思考

李海毓

新媒體是網絡時代的新型媒體，對黨建宣傳報道有著很大的應用價值。文章首先概述了新媒體的內涵、特征，其次從三個角度分析了當前黨建宣傳報道的問題，如質量堪憂、范圍狹窄、渠道單一等，最后就如何利用新媒體做好黨建宣傳工作，提出了幾點建議，包括更新黨建宣傳報道的理念、建設新媒體宣傳報道平臺、創新黨建宣傳報道的內容、強化復合型人才隊伍建設等。

新媒體；黨建宣傳；網絡媒體

黨建宣傳報道指和黨建工作相關的宣傳報道，主要包括黨的作風、思想、組織建設等多項內容，是新時期保證黨的先進性、純潔性的重要機制，也是強化黨的領導執政地位的關鍵途徑。在傳統的黨建宣傳報道工作中，報紙、廣播、電視等傳統媒體居于核心地位。但是，進入21世紀以來，隨著網絡的逐步普及，傳統媒體受到了新媒體的巨大沖擊。新媒體指以網絡或移動網絡為依托的新型媒體，在信息傳遞中有著得天獨厚的優勢，對于黨建宣傳工作而言，作用匪淺。文章就如何利用新媒體做好黨建宣傳報道做了相應的探究。

一、新媒體概述

1.新媒體內涵

媒體為傳播信息的媒介，在現代社會中發揮著極為關鍵的作用。媒體自誕生以來，主要經歷了紙質媒體、影音媒體、網絡媒體三個發展階段，其中前兩個媒體統稱為傳統媒體，網絡媒體也就是新媒體。關于新媒體的研究最早始于美國，目前研究成果已經汗牛充棟，但新媒體的確切內涵，仍無定論。一般而言，新媒體即依托于信息技術，以互聯網、無線數字網等為渠道，以電腦、手機等為終端的新型媒體，它能夠實現信息傳播的精準化，即點對點的傳播。

2.新媒體特征

新媒體相較于傳統媒體而言，主要有以下幾個特征：首先，傳播主體的多元化。在傳統媒體中，傳播主體為輿論宣傳機構，具有半官方的性質，代表著權威性。新媒體以網絡為依托，相對于傳統媒體機構而言，自由度較高，能夠參與新媒體運作的主體也就更多，在自媒體中尤其如此；其次，傳播的內容碎片化。在傳統媒介中，傳播內容大都提前很長時間制作，因而，內容往往比較充實，且自成一體，新媒體則更強調傳播內容的時效性，往往不太重視內容之間是否存在關聯，碎片化特征較為明顯；第三，傳播的方式裂變化。網絡傳播相比于一般傳播的最大特征，就是傳播方式的裂變化，一則新聞在很短的時間內便能傳遞到世界上任何一個角落。

二、黨建宣傳報道現狀分析

1.質量堪憂

黨建宣傳是黨建工作的重要途徑，各條戰線上的黨建宣傳工作也取得了不小的成就，但與此同時也存在著不少問題，最為典型的便是黨建宣傳報道，無論是質量上還是數量上都偏低。一些單位在黨建宣傳中，仍然沿用傳統的會議總結、報告、文件等作為宣傳報道的主要手段，這類資料形式單一、內容枯燥，對受眾而言，味同嚼蠟。優秀的新聞作品，尤其是貼近人民群眾以及廣大黨員日常生活的新聞作品是黨建宣傳中的重要資源，但目前此類新聞作品的質量并不很高，優秀新聞作品的數量更是少之又少，無助于黨建宣傳目標的實現。

2.范圍狹窄

黨建宣傳的可讀性，一方面取決于黨建宣傳的形式，另一方面也和黨建宣傳的內容密切相關。因此，完善的黨建宣傳工作需要緊扣受眾的日常生活，從受眾的活動范圍選擇報道內容，使黨建宣傳新聞報道更契合受眾的心理預期，也更能夠調動受眾的閱讀興趣。就當前黨建宣傳報道而言，絕大部分單位在報道中，都以本單位所發生的重大事件作為報道的核心內容，而對于普通成員日常生活的報道卻鮮有著墨。黨建宣傳的對象是普通成員，普通成員是構成黨建宣傳受眾的絕對主體。黨建宣傳報道將宣傳主體拒之門外，宣傳效果可想而知。

3.渠道單一

長久以來，紙質媒體是我黨黨建工作的主要渠道。電視媒體興起之后，黨建宣傳從紙質化走向影音化，但宣傳報道的本質并未發生變化，仍然是一對多、定向式的傳統宣傳方式。新媒體的誕生對傳統宣傳報道造成了劇烈的沖擊，不少單位在黨建宣傳中采用了網絡等新型渠道，構建了黨建網站。但總體而言，新媒體的利用現狀與新媒體的發展態勢不成正比，新媒體目前已經從網絡媒體走向自媒體，而黨建宣傳仍然停留在網絡建設與維護之中，不僅如此，網絡建設層面仍存在不少問題，比如內容更新緩慢、活動版塊欠缺等。

三、新媒體視角下黨建宣傳報道策略研究

1.更新黨建宣傳報道的理念

如前所述，隨著時代的不斷發展以及傳媒工具日益增多，傳統的媒體已經越來越難以適應新時期的黨建宣傳報道的需要，黨建宣傳報道中的各項工作，如政策宣傳、形勢分析等都存在著明顯的滯后性。新媒體的出現為黨建宣傳報道的完善提供了新的契機，對此，相關部門要從時代發展的角度出發，更新黨建宣傳報道的理念。首先，思想上要充分認識新媒體。輿論宣傳部門要明確認知新媒體在當前傳媒中的地位及作用，給予新媒體充分的重視，在此基礎上開展宣傳報道工作；其次，行動上要積極利用。我國新聞傳媒單位對新媒體經歷了從認知到利用兩大關鍵階段。新媒體相比于傳統媒體而言，內容更為多元、形式也更為多樣，相關單位要轉變那種被動順應新媒體的消極改革觀念，使新媒體在黨建宣傳報道中的應用從被動走向主動。

2.建設新媒體宣傳報道平臺

正如習近平總書記所指出的那樣，黨的思想宣傳工作若想做好，就必須對宣傳方式進行創新，而新媒體恰是創新思想宣傳方式的必然途徑。首先，傳統媒體需要進行網絡化改造，構建隸屬于傳統媒體的網絡新媒體，如人民日報網絡版；其次，新媒體的核心要素是網絡，新媒體宣傳報道平臺的建設也必須以網絡為主要依據。目前，以黨建為主題的網站已經為數不少，但新媒體平臺中的論壇、貼吧等有效度仍然不夠，值得相關部門借鑒利用；第三，移動網絡的發展以及大屏智能手機的流行，使新媒體又發生了分化，出現了更為新穎的自媒體，如微博、微信等，此類媒體也是黨建宣傳報道的重要途徑，宣傳人員要善于利用，并不斷推陳出新。

3.創新黨建宣傳報道的內容

傳統媒體在黨建宣傳報道中的影響力之所以會持續衰退，既和傳統媒體的受眾日益稀少息息相關，也可以歸因于傳統媒體黨建宣傳報道的內容對社會大眾缺乏吸引力。對此，宣傳人員需要從新媒體時代受眾的閱讀心理以及閱讀偏好出發，做好相應的創新工作。首先，宣傳人員要在堅持正面宣傳原則的基礎上，選擇那些關注度高、影響力大的題材作為宣傳對象，此外，宣傳內容還需要與人民群眾的日常生活密切相關，如此方能調動受眾的閱讀積極性；其次，宣傳人員要盡可能避免模式化的新聞寫作方式，此種宣傳不僅難以發揮黨建宣傳作用，而且還會引發受眾的逆反心理，對此，最佳的方式莫過于采用網絡化的語言或者非文字化的表述形式。

4.強化復合型人才隊伍建設

人才隊伍是黨建宣傳報道工作中的中堅力量，人才隊伍的質量直接決定了黨建宣傳報道工作的實際效能。我國當前的黨建宣傳報道工作人員對于信息技術，尤其是基于信息技術的新媒體了解還不夠深入。廣電傳媒專業畢業的學生，在宣傳工作中缺乏經驗，但信息技術的掌握與使用卻較為熟練。對此，黨建宣傳部門需要做好復合型人才的培養工作，所謂復合型人才，指的是兼具新聞宣傳理論基礎、實踐經驗與計算機網絡技術操作技能的人才。復合型人才能夠有效地利用計算機網絡技術，通過新媒體來進行黨建宣傳報道工作。在復合型人才隊伍的培養中，黨建宣傳部門可以借助于以下幾點內容：首先，黨建宣傳部門可以構建一對一的幫扶機制，將新老宣傳人員搭配為一組，從而實現相互教育、相互扶持的目標；其次，黨建宣傳部門也可以聯合高校或其他新聞傳媒機構，搭建教育培訓平臺。

新媒體是當前媒體的主要形態之一，并且隨著時代的不斷發展，其重要性還會愈加突出。因此，為了更好地進行黨建宣傳報道工作，相關單位需要積極地應用新媒體，在構建新媒體應用平臺的基礎上，強化工作人員隊伍建設。

[1]梁立梅.新媒體條件下的黨建宣傳報道研究[J].企業文化，2015（08）：30.

[2]解美春、曹文瑾.新媒體環境下做好黨建宣傳工作的分析及應對[J].當代思潮，2014 （19）：115.

[3]王天亮.新媒體時代黨的宣傳工作研究[D].大慶：東北石油大學，2012.

[4]曹艷.做好新媒體下黨建宣傳報道的思考[J].求是,2010(5)：31-34.

(作者單位：中共晉城市委黨校)

10.16653/j.cnki.32-1034/f.2016.22.0021