包裝造型的仿生設計

趙立新

摘要：自然界的有機生命形態，是有助于豐富造型設計的形式語言。仿生形態在包裝造型中的應用，能夠強化商品的動態美，突出商品的個性，增加人與商品之間的精神互動，使商品具有意象美和意蘊美。

關鍵詞：仿生形態；包裝設計；包裝造型

隨著社會的進步與發展，仿生學已經逐步進入藝術設計領域并得到了廣泛的應用和發展，為其在設計思想、設計理念及技術原理等方面提高了理論支持，仿生學也因此成為指導與輔助包裝造型設計的一個重要學科，并取得了顯著的成績。仿生學（Bionics）是以研究生物系統的結構和性質來為工程技術提供新的設計思想及工作原理。“仿生學”一詞由美國J.E.斯蒂爾提出，在1960年全美第一屆仿生學的討論會上，正式建立了仿生學學科，其研究范圍主要包括：力學仿生、能量仿生、分子仿生和信息與控制仿生。

一、仿生形態與人的感知

仿生形態以研究和探討生物體機制，仿照它們進行設計創造的方法。人們在認識形態時，往往最先捕捉的是它的幾個最突出的特征。比如，一個敏捷的漫畫家僅僅通過精心刻畫出的幾筆，便可以把一個人的形象描繪的活靈活現，也可以理解為通過幾個突出的知覺特征就可以形成對一個形態的認識和理解，仿生形態給人的知覺感受就是包裝造型形態所提煉的自然物的突出特征，這種形態很形象化也具有很強的寓意性，消費者更易于在短時間內獲得視覺感知信息。人們對形態的感知還與過去的感知記憶痕跡有聯系，這些記憶痕跡在對新事物的感知過程中起到幫助理解的作用。人們在感知仿生形態時，他們腦海中能產生被仿原生物形象，通過對原生物的理解、記憶，并將原生物與產品的相似性聯系起來，更好的認知產品。仿生形態以一種符號的方式把包裝物的內涵品質訴諸于視覺形式，形成設計師與消費者的對話媒介。消費者通過對包裝形態的視覺認知，來理解、感悟包裝形態傳達的信息，從而更好的把握包裝的特征及詳細信息。

通過前面的分析我們知道，仿生形態在很大程度上是符合人類個體發展特點的。仿生造型元素是提煉生活中的典型代表元素，它的構思往往充滿想象力，能夠把人們引入某種情景，極大的滿足了人們好奇的心理需求，有些仿生造型圓渾、墩實、稚拙的形象對人們有很大吸引力，這是因為人們對圓渾的仿生造型能較容易感知，再加上墩實、幼稚的仿生模樣令他們產生更多的關注和憐愛。如今，仿生形態在包裝造型中應用非常廣泛，尤其在兒童產品包裝造型中，其體現的淋漓盡致。因為有趣的仿生造型，不僅讓注意力不能持久的兒童較快的感知商品，而仿生造型的畫龍點睛之處在于一些幽默、可愛、生動的細節，例如滴著口水的舌頭、咧著的大門牙、瞪著圓溜溜的小斗眼、張嘴的大頭皮鞋等等，都會吸引孩子們的注意力，使其念念不忘。

二、具象仿生形態在包裝造型中的體現

具象仿生其造型形態以自然形態為素材，將自然形態進行歸納與夸張，得到具有藝術美的裝飾形象，具象形態在提煉過程中，既不能丟棄自然形態的“神”，也不能丟棄“形”，它是通過“形似”而產生形態的審美意義，其特點是生動、自然、直觀。具象仿生設計指的是在外觀形態上接近被仿自然對象，這類形態仿生比較注重趣味性，能為生活增添樂趣，通過特征鮮明的視覺元素來表達包裝造型形態，使得仿生形態的象征意義能夠直觀、簡單的表達清楚。這樣包裝造型仿生形態就比較具象，可以明顯通過視覺特征辨認出被仿原物，這種形態仿生多用于兒童產品、年輕人產品以及活潑歡快場所產品的包裝造型中。如瑞士著名的一種巧克力包裝，造型直接模仿奶牛的形象，充滿情趣，給兒童以形象化的視覺感受，符合兒童的心理，易于識別。所以，具象設計也是一種創造性活動，它應該是為了追求一種直觀、趣味性的視覺效果。在以后的設計中，要正確把握自然物與包裝造型的相關性，從正面積極引導消費者對包裝物的認知。

具象的仿生形態要恰當地運用到實際包裝造型設計中來并不簡單，如何通過仿生形態恰當的表述包裝造型的趣味性和幽默感，是具象仿生的關鍵所在。有一食品包裝造型，仿大樹的底部，感覺仿佛進入了大自然當中，周圍還有幾只淘氣頑皮的小動物在玩耍，氣氛更加顯得活潑生動。它將樹與包裝容器聯系起來，可謂匠心獨具，富于浪漫色彩，借助了所仿對象的特定含義與形象象征意義，得到了消費者的廣泛認可，由此可見，成功的包裝造型具象形態仿生設計可以更幽默、形象的傳達產品信息。

三、抽象仿生形態在包裝造型中的體現

抽象仿生比較重視形態含蓄地意象表達，是用簡單和概括的形體反映事物獨特的內在的本質特征，是對形態的高度簡化和概括，是一種特殊的心理加工活動，屬于高層次思維創造活動，它側重揭示生物體的理念內涵。在包裝造型中抽象仿生是從整體意象上把握產品的形態特征，最后能通過所提煉加工的形態把自然物的整體意象體現在產品包裝造型中。抽象仿生力求通過簡單、有機的造型元素塑造產品，使得產品的象征內容具有延伸意義，其正好吻合現代產品包裝對外觀形態的簡潔性，幾何性以及產品的語意性的要求，因此，它大量的應用于現代包裝造型設計。設計者在對同一具象形態進行抽象化的過程中，由于生活經驗、抽象方式方法以及表現手法不同，因此，抽象化所得形態也有很多種。

在進行包裝造型仿生設計時，首先要利用發散性思維方法搜集所設計包裝物與哪些自然物具有相關性或相似性，并將所選擇的自然物的眾多視覺特征元素進行歸納整理，然后提取與所設計包裝造型相關的特征元素，并將具有代表性的特征排列編號，把這些特征單個或多個組合，把相應的特征組合，并合理地整理到包裝方案的造型設計中來，再進行深入設計，并與設計目標進行比較，做出設計評價及最后方案選擇，這樣就會使得包裝造型呈現出自然物原型的某些特征形象或意象。

四、結語

將人的感知覺加以融合，又符合自然規律的包裝仿生造型設計，渾然成趣，造型獨特，是藝術與技術的完美結合物。其既富于自然美感，又具有很強的裝飾美感；既含有原生態的稚拙，又極具意象美；仿生設計不只是局限于一味的模仿自然、服從自然，它注重的是掌握自然界的規律，在此基礎上加以創新，它是人們在長期向大自然學習的過程中，經過積累經驗，選擇和改進其功能、形態，從而來創造更優良的人造物。尤其是當今的信息時代，人們對產品包裝造型設計的要求和過去不同，既注意功能的優良特性，又追求形態的清新、淳樸及返璞歸真和個性化。包裝造型中運用仿生設計，不僅創造出功能完備、結構精巧、用材合理、美妙絕倫的造型，同時還賦予了產品包裝造型以生命的象征，讓設計回歸自然，拉近人類與自然的關系。

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