文化產業同質化競爭和解決實踐思路研究

王凡一

[摘要]隨著經濟全球化趨勢的不斷加強，文化產業作為中國現代化發展中最具有核心發展力的部分，其全球化與同質化趨勢也越來越突出。文化產業的全球化與同質化發展趨勢，在為文化產業的大發展與大提升帶來一定發展機遇的同時，也成為文化產業發展中的主要瓶頸之一，對于文化產業的發展存在著極大的制約與影響。本文將結合文化產業同質化競爭的實質與特征，在對文化產業同質化競爭的成因分析基礎上，對其同質化競爭解決思路進行總結分析，以促進文化產業的大發展與大提升。

[關鍵詞]文化產業；同質化競爭；解決思路；研究

[中圖分類號]F293.33[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）29-0133-02

在文化產業的全球化大發展中，同質化既是文化產業全球化發展的一個重要趨勢，同時作為全球產業發展以及競爭升級過程中面臨的結構性困難，對于文化產業的發展突破造成極大的制約影響，成為文化產業發展的主要瓶頸之一。在產業結構的調整提升與競爭發展中，隨著全球化發展的影響，產業結構調整與發展之間的同質化競爭是一種能夠直接造成產業產品以及所提供的服務直接以降價形式實現競爭的競爭形式，容易造成產業發展與結構調整之間的惡性競爭發展和延伸，從而對于產業企業的規模性發展與提升造成較大的風險與問題，還容易在產業結構的調整發展與競爭中產生較大的資源浪費，并不利于產業的長期規劃與發展，對于文化產業來講，也是如此。針對這一情況，在文化產業的發展與提升中，同質化競爭不僅不利于文化產業的健康發展，并且對于文化產業企業生產發展過程中的利潤提升和競爭發展都十分不利，因此，進行文化產業同質化競爭的特征實質以及成因分析，以尋求文化產業同質化競爭的解決措施，是文化產業發展中研究和關注的重點。下文將在對于文化產業同質化競爭的特征實質以及形成原因等分析基礎上，對其解決措施進行研究分析，以推進文化產業的新發展。

1產業集聚與同質化競爭

1.1產業集聚

在社會經濟的全球化發展趨勢作用影響下，加上文化產業發展中自身的凝聚作用，文化產業形成一個集聚的發展形勢，是文化產業發展的必然趨勢。而文化產業集聚園是文化產業集聚發展下的產物，它是實現文化產業大力發展的一個有效載體與發展平臺。結合文化產業的集聚發展形勢與特征，在文化產業集聚發展情況下，所形成的文化產業集聚園本身在作為文化產業大力發展的平臺與有效載體，為文化產業發展提供積極支持作用的同時，也形成了兩種不合理的文化產業集聚發展結構，即非產業集聚形式的文化產業發展和產業集聚形式下同質化競爭發展。其中，非產業集聚形式下的文化產業集聚發展，在文化產業集聚發展形勢中比較常見，比如，在以推動文化產業發展名義下興建的各種文化交流中心以及以文化作為主題的公園、文化創意產品展示區、文化商業街等文化產業建筑，它們在文化產業發展中也并不是平臺與載體作用，而是以招商為主，產業結構比較雜亂，缺乏專一性。所以，這些文化產業集聚園，在文化產業的集聚發展中，并不是真正意義上發展形成的文化產業集聚園，多具有商業街區的性質意義。像在一些以文化產業集聚名義發展興起的文化藝術街區中，往往只是進行一些價格低廉的書畫藝術作品等低端產品的出售，并不是文化產業的專業化經營形式，在發展過程中也缺乏相應的文化產業發展產業鏈等，并不具備文化產業集聚發展的規模與效益，對于文化產業的發展并沒有起到發展平臺與載體的積極作用。文化產業集聚發展的另一種不合理結構形式就是文化產業的同質化競爭，它主要表現為文化產業集聚發展形勢下的同質化競爭與發展趨勢，對于文化產業的發展提升有著極為不利的作用和影響。

1.2同質化競爭

同質化競爭是文化產業集聚發展形勢下出現的一種不健康發展趨勢，對于文化產業的規模化發展與提升有著極大的不利作用和影響。它主要是指，在文化產業集聚發展的背景形勢下，一些文化產業集聚發展園區并沒有按照文化產業發展的產業鏈或者是文化產業鏈的集聚形態，來實現文化產業的專業化發展局勢，而是在較低的文化產業集聚水平中形成大量同質化文化企業的共同發展進入，導致許多性質相同或者是名稱相同的文化產業集聚園形成，而在具有特色的文化產業發展方面比較缺乏，因此就容易導致文化產業以及相關企業的同質化經營與發展。比如，在以動漫為代表的文化產業發展中，隨著文化產業的發展提升，近年來動漫產業的發展已經形成一定的規模，但是在產業化發展領域還缺乏相對完整的發展產業鏈，并沒有形成相對較為成熟的產業發展格局。

結合當前文化產業發展狀況，文化產業的集聚發展主要表現為文化產業集聚園數量多，但是產業規模比較小，產業種類比較齊全等特征，導致文化產業發展過程中極容易在經營模式以及經營產品上出現同質化競爭。

2同質化競爭成因透視

結合文化產業發展的狀況，造成文化產業同質化競爭的原因主要包括以下四個方面。首先，在文化產業發展中，由于文化產業的企業經營者在經營發展過程中對于產品以及服務創新的要求和意識比較低，導致企業的戰略性發展規劃相對缺乏，產品設計與服務創意模仿和雷同設計比較多。其次，當前的文化產業發展中主要以中小企業為主，導致文化產業的經營管理水平相對較低，并且產業發展的專業化能力比較低。因此，導致文化產業發展中同質化競爭的普遍與廣泛。再次，文化產業作為社會經濟發展的主導產業與核心產業之一，由于政府的一些非正常干預政策導致文化產業發展中，出現多種的雷同產品與服務。最后，在文化產業發展中，由于一些缺乏企業經營管理經驗與能力的商業人士或者是其他行業人才進入到文化產業領域，導致文化產業發展中過于注重模仿創作，忽視對于文化產業的市場導向把握。

3克服同質化競爭的對策

針對當前文化產業領域發展中的同質化競爭，應注意從以下幾個方面對同質化競爭進行克服。首先，在文化產業發展中，應以商業模式先行的發展策略，推動文化產業的發展。其中，商業模式先行的發展策略就是在文化產業發展中，文化企業要以商業模式作為企業經營發展的主要模式，對自身商業發展的可行性進行研究分析，以推進文化產業的大發展。其次，在文化產業發展中，應注意重視產業鏈形態價值在企業發展中的作用價值，要求文化產業的發展要以產業鏈的構建作為起點，對于自身在產業鏈中作用地位進行專業化定位。再次，克服文化產業發展中的同質化競爭，應注意文化產業產品以及服務的差異化，注重文化產業發展中的創新性與獨特性，實現文化產業的獨立與創新發展。最后，還應注意通過文化產業品牌的建立以及重視專業化發展、重視文化發展的區域差異性等，來克服文化產業中的同質化競爭，促進文化產業的大發展。

4結論

總之，同質化競爭作為文化產業發展的一種重要趨勢，進行文化產業同質化競爭及其解決措施的研究分析，有利于促進文化產業的長期發展，具有積極作用和價值意義。

參考文獻：

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