淺談電視新聞標題的寫作

宋鵬舉

摘要：新聞標題是新聞的眼睛，對傳播信息、引導受眾、表現主旨、確立媒體風格具有舉足輕重的作用好的標題。新聞標題應該簡潔、準確地概括新聞內容。新聞標題的寫作，要力求準確、鮮明、生動。寫好新聞標題是每個新聞工作者的愿望，筆者在實際工作中總結了一些經驗，與大家共勉。

關鍵詞：新聞；標題；寫作要求

好的標題可以鮮明地表現新聞的主題，強化新聞的表達效果，使受眾產生共鳴、好奇，從而讓人產生急欲知道內容的強烈愿望；而不好、不恰當的標題，或以偏概全，或夸大其詞，或詞不達意，只會誤導受眾。標題是新聞的核心，是作者對稿件的提煉和總結，它體現了作者的理解能力、概括能力和表達能力。

一、好的標題要貼近群眾

新聞單位要堅持正確的輿論導向，多報道對工作有指導意義、群眾關心的內容，力求準確、鮮明、生動，努力使新聞報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務。

新聞媒體要堅持正確的輿論導向，多報道對工作有指導意義、群眾關心的內容，力求準確、鮮明、生動，使新聞報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務、為社會主義服務。新聞要貼近實際、貼近群眾、貼近生活，作為新聞核心內容的標題更要在內容和形式上貼近群眾。在工作中我們有位記者為一條新聞起的標題是“趙莊群老多才藝，自娛自樂贊生活”，稿件內容介紹的是一群農村老頭活潑有趣的鄉土文藝節目。我們的編輯把標題改成“莊稼老漢多才藝，自娛自樂贊生活”不僅點明了主題，還更貼近了群眾。

由于電視的傳播特性，要求在一瞥之間，觀眾能夠盡明題義。這就要求電視新聞的標題，不僅高度概括，還要一目了然。不能一味強求簡練，甚至觀眾讀起來困難費解，少用專業代稱，更不能用文言代替。比如“文肥銷售部自我加壓創效益”這樣的標題，如果不是在當地播出，筆者覺得“文山化肥”不宜簡化成“文肥”。像“某某：愛崗敬業 真誠待人”、“小措施寫出節水大文章”這些標題筆者覺得一目了然，讀起來也清爽。

二、好的標題要標新立異

新聞要新，早已為人所共識，那么，作為新聞之“眼”的標題，必須以創新為使命。有時為了擬制一個好的新聞標題，常常要寫很多題目，以便從中挑選一個最有新意的，好標題就是在這樣反復地分析、比較和鑒別中“跳”出來的。人們通常把標題分為實題、虛題和虛實結合題三種。由于電視的家用特性，觀眾一般不愿意過多思考。所以，電視的標題要多用實題，不能濫用對偶和文采。

由于電視屏幕的空間有限，再加上過多過雜的字幕會影響收視效果，因此，相對于報紙較多使用復合型標題，電視新聞標題除重大時政報道、主題性報道或新聞專題片外，一般以單一型標題為主。如筆者在采寫某工業園區內的文冶礦業公司時，如何按照費用有效供給的“投入思路”，形成“馬兒既吃草、又肯跑”的良性產出狀態，并非容易之事。然而，筆者在深入采訪中發現：文冶礦業公司在市場競爭的大舞臺上，正在完成一個由“資源競爭型”企業向“成本競爭型”企業的漂亮“轉身”。因此，筆者定這條新聞的標題為：文冶礦業：成本降下來，服務升上去。因此，電視新聞的標題要求一目了然，字數不宜過多，另外，電視的標題在屏幕上固定后，又與圖像相配合，互相映襯，顯得更為直觀。

有些記者時常會寫這樣的標題，如某項工作“成效顯著”、“取得突破性進展”、“階段性成果”，某某“生產運行平穩”等等這種萬能標題，沒有實際內容，千篇一律。作為電視記者，應以創新為己任，即使是對重復宣傳的老題材，也應千方百計挖掘出新的特點。如在解放思想大討論活動中，筆者報道某基層單位加強思想作風建設，從一本黨員的日記入手，報道黨員干部為職工群眾辦實事、辦好事。標題為“‘民情日記解民情”，不但簡潔明快，朗朗上口，而且令人耳目一新。

三、好的標題要形象生動

詼諧幽默的語言，會使受眾賞心悅目，回味悠長，產生濃厚的觀看意愿。電視新聞標題寫作，要緊扣文章的內容，擬好和改好標題。由于電視新聞傳播的廣泛性，標題要適合不同文化層次和不同年齡結構的觀眾觀看，且題目又不能在屏幕上久留，稍縱即逝。所以，電視記者和編輯要從研究電視傳播的特點出發，制作好新聞標題，使之既準確、鮮明、生動，又親切、樸素、活潑，有更大的吸引力。

（一）從弄清新聞事實的基本要素入手。在采訪中，記者首先要對新聞的五要素了解清楚，在弄清事實的來龍去脈之后，才能考慮寫作重點，提煉新聞的標題。當然，作為電視新聞的標題可不苛求新聞五要素齊全。但是，“何事”這個要素是不可省略的

（二）從能夠揭示新聞價值方面下筆?！把院喴赓W”是對寫文章的要求，也是制作各種體裁的標題的需要。因此，在擬新聞標題時，要用較少的文字反映新聞事實中的要旨和精華，做到字斟句酌，達到“字字頂用”。

（三）從活躍節目而進行修改。文章要有文采，標題也不例外，尤其是新聞，如果整個節目的標題平淡或千篇一律，觀眾是非常討厭的。因此，在記者撰寫好各條新聞的內容和標題后，編輯不僅要認真改好文章，而且要仔細地斟酌標題。通過綜合各題特點進行修改和最后審定，新聞節目才會不落套，并以靈活多變的形式打動觀眾。

四、好的標題要立體多維

電視新聞的標題雖然不能像報紙那樣做成引題、主題、副題等復合型標題，但是由于技術的進步，現在的字幕系統趨向立體圖文系統。比如文山縣廣播電視臺《七鄉新聞》的每一組新聞的字幕前都標有“要聞”、“新聞”、“簡訊”等字幕欄花，這其實也是新聞標題的延伸，這些字幕欄花，對觀眾來說是一種提示和導讀。另外，現在的字幕一般都有背景底板，出入一般都帶有運動特技，有時還伴有音響音效，可以說，現在的電視新聞字幕是一個立體的多維字幕。這就要求各個元素，底板形狀、顏色和字體、字號、顏色搭配合理、相得益彰，音效和運動既要生動活潑，又要與新聞風格協調一致。

總之，要想把新聞標題起好，不斷加強自身的文學修養是十分必要的，要以生動形象的文字，準確表達新聞的要旨，力求簡潔鮮明，出神入化，言有盡而意無窮，同時，要充分發揮想象力，多想、多練、多推敲，只有不斷地創新，才能使標題產生應有的效果。

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