半月票房下滑14% 市場冷清低迷

電影票房

進(jìn)入9月，暑期檔的落寞使得整個電影市場冷清了許多。不過由于今年暑期檔末期有較多重量級影片撐市，市場相比8月下半月并未出現(xiàn)大規(guī)?；?，甚至同比2013年，票房還實現(xiàn)了過半增長，與去年暑期檔收官后的高臺跳水完全不同。盡管如此，市場依然難掩冷清低迷的慘淡現(xiàn)狀。

9月上半月，全國共計放映影片約168萬場，環(huán)比縮水13.4%，觀影人次超過3300萬，環(huán)比減少10%，票房約11億元，環(huán)比下降14.2%。

國產(chǎn)片乏力 進(jìn)口片撐場

支撐起9月上半月市場的，是來自好萊塢的進(jìn)口片。在9月上半月約11億元的票房中，僅《敢死隊3》與《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》兩部進(jìn)口片就貢獻(xiàn)了近7.3億元票房。華語片中表現(xiàn)最好的《一生一世》票房成績還不及《敢死隊3》的一半。

9月1日上映的《敢死隊3》是一部由上世紀(jì)八、九十年代的動作巨星們協(xié)力打造的老派動作猛片，這些在“錄像帶時代”受到熱烈追捧的巨星，如今都已老態(tài)盡顯，但這依然不影響他們在電影中的精彩表現(xiàn)，其生猛程度不減當(dāng)年。盡管該片在北美市場遭遇了票房滑鐵盧，但在內(nèi)地市場仍舊受到火熱追捧，哪怕在上映前遭遇高清資源外泄，也未能阻擋內(nèi)地觀眾的熱情。最終《敢死隊3》以3.84億元票房成績拿下9月上半月市場冠軍。截止到發(fā)稿日，本片的內(nèi)地票房已經(jīng)突破4億元。此前上映的《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》在9月上半月也取得了3.45億元的票房成績，成為半月亞軍。該片累計票房已突破6億元，成為了內(nèi)地影史第26部過6億的電影和第12部過6億的進(jìn)口片。

9月5日上映的《一生一世》是9月上半月唯一一部票房過億元的華語電影，這部由謝霆鋒搭配高圓圓的現(xiàn)代都市愛情片，在宣傳上可謂煞費苦心。影片尚未公映之時，主演謝霆鋒便在其主持的綜藝節(jié)目《十二道鋒味》中展開了對本片的各種宣傳，其代言的各大品牌商也都參與了影片聯(lián)動。雖然受限于影片本身質(zhì)量，《一生一世》沒能取得驚艷的成績，但1.78億元的票房已大大超越了去年同期的《全民目擊》，該片最終將會毫無懸念地突破2億元大關(guān)。

除了上述各片外，9月上半月市場再未有其他影片票房過億?！斗制缯撸寒愵愑X醒》與《不懼風(fēng)暴》票房均過半億，市場表現(xiàn)差強(qiáng)人意。其余一眾華語片甚至未能跨過千萬元門檻。

終端市場上座低迷

9月上半月，全國僅萬達(dá)院線票房突破1億元，落點在9000萬元—1億元區(qū)間的只有中影星美院線，半月票房在8000萬元—9000萬元的，也僅有廣東大地與上海聯(lián)和兩條院線。相較此前全國數(shù)條院線集體過億的盛況，9月上半月市場顯得十分冷清。全國場均上座率最高的院線，單場上座率只有不到20%，其余院線更是大多徘徊在15%左右。

影院方面，深圳橙天嘉禾是這一時期唯一一家票房超過400萬元的影院，并且領(lǐng)先第二名北京耀萊國際影城五棵松店逾70萬元。北京UME國際影城雙井店半月票房超過300萬元，排名第三。9月上半月，票房超過200萬元的影院降至26家，終端市場的整體成績也為近5個月來最差。

盡管對比去年同期不到10%的上座率，今年終端市場近14%的場均人次已算進(jìn)步不小，但依舊難以掩蓋市場高速擴(kuò)容下，終端單體上座率的低迷。各大院線在高速發(fā)展的同時，單體收益下降也是不爭的事實，即使票房收益排名第一的萬達(dá)院線，旗下單家影院的平均票房較前幾年也下降了近20%。如何提高影院的上座率、降低座位空置率，對于終端從業(yè)者來說，是一個不小的難題。

華語片擁堵國慶檔

進(jìn)口片節(jié)后扎堆

9月下旬，影市正式邁入國慶檔沖刺期，《親愛的》《絕命逃亡》《心花路放》《痞子英雄：黎明升起》，可謂部部精品，實力強(qiáng)勁。更有《黃金時代》這樣的“年度期待”領(lǐng)軍，相信這次屬于國產(chǎn)電影的“歷史最強(qiáng)黃金周”將有上佳表現(xiàn)。

國慶之后的市場，則基本屬于進(jìn)口片唱主角、國產(chǎn)片唱配角的情形，這期間不乏《銀河護(hù)衛(wèi)隊》《超體》《迷宮行者》，以及《忍者神龜》等好萊塢大片。由于重量級國產(chǎn)新片基本扎堆在10月初國慶檔附近，因此造成10月中旬到11月上旬市場缺乏強(qiáng)片撐市，于是一眾進(jìn)口片被劃定到這一檔期。這在有效保護(hù)國產(chǎn)片的同時，大量被積壓的進(jìn)口片也能得到集中釋放。

進(jìn)口片撐市

中影星美電影院線9月上半月共放映影片114761場，觀影人次274萬，票房9271萬元。9月上半月的市場大盤毫無懸念地被兩部好萊塢大片霸占?！陡宜狸?》在北美大本營因母盤外泄事件遭遇票房滑鐵盧，在中國卻絲毫不受影響，院線進(jìn)賬3188萬元；排名第二的《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》憑借影片的超強(qiáng)口碑和頂級特效，票房表現(xiàn)呈幾何倍數(shù)增長，院線斬獲2990萬元；季軍位置是主打中秋檔的國產(chǎn)片《一生一世》，該片也成為了中秋檔唯一“幸存”的國產(chǎn)片；第四位《分歧者：異類覺醒》延期半年上映，無明星、無場面，難以討好市場；第五位《不懼風(fēng)暴》12日剛剛開畫，三天躥升至榜單第五，已屬不易。（董鴻博 中影星美宣傳部宣傳策劃）

半月票房3503萬元

北京新影聯(lián)院線9月上半月共放映影片35726場，觀影人次約97萬，票房3503萬元，相比8月下半月分別環(huán)比下降19%、10%，和17%。《敢死隊3》一經(jīng)上映便引發(fā)觀影熱潮，老牌動作明星老當(dāng)益壯、威風(fēng)不減，該片半月吸金1167萬元，奪得冠軍；好萊塢科幻大片《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》繼續(xù)發(fā)力，半月豪取1164萬元，僅次于《敢死隊3》，位列亞軍；《一生一世》作為本半月惟一一部票房過億的國產(chǎn)片，在新影聯(lián)院線的成績?yōu)?02萬元，位列第三。該片得益于謝霆鋒與高圓圓的“男神女神”搭配，雖然質(zhì)量欠佳，仍吸引了不少觀眾；《分歧者：異類覺醒》與《不懼風(fēng)暴》兩部好萊塢影片分列第四、五名。其他眾片表現(xiàn)不佳，半月收入尚未超過百萬元。（張倩 新影聯(lián)業(yè)務(wù)運營部經(jīng)理助理）

淡季亦要重宣傳

進(jìn)入開學(xué)季，市場立即平淡許多。周一至周五，大盤每天僅收三、四千萬元。雖然《敢死隊3》《猩球崛起》《分歧者：異類崛起》《一生一世》集結(jié)成團(tuán)，但畢竟少了些暑期風(fēng)云呼嘯的天時地利人和。外國大片云集，同樣可以看出宣傳營銷的優(yōu)劣?！陡宜狸?》盡管口碑平平，但宣傳手段已武裝到內(nèi)褲?！恫粦诛L(fēng)暴》其實是一部沒有什么硬傷的災(zāi)難大片，但前期宣傳啟動不足，無法吹到觀眾的錢包，所以市場表現(xiàn)無亮點。這個時段中影南方新干線對于影片的宣傳多轉(zhuǎn)入自媒體模式，如微博微信、各種會員搶票活動等。在較平淡時期仍然維持固定頻率的宣傳，是影院提升品牌形象、穩(wěn)定老客戶、發(fā)展新會員的良好手段。（邱晴 中影南方電影新干線總經(jīng)理助理）

影市進(jìn)入淡季

暑期檔結(jié)束，市場進(jìn)入“傳統(tǒng)淡季”。9月上半月，大地院線的場次、人次、票房分別環(huán)比下滑18%、14%，和17%。本期《敢死隊3》上映，但并未給市場帶來太大刺激，半月票房僅3000余萬元，排名第一；口碑之作《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》實現(xiàn)了票房逆襲，市場表現(xiàn)一路走高，本期票房2746萬元，排名第二；另外兩部進(jìn)口影片《不懼風(fēng)暴》和《分歧者：異類崛起》，市場表現(xiàn)都差強(qiáng)人意。國產(chǎn)影片方面，高圓圓和謝霆鋒出演的純愛影片《一生一世》票房收入1700萬元，排名第三；小成本驚悚影片《女生宿舍》憑借突出的話題性和不俗的宣傳，上映4天博得近百萬票房。《龜兔再跑》和《動物也瘋狂》作為本檔期不多的兩部動畫片，分別有70萬和30萬票房產(chǎn)出。（王凌凌 大地院線品牌主管）

市場小幅回落

9月1-15日，隨著開學(xué)來臨，電影市場繼續(xù)小幅度回落。橫店院線半月累計放映7萬多場，觀影人次130多萬，票房4000多萬元。進(jìn)入9月上旬，《敢死隊3》憑借前兩部的口碑和老牌打星的魅力，毫無懸念登頂半月票房榜首；《猩球崛起》繼續(xù)發(fā)力，票房累計過2000萬；《一生一世》由于高圓圓與謝霆鋒的完美組合收獲740多萬元票房；《分歧者：異類覺醒》表現(xiàn)不如預(yù)期，以171萬元排在第四；《不懼風(fēng)暴》雖無3D版本，但由于填補(bǔ)了災(zāi)難片的缺口，僅上映四天就獲得158萬元票房。9月上旬橫店院線再添新成員。遼陽橫店影城位于遼寧省遼陽市白塔區(qū)大潤發(fā)超市，建有7個3D影廳，900多個座位。石家莊橫店影城位于河北省石家莊市新華區(qū)蘇寧生活廣場，建有7個3D影廳，815個座位。（常菲 橫店電影院線發(fā)行主管）

中秋“三核”持續(xù)發(fā)力

得益于中秋檔“三核”齊發(fā)力，9月上旬影市仍在準(zhǔn)高位運行。雖然新片數(shù)量不減，且呈現(xiàn)多國別、多類型態(tài)勢，但整體競爭力平平。9月上，浙江時代院線累計放映影片7.06萬場，觀影人次142萬人，收獲票房4723萬元。《敢死隊3》映滿15天以1722萬元票房奪冠；《猩球崛起2》持續(xù)發(fā)力，以1421萬元票房獲亞軍；《一生一世》以11天726萬元獲季軍。9月10日起，時代院線旗下多家影院開展了“愛心助夢”《有一天》公益放映活動，5天觀影人次1萬余人，所得票款全部捐獻(xiàn)給了滴水公益“彩虹盒子”公益項目。（張劍 浙江時代院線市場營銷部）

配音演員為《美女與野獸》宣傳造勢

奧斯卡院線9月上半月共放映影片28908場，觀影人次71.09萬，票房2142.24萬元?！陡宜狸?》月初上映，上半月累計票房675.06萬元，成為當(dāng)之無愧的半月票房冠軍；好萊塢科幻大片《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》緊追《敢死隊3》；《一生一世》是本月票房TOP5中唯一的國產(chǎn)片，以446.11萬元票房位列第三。9月10日，上海電影譯制廠著名配音演員張欣、張琦來到鄭州為《美女與野獸》宣傳造勢，他們分別在片中為野獸和美女配音。此次活動非常成功，兩位配音演員第一次在臺前展示自我，解密電影幕后的故事。本次活動也是進(jìn)口影片落地推廣的一種新嘗試。（王梓源 河南奧斯卡電影院線策劃部職員）

公益電影暖人心

9月上旬，保利萬和電影院線累計放映3.6萬場，觀影人數(shù)較上半月略有增加，達(dá)到81萬余人，半月票房2817萬元，環(huán)比下降近4%。此半月，盡管影片類型豐富，但受檔期影響，票房產(chǎn)出有限。9月10日，借公益電影《有一天》上映之機(jī)，保利影業(yè)下屬保利國際影城大峽谷店和北苑華貿(mào)店分別舉辦了愛心公益場活動，免費邀請殘障人士及中小學(xué)師生觀看電影，來自和平街一中北苑校區(qū)中、小學(xué)部及北京朝陽外國語學(xué)校分校的師生共計1200人觀看了這部溫馨的電影。（徐阿晴 保利萬和電影院線公共關(guān)系部專員）