兩大主打節目齊亮相 開辟臺網聯動新模式

在已經公布的2014第四季度各大衛視季播活動中，天津衛視的《百萬粉絲》和《從天降》引起業內和觀眾的強烈關注。一道真人秀節目的新命題，一次臺網聯動的新嘗試，在激烈的電視節目競技場上，兩檔節目將使出怎樣的“殺手锏”，成為業內關注的焦點。

《囍從天降》：真人秀的新命題

2014年夏天，在歌唱選秀與戶外真人秀如火如荼進行的同時，天津衛視研發的一檔明星婚后生活體驗真人秀節目《從天降》引起業內廣泛關注。結合本土人情，走出全盤“拿來”的合作范疇，這檔聯合韓國團隊推出的節目，開辟出一條聯合研發、共同制作的新道路。

當下，在真人秀節目數量較多、類型繁雜的電視圈，《從天降》為何還未開播就引來如此高的關注度？對此，天津衛視副總監、《從天降》總制片人孫鐵麟這樣概括：

首先，節目具備自身的獨特性。目前真人秀節目雷同化現象嚴重，《從天降》關注的是人民生活離不開的婆媳關系，近兩年國產電視劇市場，最火的電視劇中，婆媳關系題材占百分之二三十，但在電視節目真人秀市場，還是一個空白，所以這是《從天降》甫一誕生就帶來天然關注度的原因。

其次，《從天降》擁有一線明星陣容，參加節目的有國際性明星、收視率很高的明星、炒作類話題類等明星，明星效應勢必會帶來關注度。同時，節目在內容上傳播正能量，弘揚主旋律，在“婆媳關系”上將給觀眾帶去正面引導。

同時，節目引起業內同行的廣泛討論，在宣傳上也帶來了一定的關注度。

《從天降》將影視界四位云英未嫁的“女神級”明星嫁入同一農村的尋常百姓家，上演一場場老套卻不俗套的“婆媳大戰”。在明星體驗類真人秀基礎之上，加入“媳婦”這一角色化設計，《從天降》這種節目形式至今仍未被嘗試。

明星與草根的碰撞將帶來新的化學反應，如何將命題深化，天津衛視經過與制作團隊長達半年的溝通探討，最終將《從天降》的核心定位在：四位女明星“嫁入”同一個鄉村的四戶人家做婚后生活體驗。節目將全程24小時真實記錄四位女明星初次作為“媳婦”，在家庭生活中所面臨的各種問題及解決問題的過程。昔日的一線女星將褪下明星光環，展露最真實平凡的一面。除了將四位明星的家庭生活用平行講述的手法呈現之外，“鄰里生活”也將成為《從天降》一條大的故事線體現。在電視中看四位一線女星“閑話家常”，對于觀眾來說將是一次絕無僅有的電視體驗。

“婆媳關系”在中國沒有地緣性差異，也是極具社會性的話題之一。《從天降》將筆墨集中在交待明星媳婦與鄉村婆婆之間的相處之道。雖然有城鄉生活習慣的不同、生長環境的差異等障礙，但節目內核非常確立，弘揚中國傳統美德的孝道。

尊老愛幼、孝順父母是中華民族的傳統美德，但在速食經濟時代，社會、工作、家庭各方的壓力都讓人變得躁動，經常把寬容留給陌生人，把壞脾氣留給親人。《從天降》通過明星“媳婦”與陌生家庭成員的相處，讓每一位觀眾在看節目的同時也客觀地審視自己，如何在與家人以及他人的相處中變得柔和。

孫鐵麟在自我剖析節目內核時強調，節目展現的不是“婆媳矛盾”，也不是單純呈現這一關系，而是通過溫暖的視角來講述婆媳相處之道、如何與人為善、重拾孝道等美德，通過明星示范效應為大眾做正確引導。

《百萬粉絲》：把互聯網生活電視化

《百萬粉絲》是天津衛視聯合新浪網制作的“臺網聯動社交真人秀”，將實現一次傳統媒體與新媒體的“深度聯姻”，而天津衛視也成為大數據時代“第一個勇于吃螃蟹的人”。天津衛視副總監、《百萬粉絲》總制片人王屹表示，這將是一檔引領世界風潮的“現象級”節目。

《百萬粉絲》是傳統媒體和新興媒體融合發展的產物。在節目中，主角不是明星演員，而是活躍在網絡上的“普通人”，觀眾也將成為節目的組成部分。新媒體在《百萬粉絲》節目中擔任“第三介質”的角色，選手通過微博來影響自己的粉絲完成節目任務，觀眾不再是置身事外的旁觀者。無論是看網絡直播或看電視直播的觀眾，他們的互動投票都將改變節目的整個進程，成為主導任務走向和結果的推手，他們將具備電視觀眾與選手的雙重身份。

電腦、PAD、智能手機等設備將成為觀眾全程參與節目的終端。首先，選手24小時的“生存狀態”處于全透明狀態，觀眾是選手任務是否能完成的執行者之一，他們通過互聯網參與全程直播，隨時隨地在節目專區與選手進行實時討論，出謀劃策。其次，《百萬粉絲》將推出同名APP手游，觀眾可以瞬間變身玩家。目前節目組已與百度達成合作，借助搜索計算引擎的大數據支持，共同打造全球直播互動電視節目游戲平臺。《百萬粉絲》欲將觀眾與熒屏的“屏障”完全打通。

在節目中，12位選手的選拔條件與眾不同。他們全部從互聯網甄選而來，需要具備三個基本特質：網絡上的紅人，電視觀眾面前的素人；擁有20到100萬粉絲；是所在行業的翹楚，可以傳播正能量。他們在新浪微博上有個性有態度，并擁有一批忠實的粉絲，便于在“封閉”空間中獲得生存的基本物資并贏取“大任務”的達成。12位選手之間會被進行不同的分組，他們的關系既是朋友又是對手。

到底“朋友圈”的力量有多強大？通過互聯網將如何生存3個月？這些，將是《百萬粉絲》的最大看點。

據王屹介紹，《百萬粉絲》的創意在四、五年前已經萌發，當時，做臺網聯動的節目是所有電視媒體和網絡門戶，以及社交媒體、視頻網站的目標，但都寄希望于國外有成熟的模式。“天津衛視不做跟隨類的節目，也相信‘現象級的節目必定是原創，我們希望從社會熱門話題中感知社會需求進行原創。”王屹表示，將網絡生活進行電視化的呈現，《百萬粉絲》希望給電視和網絡觀眾都能帶來收視驚喜。

“這是一檔有電視媒體和新媒體聯合投資的節目，它將進行電視與網絡的同步播放，體現互聯網生存狀態。把互聯網生活電視化，相較之前相互內容在平臺上的互動，《百萬粉絲》將完成新舊媒體在內容上的真正嫁接，牽動電視觀眾與網民，形成真正的臺網聯動。”天津衛視總監孔令泉這樣形容這檔節目。

“立志如山，行道如水，我們想做第一檔全國網絡化生存、臺網聯動，大V和觀眾互動的節目，這個志向矢志不移；我們希望內容制作像水一樣，無孔不入地滲透到網民、電視觀眾的方方面面。山水搭配，是節目的一個形象化的訴求。”王屹說。

（薛少林）