習近平的魅力攻勢

李楠

去年3月擔任國家主席以來，習近平動作頻頻。如果說在那之前，他的形象還有些模糊，但是在那之后，尤其是“吃包子”和新年講話后，習近平用一種親民的、有自信心的方式，展現出清晰的全方位領袖形象。

中國為之興奮的辦公室

這是一間普普普通通卻又很好的辦公室，有一個拋光的木制桌子，書架上擺滿了書和照片。中國國家主席習近平發表新年講話時，他的辦公室影像呈現在公眾面前，瞥見并不熟悉的、與世隔絕般的領導人生活讓公眾興奮不已。

“這是我們第一次見到國家主席習近平的辦公室，”著名作家洪巧軍在微博平臺上寫道，“這就是我們如此好奇的理由。”

隨即，人們拿出放大鏡仔細看那些被鑲在相框里的照片，第一張是習近平和他的家人，包括他坐在輪椅上的父親、老一輩革命家習仲勛。習仲勛在毛澤東過度集權的最艱難時期被清除出中國共產黨，多年之后才恢復名譽。

第二張照片是習近平和他的母親，伴隨在他身邊的是妻子彭麗媛，彭是一位著名的富有魅力的軍旅歌唱家。習近平夫婦都戴著墨鏡。就像其他的中國領導人那樣，習近平把褲子腰帶系在腹部，這削弱了他酷酷的形象。

第三張照片是習近平穿襯衫打領帶，騎著一輛自行車的形象，坐在后面的是他的女兒習明澤（曾在哈佛大學學習）。另一張照片是習近平在踢足球的場景，最后一張照片模糊不清。

看到白宮和其居住者的照片是司空見慣的事情，而被紅色圍墻環繞著的中國中南海領導集體仍是一個機密的存在。

習近平的書桌就像他在新年講話中顯示的那樣干凈，上面有一筒削好的鉛筆，看起來很像臺歷的一捆紙，一部白色的電話和兩部令人印象深刻的深紅色電話。

記者理查德·麥考格雷格在他對中國共產黨領導層的探究中指出存在一種特殊“紅色機器”，只有輸入專用的4位數字才能使用。這些專屬電話放在中國五十多家最大的國有企業領導人的桌子上，“副部長及以上級別的”官員也擁有它們。

習近平的身后是一面中國國旗和一幅連綿不絕的長城的畫。書架上擺放的書名看不見，可以看出許多書籍是系列卷集，猜測多是覆蓋社會主義歷史或哲學的書籍。

人們熱烈討論習主席的辦公室，而忽視了他新年演講的實際內容。雖然演講的內容不多，但令人欣喜。習近平講道：“2013年，我們對全面深化改革作出總體部署，共同描繪了未來發展的宏偉藍圖。2014年，我們將在改革的道路上邁出新的步伐。”

關于國家主席辦公室的一項物品的缺失引起了網上熱議。在這個現代化的時代，辦公室的電腦在哪里？一個擁有著最多互聯網用戶的國家，它的領導人難道在離線生活嗎？

打破傳統：在包子鋪就餐

2013年12月28日，習近平在沒有提前通知、沒有森嚴安保下進入北京一家包子鋪，排隊點餐，購買了二兩豬肉大蔥包子、一碗炒肝和一份芥菜。在支付了21元的餐費后，習近平在公共餐桌上吃午餐，并在離開前與顧客交談。

對中國高層領導人來說，這種視察是極其罕見甚至前所未聞的。除非事先安排好，否則他們不會現身于普通民眾身邊。

一起用餐的民眾們在認出習近平之后，紛紛與主席合影并在中國社交媒體上分享。官方媒體轉載了這些照片，官方新聞機構新華社在它的中文新聞網頁上報道了此次午餐。

“要不是有照片，我還真不相信莊嚴的國家主席、中共中央總書記習近平會來包子鋪就餐，”作家吳西岐（音譯）在官方新聞網站評論中寫道：“習主席的行為打破了中國官員傳統的形象，讓人倍感溫暖，以人為本之風振奮人心。”

第二天，這家包子鋪迎來了大批中國民眾，一些人拍照，一些人則購買習近平點的食物。一群從廣東省來京參觀的游客從網上看到該消息后特地到包子鋪觀光。

自去年3月就任中國國家主席后，習近平試圖打造自己的親民形象，但是他現身的工廠和住宅都是事先安排好的。去年4月份，一家香港報紙報道，國家主席習近平在北京搭乘計程車，這對最高領導人來說是極其罕見的。但是官方媒體很快否認了這一報道，民眾興奮的心情一下子就消散了。

盡管有著社會主義國家之名，但中國仍存在根深蒂固的等級制度，即按官銜地位享受特權。近年來，中國公眾對西方領導人平易近人的風格表示贊賞，從而發泄對中國官員冷漠傲慢的不滿。

一些評論家指出，習近平的團隊正在構建習的形象。臨時午餐展示了習的平民主義傾向。毛澤東經常與民眾互動，塑造了“人民公仆”這一形象，而中國現代政客與有魅力的平民主義者相比則更類似于匿名的官僚，這使得習近平的做法令人吃驚，使人耳目一新。

習近平選擇一家簡單的“安心食品”餐廳并非巧合。自就職以來，作為公眾對腐敗的憤怒的回應措施，他已下令共產黨官員減少奢華宴會餐，在“吃”上刮起政壇清風。

反腐能否成功還不清楚，但是親民的舉措無疑顯示出了習在公共關系上的精明，避免了前任的呆板風格。他盡責地節儉，至少對慶豐包子鋪有好的影響。