《來自星星的你》的創作策略研究

摘 要：《來自星星的你》是韓國SBS電視臺2013年12月播出的水木特別企劃劇，該劇在韓國播出時首播15.6%為2013年迷你劇最高首播收視率，全劇最高收視率達28.1%，網絡最高收視率達73.4%，雙雙位居2013年迷你劇首位。迅速風靡整個亞洲，僅中國地區網絡播放量就超過了30億，成為史上第一部百度指數破400萬的電視劇。被認為是“中國擁有社交媒體以來最被熱議的韓劇”。以上這些成就都足以說明在當今豐富絢爛的影視市場，這部作品能夠這樣脫穎而出其一定存在特別多的地方值得我們國內創作者進行學習與借鑒。希望能夠通過學習、分析，使我們吸取到其創作精華，利用到我們未來的制作、創作中。

關鍵詞：互聯網；觀眾反饋；植入廣告

作者簡介：韓淵源，年級：2013級碩士研究生，研究方向：制片管理，專業：戲劇與影視學。單位：東北師范大學傳媒科學學院。

[中圖分類號]： J905 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-23--01

一、前期籌備過程

首先，出品方在決定拍攝之前，都會做嚴謹的市場調查，獲取最新的大眾的喜好以及情感需求。而主角最后是長腿帥哥還是小鮮肉帥哥都是調查后的決策結果。其次，編劇寫出故事大綱之后，就會放上網站，然后讓觀眾去討論，根據網絡的意見再進行下一步創作。最后編劇和經紀公司雙方，都要仔細確認角色設定是否符合藝人本身的氣質，才能敲定演員人選，此后編劇會根據演員本人的特點再進行細致的角色性格打磨。劇本涉及的關鍵詞——穿越、愛情、偶像。韓劇的創作脈絡始終是男強女弱，麻雀變鳳凰，女生始終是靠男生拯救保護的。這是俘獲大量女生心的經典劇情。雖然老套的愛情故事，可是該劇能夠結合穿越、外星人超能力等元素，這些元素使得劇本結構張力性特別強。該劇本是將年輕人們關心度最高、好奇心最強的話題結合經典愛情，體現了創作人員對觀眾取向的迎合。

從以上的對劇本、演員的選擇這兩項的態度和基本立場來看，該劇在創作中真正遵循了觀眾的意愿與喜好，這就是本劇那么受歡迎、并且受到火熱追捧的一個特別重要的原因。我們團隊在創作時也要注意這一點，重視觀眾的品位、方向。這樣才是好的商業電視劇的發展方向。

二、生產特點

《來自星星的你》就是穿越的灰姑娘的故事，而看韓劇的觀眾群體，是想變成女神的非女神。灰姑娘被王子拯救，才能幫她們完成自我代入，這就是在給大家造夢。根據愛奇藝提供的數據顯示，《來自星星的你》中收視群體最大的一部分為18-24歲的女性約占44.71%，接下來是18歲以下的群體，而36歲以下的人群總和占到了93%，這和網絡觀眾的特征相符，和傳統電視中老年女性的主力群體則是截然不同。在其生產過程中，該劇是邊播邊拍，采取周播的方式。而在這段期間，制作方會根據觀眾和市場的需求，隨時對劇情、主角形象進行改動，一步一步將主角塑造成為符合觀眾口味、滿足觀眾口味的熒幕形象。該劇的制作方高度重視滿足觀眾需求、提升客戶消費體驗，這就是其在生產過程中的一切行為的根源。這就是互聯網精神，電視劇的內容制作方和觀眾是隨時處于互動的狀態。兩者互相影響，電視劇制作方高度重視觀眾的消費體驗，不僅是單向的“傳”，而是在作為傳播者的同時，也作為被傳播者，即時接受觀眾傳播過來的意見和建議。不存在電視劇制作方高高在上的姿態，反而是俯身聽取廣大觀眾的意見，并且隨時改變自己的策略。

而我國的電視劇都是拍攝完畢后，通過鋪天蓋地的廣告營銷吸引人氣，然后在黃金時段播出。電視劇的情節設置、主角的形象塑造是否符合觀眾口味，很大程度上依賴于編劇和導演的個人素養。雖然我們與韓國有著不同的國情存在，但是在未來我們影視劇的發展方向可以多多借鑒其利用互聯網來獲取反饋，來適時的改變影視劇情的發展等等。

三、植入廣告的商業影響

該劇制作認真，細節掌控好，劇中男女主角的家全部是布景，造價超過500萬人民幣。此外，劇中主演的車全是梅賽德斯奔馳，包括都敏俊所騎的自行車售價17000多人民幣；劇中千頌伊所用的牙刷都是飛利浦聲波震動牙刷，售價1999人民幣；各類服裝也是各大世界品牌走秀款、定制版。單從這樣龐大的制作經費看來，我們和其制作團隊的制作費用分配上具有很大的偏差。我們的制作費用更多的是在明星上，而不是在制作影片上。那么這樣一個根本的制作費用上我們沒有優勢，又怎么會在創作中期望能夠像該劇一樣取得那么多成績呢。該劇的廣告植入雖然特別露骨，但是劇中所出現的產品都被觀眾熱情追捧，并且一度達到脫銷的狀態。光在淘寶上搜索中搜索《來自星星的你》，相關描述多達7.15萬件，目前這個數字還在上升，全智賢同款口紅、同款發帶、同款風衣不一而足，很多款式已經脫銷。而搜索《杉杉來了》相關描述為9139，《我們結婚吧》相關描述為5723。這樣一個鮮明的對比，足以說明我們的制作與該劇有著很大的區別。

在未來我國影視媒體產業中，制片公司應合理運用大數據思維創作，運用互聯網思維，達到制播雙贏。制片方也應該留意作品熱播后所帶動的獲益群體，建立一個多環狀生態圈，使其觸角延伸至多領域，這樣才能在一部影視作品之后成功帶出去其衍生品，將影視完全產業化。

參考文獻：

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