當(dāng)精準(zhǔn)廣告平臺(tái)遇上大數(shù)據(jù)

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷這一原本就屬于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)提供了一個(gè)前所未有的機(jī)會(huì)，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)定向廣告投放是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

隨著數(shù)據(jù)規(guī)模越來越大，如何將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為有效生產(chǎn)力是一個(gè)重要的課題。《互聯(lián)網(wǎng)周刊》特別采訪到聚效廣告董事長(zhǎng)兼CEO楊炯緯，和我們分享對(duì)大數(shù)據(jù)的看法，以及在大數(shù)據(jù)之路上的探索歷程。

大數(shù)據(jù)從哪里來？

談起大數(shù)據(jù)的前世今生，已在數(shù)字廣告業(yè)耕耘多年的楊炯緯深有體會(huì)：“整個(gè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的發(fā)展都是圍繞著數(shù)據(jù)資源基礎(chǔ)以及廣告主的需求而展開的，可以說聚效本身就是一個(gè)為滿足客戶對(duì)效果的要求，而去不斷尋找和獲得數(shù)據(jù)以及提高數(shù)據(jù)使用能力的過程。”

目前在精準(zhǔn)營(yíng)銷中已經(jīng)普遍被認(rèn)同的企業(yè)第一方數(shù)據(jù)應(yīng)用，也就是訪客找回或者說“再營(yíng)銷”、“重定向”等手段，楊炯緯認(rèn)為這是公認(rèn)最有價(jià)值的數(shù)據(jù)來源之一。針對(duì)曾經(jīng)訪問過廣告主網(wǎng)站人群的定向投放，一直是DSP們最重要的精準(zhǔn)投放手段。而聚效廣告在這一塊的運(yùn)用尤其出色。眾所周知，聚效廣告和諸多電商網(wǎng)站有著深入合作，基于電商網(wǎng)站每個(gè)訪客對(duì)于每件商品的訪問行為數(shù)據(jù)進(jìn)行商品級(jí)別的個(gè)性化智能廣告推薦，每天利用第一方數(shù)據(jù)組裝展示的廣告達(dá)到千萬級(jí)別。正是基于對(duì)海量數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)收集和計(jì)算能力，實(shí)現(xiàn)了海量訪客行為和海量商品之間的精準(zhǔn)推薦匹配，產(chǎn)生了驚人的廣告效果。……