瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)營銷 商用Wi—Fi蓄勢待發(fā)

安建偉

過去，形成規(guī)模的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)多是通信運營商建設(shè)并實施商業(yè)化運作，運營商一方面通過計算上網(wǎng)時長/流量的方式收取用戶的接入費，另一方面也通過做Portal頁、聚流頁及內(nèi)容聚合頁來收取商家的廣告費。然而，由于架設(shè)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)門檻和投入成本都很低，有很多商家自建Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)以滿足消費者無線上網(wǎng)的需求，所以運營商的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)覆蓋雖廣卻發(fā)展得不溫不火。

那些受到消費者青睞的免費Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)后來演變成今天的商用Wi-Fi，只不過在原來的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)運營商的做法，在接入Wi-Fi到訪問Internet之間的認(rèn)證環(huán)節(jié)（Portal）展示特定內(nèi)容（廣告），形成一種創(chuàng)新商業(yè)模式的無線上網(wǎng)解決方案。從本質(zhì)上看，商用Wi-Fi并非新生事物，但是最近借著O2O的東風(fēng)，迅速成為受到業(yè)界關(guān)注的熱點領(lǐng)域。

精準(zhǔn)營銷是商業(yè)Wi-Fi的核心價值

Wi-Fi除了可以提供上網(wǎng)服務(wù)之外，還可用于無線室內(nèi)定位。眾多無線通信服務(wù)商均提供室內(nèi)定位的解決方案，比如摩托羅拉、華為、H3C、銳捷、Aruba等。在技術(shù)的支撐下，商用Wi-Fi主要實現(xiàn)兩個方面的價值：一是成為商家延展其服務(wù)的入口，二是實現(xiàn)基于位置信息的服務(wù)。

具體來講，在Wi-Fi無線上網(wǎng)認(rèn)證的過程中，商家可以獲取用戶的信息，具體內(nèi)容可以根據(jù)商家的需求，在認(rèn)證頁面上設(shè)置相應(yīng)的項目來完成。認(rèn)證的過程中主要用到Portal的方式，即在用戶接入Wi-Fi時跳出一個網(wǎng)頁，只有輸入個人信息才可認(rèn)證上網(wǎng)。建立用戶的信息庫之后，當(dāng)用戶再次接入網(wǎng)絡(luò)的時候，就可以確定用戶的身份。……