互聯網思維發源地“考證”

姜奇平

哈佛大學南門上，有一個不顯眼的豬頭，是傳說中的秘密組織標志。這個組織，象骷髏會一樣對外秘而不宣，是哈佛精英的聯系紐帶。豬頭門頭南邊，對著一個長長的過道。與明媚的陽光照射在豬頭上不同，這個過道始終籠罩在陰影里。進入陰影后，我緊趕兩步，追上走在前面的段永朝，趁他看見豬頭前，告訴他另一個“秘密”。我說，我已經思考了幾年，現在我斷定，互聯網思維起源于哈佛，具體時間是1933年。

老段驚訝地望著我。我總是向他兜售各種穿越版的“大話”和“戲說”，這回有所不同。我說，我不是開玩笑，是認真的。我說這話，是因為1933年出版的《壟斷競爭理論》，源于哈佛大學畢業生張伯侖的博士論文。它第一次集中討論的差異化到底經濟還是不經濟這樣一個基礎理論問題，并在理論經濟學中形成了體系。這個問題，我認為是互聯網思維中，管“所以然”的核心概念，其它概念都是這里派生的。

差異化，看起來不起眼，與它并列的概念有許多，為什么我獨把它當作核心概念？我認為，目前百度百科、互動百科上用來描述互聯網思維的概念，如免費、極致、低成本、便捷、參與、用戶至上、個性化、體驗……大多是經驗性的，是站在產品經理這個極低層次總結出來的，用我跟老段講的話說，叫“不上檔次”。還有一些概念，如去中心化、扁平化、社交化、開放……之類，還只是處在體系保護帶上，達不到核心層。至今沒有任何一個概念的“級別”，達到內核級。差異化是唯一一個已經處于理論經濟學內核的概念。