大數(shù)據(jù)，數(shù)字營銷的靈魂

大數(shù)據(jù)應用作為一個高滲透力的行業(yè)，正在與廣告業(yè)發(fā)生深度的融合，從預算分配到投放調(diào)整，再到投放后評估，大數(shù)據(jù)已經(jīng)開始打破原有的思維，徹底改變了整個廣告行業(yè)。在數(shù)字廣告受到越來越多廣告主青睞的同時，廣告投放的真實性和精準性、廣告效果評估等關鍵因素成為了廣告主關注的焦點。

站在公正的立場上扮演裁判的角色，通過尖端的技術挖掘數(shù)據(jù)并進行深入分析和研究，并利用數(shù)據(jù)的價值來實現(xiàn)營銷層面和戰(zhàn)略層面多重用途的公司顯得尤為可貴，AdMaster就是其中的一家。成立于2006年，作為國內(nèi)少有的第三方數(shù)據(jù)解決方案提供商，AdMaster早期專注于為廣告主提供全流程的網(wǎng)絡廣告效果監(jiān)測、分析評估、媒介優(yōu)化咨詢等數(shù)據(jù)應用和解決方案服務。隨著AdMaster技術發(fā)展和行業(yè)逐漸成熟，目前AdMaster已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最大的整合數(shù)據(jù)解決方案公司。我們特別采訪到AdMaster（精碩科技）首席運營官Calvin Chan（陳傳洽），揭開大數(shù)據(jù)“高冷”的面紗，為抓住數(shù)據(jù)爆炸時代的機會提供重要參考。

大數(shù)據(jù)構建營銷洞察力

在大數(shù)據(jù)年代之前，公司只能先播廣告再進行一系列抽樣調(diào)查，這常常使得廣告主處于“后知后覺”的情況中。而大數(shù)據(jù)的來臨使得系統(tǒng)研究目標受眾人群的消費趨勢和生活行為狀態(tài)成為可能，從而給營銷策略提供參考。

Calvin和我們分享了一個經(jīng)典案例。前段時間大熱的可口可樂昵稱瓶活動，AdMaster正是此次活動的大數(shù)據(jù)服務商。通過捕捉全網(wǎng)社交……