時尚潮流趨勢引領服裝業發展

劉文凱

摘要：生活中時尚潮流變化迅速，不同的風格、款式、顏色和材料的服裝都會在一定的時間迅速地興起并流行，引領著大眾時尚。每一個季節都會涌現出新款式的服裝并被人們所接受、追求。及時發現、發掘時尚潮流的變化，引領服裝制造的潮流對于搶占市場份額、增加市場占有率以及提升銷售量有著十分重要的意義。

關鍵詞：時尚；服裝業；市場；消費者偏好；銷售

現代生活中，人們對時尚和潮流的追求已經到達了前所未有的地步。買衣服的時候人們第一個想到的會是自己購買的衣服是否足夠“時髦”，以往那種追求物美價廉質量上乘的心理已經漸漸消退。有些時候人們甚至會優先選擇時尚的衣服而不再一味考慮穿著舒服質量優良這些因素。新的季節來臨，新的服裝款式又會涌現。因此引領時尚對于服裝業的發展有著重要的意義。

“時尚”一詞的含義因人而異。不同人對此會有不同的理解。有人認為“時尚”即為“簡單”，與其奢華浪費不如樸素節儉；也有人會認為“時尚”是為了“標新立異”、“煥然一新”，與之相反的即為“落伍”、“守舊”。所謂“時尚”，是“時”與“尚”的結合體。所謂“時”，就是指“時間”、“時下”，即在一個時間段內；所謂“尚”，則有“崇尚”、“高品位”、“領先”的含義。

藝術家說，時尚是一種永遠不會過時而又充滿活力的一種藝術，是一種可望而不可及的靈感，它能令人充滿激情、充滿幻想；自由人說，時尚與快樂是一對戀人，他的快樂來自時尚，而時尚又注定了他的快樂。不同的人會追求自己與眾不同的時尚。因而服裝在設計的時候注重多元化顯得十分重要。發掘大眾追求的相似風格的時尚潮流是主線，而其他不同類型風格的服裝則是為滿足獨特的時尚視角的需求的必要補充。

一種時尚是怎么影響到人么的衣著打扮的呢？

首先，從眾心理的推動是使人們追求某種時尚穿著的一個重要因素。當身邊的人們都正在接受一種新的風格或者是時尚的時候，從眾心理的存在會讓人們產生跟風追隨的心理。人們會讓自己被動的接受這新出現的所謂潮流，使之成為一種穿衣的新風格、新時尚。于是這種風格的服裝需求會大量增加，時尚潮流引領了此類服裝的生產和銷售。

其次，明星的“示范作用”也是當今社會影響人們穿著時尚的因素之一，并且成為影響時尚風格的不可忽視的力量。眾多的粉絲們會模仿自己喜歡的明星的穿著打扮，而普通的大眾則會在電視節目、電影和其他一系列現代大眾傳媒中了解到各類明星的穿著打扮及其變化，并會對自身的衣著產生潛移默化的影響。

最后，服裝生產商生產的服裝風格也是引領、改變人們衣著的因素之一。生產產品的類型、自然會影響到人們對其的消費。當然現代商業的發展已經愈發的趨向于消費者主導的市場，廠家往往會為了滿足消費者的各種偏好而生產、銷售各種產品。因此生產商提供的服裝的類型對于消費者偏好的導向作用已經越來越淡化，其作用力也已經漸漸削弱。

追求時尚對人們穿著的影響實際上是消費者的偏好對其消費行為的影響。消費者偏好即為消費者對一種商品或者商品組合的喜好程度，反映了消費者個人的需要、興趣和嗜好。消費者偏好與某商品的消費需求正相關，在其他因素不變的情況下，消費者對于某商品的偏好程度越高，消費者對于這件商品的需求就越多。從這個層面可以看出，引領時尚潮流，可以引導掌握消費者的偏好走向及其趨勢，從而在吸引消費者的環節占據優勢，擴大銷售量，提高自身實力。所以，把握時尚潮流的趨勢實際上就是引導、利用消費者的偏好，通過這個內生變量來擴大消費需求，增加生產和銷售，進而獲得更大的利潤。

在時尚潮流迅速變化的當今，及時而迅速的發現時尚發展的趨勢需要很多方面的努力。大體來說有以下三點：

第一，服裝生產和銷售廠商要大量獲取更多市場信息，了解不同時期、不同季節消費者消費的最新動態以及偏好。市場信息的不對稱性在一定程度上不利于制造商，因為廠商不能及時了解最新的消費動態以及市場走向，可能會因此生產出不符合消費者偏好的商品，導致供求環節的缺口，造成成本升高、業績下降。因此，服裝生產銷售廠商應該設置必要的信息搜集系統，及時掌握獲取更多時下里的最新動態，才能及時了解市場動向。

第二，服裝廠商及時從大眾傳媒等各種渠道來獲取時尚動向。當前的時尚往往是由明星的示范帶動作用產生的。服裝業和影視傳媒產業雖然沒有什么直接的產業上下游聯系，但是及時了解影視傳播產業的趨勢以及明星所帶來的導向對于服裝產業的生產以及消費需求有著十分重要的作用。服裝廠商應該及時了解最新的影視傳媒產業動態，從而生產出符合時尚潮流趨勢的服裝。

第三，服裝產業的生產應該追求多元化和豐富化。當今消費者追求的是多元的消費，而生產商生產出種類各異、風格多彩的服裝對于消費者的消費也會有導向和影響。生產者不應該被動等待消費者的偏好改變繼而改變策略，而是應該采取積極進攻的戰略，通過自身生產導向消費者的消費選擇。

總而言之，時尚潮流對于服裝產業的發展有十分重要的作用。服裝廠商應該充分重視時尚潮流的變化并加以利用、發揮自身主觀能動作用，積極擴大營銷，以保持競爭力，搶占服裝市場份額，實現企業自身的長期迅速發展。