從信息碎片化角度分析 “標題黨”盛行的原因

摘要：互聯網時代，隨著媒介生產方式演進和革新，信息如商品一樣琳瑯滿目。但其組織日趨碎片化，且高品質信息匱乏，用戶要獲取所需信息往往比較困難，相對于文本內容而言，受眾更傾向于瀏覽標題，由此造成“標題黨”盛行。

關鍵詞：碎片化；標題黨；淺閱讀

未來學家托夫勒指出，“就個人而言，我們被一些矛盾、零散的形象所包圍，傳統的觀念受到考驗，諸如我們腦海的是支離破碎的彈片。”【[美]托夫勒：《多樣化的傳播方式——第三次浪潮的沖擊》】這是西方早期對碎片化的描述。所謂“碎片化”，就是差異化、個性化、多元化的一種表現。 而“信息碎片化”，顧名思義，就是指信息以碎片的形式存在，彼此之間沒有必然的聯系，但都有著各自的不同點。

一、理解“標題黨”

“標題黨”的形成發展有著有深刻的社會根源，按百度百科，它是指在以互聯網為代表的論壇或媒體上制作引人注目的標題來吸引受眾注意力，點擊進去發現與標題落差很大而又合情合理，以達到增加點擊量或知名度等各種目的網站編輯、記者、管理者和網民的總稱。有一些修改名著或大家都熟知的故事的“標題黨”。在標題黨中，部分網友是出于無聊、好玩或者追求精神刺激的目的，意圖捉弄其他網友；而另外一些標題黨成員是出于招攬網友增加本網站、論壇、博客或者個人帖子的訪問量，以及某些不便告人的目的，為了吸引眼球，提高點擊率，而欺騙廣大網友。現流行稱為：“飆蹄黨”。

二、“標題黨”盛行的原因

（一）網絡新媒介提供了平臺——以微博和網絡BBS論壇為例

1.微博

其內容只有寥寥 140 字左右，且不成系統的，不涉及文體、章法，它所傳遞的信息多半是現場記錄的，是網友們曬心情和抒發情感的工具，因此它的形式，內容以及意義的表達都具有碎片化的特點。但是這一平民化的交流工具，卻產生了一系列的“微博明星”。微博用戶們為了增加自己粉絲的數量以及點擊量和訪問量，用寫標題的方式來寫微博，語不驚人誓不罷休。形成微博世界的“標題黨”。

2.BBS論壇

這里的論壇指的是網友在網絡BBS的這個“圈子”里發布信息、進行討論、聊天等，是有別于現實世界中高規格、有長期主辦組織、多次召開的研討會議的論壇。在BBS中，參與人群廣，類別多，各類信息非常雜糅，有企業廣告，有產品推銷，有網友發布的惡搞信息的等，信息與信息之間聯系不大，是分散的，碎片的。這些人群，為了自己的帖子不被淹沒，往往從標題上下工夫，吸引大家的注意力，有的甚至多次重復發布同一信息。

3.公眾原因

3.1心理因素

據《中國質量報》萬人調查的一份數據顯示：受訪者中20.1%的人平時只看新聞標題不看正文；66.3%的人在看完標題后會快速瀏覽正文；只有11.2%的人會詳細閱讀正文。

在互聯網時代，媒介生產方式不斷演進，形式不斷革新，信息如商品一樣琳瑯滿目，而人們隨著生活壓力的加大，生活節奏也越來越快。獲取信息往往是利用各個生活的間隙，比如說，在吃飯時看一眼電視，在坐公交車時用手機刷微博等等。如何在如此海量的信息中找到自己所需要的？受眾往往會感到無所適從以及產生浮躁的心理。但是受眾又需要在有限的時間里，從這樣的信息無序和混亂中，選擇自己最需要的、與自己最利益相關的，并在有限的時間內快速地選擇和閱讀。因此，瀏覽標題似乎是最快的也是最好的選擇。于是，我們養成了一個壞習慣：文檔超過20頁，我們就沒有耐心看完。這就造成了我們每天浮光掠影地閱讀非常多的信息，但都是零散的，分散的，和深刻的理解完全不同。有需求就會有市場，媒介受市場驅動自然主動迎合現代受眾心理，滿足受眾需求，從而造成“標題黨”盛行。

3.2閱讀方式——淺閱讀

按百度百科，淺閱讀就是閱讀不需要思考而采取跳躍式的閱讀方法，所謂囫圇吞棗、一目十行、不求甚解，它所追求的是短暫的視覺快感和心理的怡悅。隨著信息數量的爆炸式增長、媒介傳播渠道的日益豐富和人們閱讀習慣的改變，各種快餐式的讀圖、簡介、帖子等開始出現，媒介的豐富和技術的手段使信息向廣度拓展，然而人們閱讀的深度卻萎縮了。于是，大多數受眾更傾向于在BBS內毫無目的地四處閑逛，了解一些自己感興趣的資訊信息。這種閱讀不能算是一種自覺的閱讀，甚至還不能算是一種有效的閱讀。這只是蜻蜓點水般的“淺閱讀”，無法觸碰到現實的堅硬。而“標題黨”的目標群體，就是那些淺嘗輒止的“蜻蜓”。面對新聞事件，不少人只讀到皮毛、只曉得輪廓，一知半解、似懂非懂。至于事實如何，真相怎樣，都不在他們關心的范圍之內。這只是信息碎片化下，閱讀方式改變的產物。

3.3 商業原因：媒體市場競爭加劇

多元化，全球化已匯流而成當今世界傳媒發展的主流特質。面對日益激烈的競爭，中國的媒介產業也進行了一系列改革，傳媒與經營并重。于是產生了“賣點就是看點”、“一切為了點擊率”、“點擊率就是生產力”等錯誤價值導向。時代的發展使得受眾更傾向于淺嘗輒止的碎片化信息。為了在激烈的市場競爭中獲得收益，許多新聞從業者通過惡意篡改新聞標題來招攬眼球，一些媒體在報道新聞事件時故意夸大新聞事實，用一些驚世駭俗的文字做標題，增加點擊量。比如說，看到標題是《全裸人體模特》，打開網頁后卻是一個嬰兒正在做寫生模特；標題是《月夜下的禽獸行為》，事實卻是兩只小蟲子在交配等等還有《母親當街喂奶造成交通堵塞》這則新聞，其實就是一只母豬和一群小豬。這樣的標題顯然只是為了增加點擊量。

3.4媒體及工作者責任感缺失

在網絡這個大環境下，信息的發布和瀏覽都是匿名的，沒有明確的法律和規章制度來進行管理，這就使得網絡信息紛繁復雜，魚目混珠，網絡媒體統計的只是點擊量，而非受眾是否有瀏覽新聞內容以及所做出的評價。于是許多新聞從業者不從挖掘新聞深度上做文章，不在提高質量上求成效，而是通過惡意篡改新聞標題來招攬眼球，增加點擊量。缺乏新聞工作者應有的職業道德，沒有做到新聞的真實性。

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石錦旗（1992—），男，湖北大冶人，長江大學文學院廣播電視新聞學2011級本科生。