新媒體傳播背景下微電影的傳播特點解讀

袁馨

【摘要】在新媒體時代下，隨著移動通信技術的發展與新媒體設備的普及運用，為微電影的傳播和推廣贏了來巨大的契機，本文從新媒體傳播的角度對微電影的傳播特點進行解讀，為微電影的發展提出一些建議。

【關鍵詞】新媒體；微電影；傳播

隨著20世紀中后期以數字化技術和互聯網為標志的信息系統在全球范圍內的確立，微博、微信、手機等新媒體對社會和人們生活的影響愈益顯現，已成為與電視、報紙、廣播等傳統媒體并駕齊驅的強勢媒體，以其獨特的傳播方式改變著人們的生活和存在方式。正是在這個媒介背景下，微電影孕育而生，它從誕生的一刻起，便在傳播內容、傳播特點、傳播形式等方面顛覆了我們對于傳統影視的印象。乘著新媒體時代的東風，以一種嶄新的面貌出現在人們眼前。

1.微電影解讀

對于微電影大眾并沒有一個統一的界定，但是根據其特點大致可以歸結為：微電影（Micro film），即微型電影的簡稱，又稱微影。是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的、具有完整故事情節的“微（超短）時”（30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數周）”和“微（超小）規模投資（幾千-數千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇[1]。

由此可知，首先，微電影最顯著的一點是“微”字，它與傳統電影的最大不同在于播放的時間較短，正是由于它短小精悍，在傳播和觀看的過程中也更為方便；其次，新媒體中的互聯網、手機和其他移動視頻設備，都可以作為微電影的傳播渠道和播放平臺；再次，微電影具備吸引人的故事情節和創意，這樣觀眾在移動或休閑狀態下愿意去觀看，并進行義務地傳播和推廣；另外，還有一部分微電影帶有商業的性質，可能是由商家投資，可能直接作為微電影廣告出現。

2.新媒體背景下微電影的傳播特點解讀

2.1傳播時間的自由性

在這個訊息異常發達的年代，人們工作和生活節奏也變得愈來愈快，越來越講究效率，因此時間也變得越來越寶貴，時長幾分鐘的微電影的出現正好迎合了現代人的這種要求。與傳統電影一兩個小時的播出時間相比，微電影由于其自身短小精湛易于傳播的特點，十分適合人們利用工作學習之余的閑散時間來觀賞，幫助他們打發閑散的“微時間”。如在各種公共交通工具上、在排隊、等人等車、咖啡店小憩時等等，人們都可以隨時隨地的通過移動終端登錄3G網絡觀看微電影，既可以通過微電影了解一些有用的資訊，又能在把零碎時間變成緩解心情、釋放壓力的有效方法。

2.2傳播主體的專業性和草根性

這兩個看似對立的概念，本質上分別相對于草根網絡視頻與傳統電影而言的，而微電影恰恰是介于網絡視頻與傳統電影的中間產物。一方面它繼承了網絡視頻大眾性層面，使傳統電影走下藝術的塔尖，電影的門檻降低了，使每個人都可以參與其中；一方面它又極大地提高了網絡視頻的水平，精致的制作，完整的故事情節，高品質的內容以及電影的藝術效果。

2.3傳播模式的互動性

傳統電影一般都是通過影院投放市場，受眾需要到影院去觀看，在觀影過程中現場氛圍體驗和對電影情節的情感體驗。而微電影與傳統的電影相比，更側重在與受眾的即時溝通交流，通過這一過程讓受眾充分享受微電影帶來的樂趣。使觀眾從過去的被動接受的一方，變成了現在的參與者，從而打破了電影制作中“創作者”和“觀賞者”的堅冰，使受眾主動權和表達權在電影傳播的過程中得到了體現。既拉近了與觀眾的距離，也激起了觀眾對于媒體的熱情，同時又為影片贏得了良好收視率與宣傳口碑。

2.4 傳播效果的商業性

微電影的商業氣質從誕生的那天起就已經注定，它從作品的創作之初便結合了廣告元素。它改變了傳統電影廣告植入模式，摒棄了過去赤裸裸的硬性植入，以展現故事為紐帶，吸引受眾的注意力。在這一過程中又極富創造力的將品牌的理念完美融合到整個故事情節當中，最終使品牌的核心理念成為貫穿整個故事的主線，也使品牌搭建了一座與觀眾的情感聯系的橋梁。這種方式也改變了觀眾對傳統影視作品中廣告硬性植入的逆反情緒，不僅加深了觀眾的觀賞樂趣，商家也賺足了眼球和聲譽，所產生的的經濟效益自然也就一目了然。隨著點擊率的提高，視頻播出平臺也從中賺取了廣告收益。

2.5傳播渠道的多樣性

有別于傳統電影或者網絡電影，微電影另一個重要特征就是在傳播渠道上的多樣性，它可以實現同各個產業的聯合，創造出真正屬于新媒體時代娛樂形式。隨著數字傳輸技術的發展，除了傳統的院線、電視、網絡等常規渠道外，微電影還可以通過移動數字電視、樓宇影視、智能手機、便攜式移動終端等方式進行傳播。觀眾既能在電腦上通過互聯網訪問各大主流網站，視頻網站等方式觀看微電影，可使用手機訪問WAP網站或通過手機客戶端瀏覽微電影，接收各種微電影信息。與此同時，更重要的一點是，傳統的電視平臺、網絡平臺也可以播放微電影或其精彩片段，從而使微電影獲得更好的宣傳效果[2]。由于手機、PSP等各種移動終端體積較小便攜的特點，也適合在流動的狀態下播放，微電影的受眾觀影更加便捷，很大程度上打破了空間和時間對其在傳播過程中束縛。

3.結論

微電影作為新媒體技術和傳統電影藝術相結合而產生的一種新的影像形式，它依托于傳統的電影和新媒體，從影片的制作到播出，從電影傳播主體到傳播模式，從電影的傳播渠道到傳播的手段，都完全顛覆了傳統的電影模式，改變了人們的傳統觀念。作為新媒體背景下崛起的新鮮事物，盡管還不成熟，但是儼然已經成為一個新的機遇，成為各方新的競爭平臺。相信重視微電影發展中的問題，極力提升微電影的層次，我們將會迎來一個全民電影時代。

參考文獻：

[1]百度百科.網絡.[ol].http：//baike.baidu.com/view/4342291.htm？fr=aladdin

[2]朱勝利.微電影“熱”帶來的思考.電影文學[J].2013.02.20