試論產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

彭鳴昊

[摘要]本文分析了產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，并具體介紹了體育競賽和媒體產(chǎn)業(yè)的融合、會展業(yè)與體育場館服務(wù)業(yè)之間的融合的歷程和效果。當(dāng)然我國的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)達(dá)國家還存在一定的差距，因此本文對我國未來融合機(jī)制提出了具體的要求。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制；體育產(chǎn)業(yè)；體育競賽

[中圖分類號]G80-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）9-0077-02

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的聯(lián)系越來越密切。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)部門不斷增加，這樣也使行業(yè)或部門之間的合作成為必然趨勢，也就是融合機(jī)制的出現(xiàn)。

1 融合機(jī)制下的體育產(chǎn)業(yè)

隨著信息化時代的到來，產(chǎn)業(yè)融合成為了必然趨勢，體育產(chǎn)業(yè)融合當(dāng)然也不例外。體育產(chǎn)業(yè)包括體育競賽、體育彩票以及體育用品制造行業(yè)等。體育產(chǎn)業(yè)的融合包括其不同組成部分之間的融合以及體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)之間的融合。如文化與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，體育比賽與廣告業(yè)的融合等。在實(shí)際中表現(xiàn)如下。

1.1 體育競賽與媒體產(chǎn)業(yè)的融合

體育競賽與媒體產(chǎn)業(yè)的融合是科技發(fā)展的必然結(jié)果，也是提高體育產(chǎn)業(yè)效益的必然要求。傳媒技術(shù)的發(fā)展使體育賽事可以通過媒體觀看、復(fù)制和保存，滿足了人們的需求。當(dāng)然體育與媒體產(chǎn)業(yè)之間是相互促進(jìn)的關(guān)系，二者的融合包括技術(shù)融合、市場融合和業(yè)務(wù)融合等多個方面。起初，媒體將體育競賽作為其播放的主要內(nèi)容，目的在于通過比賽吸引觀眾，獲取經(jīng)濟(jì)收益。體育產(chǎn)業(yè)則依靠媒體來傳播和宣傳其比賽內(nèi)容，增加廣告效應(yīng)。體育競賽與媒體產(chǎn)業(yè)之間的融合最早出現(xiàn)在18世紀(jì)，當(dāng)時的媒體載體僅僅為一張報紙，但是卻成為了二者融合的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，體育產(chǎn)業(yè)和傳媒之間的融合從未停止過，20世紀(jì)90年代，英超聯(lián)賽與天空電視臺之間的合作不但幫助英超聯(lián)賽成為世界關(guān)注的對象，也使天空電視臺獲得了榮譽(yù)和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。天空花費(fèi)接近兩個億的巨資買下了英超五年的轉(zhuǎn)播權(quán)，就注定了英超轉(zhuǎn)播費(fèi)水漲船高成為必然。當(dāng)然，天空與英超之間都希望能夠進(jìn)入對方市場，因此出現(xiàn)了相互并購的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在體育與傳媒之間屢見不鮮，如CNN集團(tuán)與NBA之間、曼聯(lián)電視臺的建立以及進(jìn)入中國的NBA比賽等都是最好的證明。

1.2 會展業(yè)與體育場館服務(wù)業(yè)的融合

這主要體現(xiàn)在體育場館功能的多樣化，也是建筑技術(shù)發(fā)展的必然。很多體育場館不但可以用來比賽，還可以進(jìn)行會展甚至文藝演出，實(shí)現(xiàn)了多種作用的融合。通過這種功能融合與業(yè)務(wù)融合，體育場館的實(shí)用性更強(qiáng)，可以間接的節(jié)省相關(guān)行業(yè)的成本支出。會展業(yè)與體育場館服務(wù)業(yè)之間的融合已經(jīng)越來越受到各個國家的認(rèn)可，尤其是在發(fā)達(dá)國家，二者之間的融合和交叉越來越多。

1.3 旅游休閑與健身娛樂之間的融合

體育與其他行業(yè)的融合還體現(xiàn)在旅游休閑與健身娛樂的融合上，體育旅游產(chǎn)業(yè)就是它們之間結(jié)合的產(chǎn)物。它們之間之所以能融合是因?yàn)樗鼈兙哂泄餐哪康幕蚍?wù)對象，也就是滿足人們的休閑娛樂需求。這種融合在20世紀(jì)90年代尤為明顯，體育旅游所帶來的經(jīng)濟(jì)效益在旅游業(yè)中的比重逐年增加。奧運(yùn)會、世界杯等賽事吸引了大批體育愛好者，這種效益甚至得到了政府的肯定，很多國家都希望通過這樣的融合來獲取經(jīng)濟(jì)效益。隨著我國國力的增強(qiáng)，這種融合也取得了很好的效果，如2008年的北京奧運(yùn)會，不但帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也見證了我國體育事業(yè)的發(fā)展和綜合國力的增強(qiáng)。

2 從產(chǎn)業(yè)融合對體育產(chǎn)業(yè)的影響看我國的產(chǎn)業(yè)融合

2.1 產(chǎn)業(yè)融合對我國體育產(chǎn)業(yè)的作用

產(chǎn)業(yè)融合是科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，其對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極作用。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

產(chǎn)業(yè)融合會為體育產(chǎn)業(yè)提供更加豐富的新產(chǎn)品或新的服務(wù)；產(chǎn)業(yè)融合將為剛加入的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)新的市場和業(yè)務(wù)；產(chǎn)業(yè)融合能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新；產(chǎn)業(yè)融合能夠?qū)崿F(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化配置；產(chǎn)業(yè)融合將提供更多就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)體育人力資本增長；最后，產(chǎn)業(yè)融合將派生出更多的體育產(chǎn)業(yè)并實(shí)現(xiàn)其增值。當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)融合也不是完全具有積極作用，因此對我國的產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)需提出一定的建議。

2.2 對我國產(chǎn)業(yè)融合和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

2.2.1 拓寬我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路

體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。這是因?yàn)樵谑袌鼋?jīng)濟(jì)下，任何行業(yè)如果不進(jìn)行創(chuàng)新或沒有新的經(jīng)營理念的產(chǎn)生，就會被淘汰。因此在融合過程中要求相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)以及政府不斷拓寬思路、創(chuàng)新思想，實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的更好融合。

2.2.2 放寬政府對產(chǎn)業(yè)融合的管制

產(chǎn)業(yè)融合與過分嚴(yán)格的政府管制制度之間存在著一定的矛盾。在我國，傳統(tǒng)的管制制度制約了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，也制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是對需要更多資金、人才以及技術(shù)的競技體育來說。因此放寬政府對我國產(chǎn)業(yè)融合的管制制度是實(shí)現(xiàn)其發(fā)展的前提。

2.2.3 培養(yǎng)更多高素質(zhì)的跨專業(yè)人才

產(chǎn)業(yè)之間的融合包括業(yè)務(wù)、技術(shù)等。因此要使企業(yè)員工適應(yīng)這種融合就必須提高他們的專業(yè)素質(zhì)，使他們成為跨多個專業(yè)的高素質(zhì)人才。當(dāng)然加強(qiáng)各個專業(yè)人員之間的相互學(xué)習(xí)和培訓(xùn)也是關(guān)鍵，只有這樣才能夠使產(chǎn)業(yè)融合的作用得以體現(xiàn)。

3 結(jié) 論

實(shí)際上，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級階段，其與其他領(lǐng)域的融合效果還不明顯。但是事實(shí)證明這種融合能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，因此對于我國體育產(chǎn)業(yè)來說，應(yīng)不斷地尋求與其他產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)會，并不斷地完善相關(guān)制度，實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)融合。

參考文獻(xiàn)：

[1]余守文，金秀英.體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].體育科學(xué)，2006（12）.

[2]馬健.產(chǎn)業(yè)融合論[M].南京：南京大學(xué)出版社，2006.

[3]鄒玉享.低碳經(jīng)濟(jì)背景下體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向探析[J].中國市場，2012（18）.

[4]曹亞東，王素娟，田偉.產(chǎn)業(yè)融合視角下的大型體育賽事與城市旅游業(yè)發(fā)展研究[J].