新聞傳媒輿論引導力的提升策略

吳佳駿

摘 要 輿論是體現民意、表達民意的重要方式，因而輿論引導力能影響并干預社會輿論，控制民意，推動社會發展。新聞傳媒是現代輿論的主要表達渠道，其輿論引導力的高低關乎媒體的影響力及美譽度，彰顯社會輿論及社會主流價值觀的形成，體現公眾在文化建設中的主體地位與作用。本文提出通過引導熱點，提升新聞媒體影響力、輿論監督，提升新聞媒體公信力、注重技巧，增強新聞傳媒感召力這幾點措施來提升新聞傳媒輿論引導力。

關鍵詞 新聞傳媒 輿論引導力 熱點 監督 技巧

輿論引導力指的是媒體發布的新聞信息對社會輿論產生的影響及干預作用，是評判媒體的影響力及美譽度的重要標準。隨著網絡媒體及各類電子傳媒的普及，新聞傳媒已然成了現代輿論的主要表達渠道，對社會輿論的形成及其發展方向產生著重大的影響力。在現今錯綜復雜的形勢與背景下，新聞傳媒對國家的發展起著至關重要的作用，其影響力已深入到社會生活中的方方面面，能深度剖析社會熱點問題，開展旗幟鮮明的輿論監督，也是人們獲取外界信息、參與信息交流的主要渠道，起著表達民意、衡定社會道德規范的重要作用，對人們的社會環境、思維方式、生活方式、價值觀念等方面產生著潛移默化的影響與控制，輿論引導工作更是團結我國各級社會力量，實現我國偉大復興的重要保證。我國的新聞傳媒業在不斷地摸索過程中，得以迅猛發展，然而在其輿論引導力方面也存在著諸多問題，諸如一味追求收視率及經濟效益，造成的傳媒人文精神缺失及受眾信任感滑坡，或是不注重受眾的需要，忽略引導輿論的有效性與針對性，降低了新聞傳媒的社會公信力，疑惑是以偏概全地看待問題，缺乏理智的思考及理性的判斷等。只有正視我國新聞傳媒在輿論引導上存在的問題，并不斷改進，逐步提升新聞傳媒的輿論引導力，才能引導正確地社會主流價值觀，影響社會輿論，真正體現公眾在文化建設中的主體地位與作用。

一、引導熱點，提升新聞媒體影響力

社會上的熱點問題總是層出不窮的。舊的矛盾解決了，新的矛盾又隨之出現。社會就在解決一個又一個的矛盾中不斷進步。新聞媒體應走在時代的前沿，用于剖析各類社會熱點問題，以及出現此類熱點問題的社會背景、深層原因，提出解決熱點問題的對策，幫助受眾走出認識上的誤區、迷宮。新聞媒體要引導熱點，并不是一朝一夕便能練就，而需要當做一項長期性的任務來抓，需要新聞從業人員在不斷研習黨及國家所頒布的相關政策的基礎上，多學習，多思考，以敏銳的洞察力關注社會熱點現象及熱點問題，進行深入地調查研究，把握社會熱點的背景及來龍去脈，加以中肯性地分析判斷，使新聞報道能解惑答疑，化解矛盾，以極具見地、分量和深度的報道提新聞傳媒的輿論引導力。例如，現今形式下，大學生就業難是個涉及千家萬戶的敏感話題，新聞媒體在這一熱點問題上引導得及時，引導得到位，對拓展大學生就業思路，就業途徑，穩定大學生及家長的心緒，能起到不可低估的作用。可開設“關注大學生就業創業”專題，介紹大學生自主創業、基層就業的典型，介紹政府、部門、學校扶持大學生就業創業的政策舉措，傳遞各類大學生就業創業服務信息，積極引導大學生樹立正確的擇業觀，拓展擇業、創業的思路，此外，還可進行一系列分析當地人才市場供求狀況，以及出現的供求總量矛盾和供求結構矛盾的結癥，并提出破解就業難題等深度報道，引導大學生轉變就業觀，呼吁社會各界都應該來關注大學生就業，為大學生就業提供良好的服務。

二、輿論監督，提升新聞媒體公信力

輿論監督是新聞媒體得以維護最廣大的人民群眾利益，體現以人為本，提升公信力的核心體現。輿論監督是一項系統化的工程，需要新聞媒體在配合黨和政府重點工作的基礎上，及時傳達黨和政府的方針政策、主張，將報道內容緊密聯系實際的工作，把握領導的關注點，使其輿論監督的功能得到上級領導的支持，以取得較好的成效。此外，新聞媒體在傳達黨和政府主張的同時，還需深入基層，體察民情，扎根群眾，為人民服務，表達人民群眾的愿望及意見，關注人民群眾的利益，幫助群眾解決生活、工作中的許多難題，防止矛盾的激化，維護穩定安定團結的社會局面。進行編輯內參，向各級黨委、政府反映群眾的呼聲和要求，揭露社會上一些不宜公開見報的不良傾向和問題，有著公開報道不可替代的特殊作用，引起各級領導的重視，使不少亟待解決的問題得以解決。此外，給新聞監督立法授權，充分發揮新聞媒體信息渠道豐富的優勢，搭建公民信息知情權的平臺，及時采集有價值的信息并將信息及時、客觀地展示給人民，維護人民的合法權益，對某一問題、現象進行輿論監督，揭露危害國家和人民利益的不法行為，抨擊腐敗、丑惡及不良的社會現象，能喚起民眾的良知和社會正義，引起相關職能部門的重視，能通過輿論監督的平臺，達到為民眾解決問題的作用，體現國家的民主、文明和進步，彰顯新聞傳媒的公信力和權威性。

三、注重技巧，增強新聞傳媒感召力

新聞傳媒只有被受眾所認可、并使之樂于接受，才能真正具備其輿論引導力，這就需要新聞傳媒認清媒體與受眾之間的一種平等交流關系，努力打造一個公眾自由參與、交流的平臺，以事實為依據，以公眾的角度進行觀察與思考，以客觀、公正、全面且準確的視角，公平對待新聞報道中涉及的人與事，增強新聞傳播的可信度及說服力，使受眾能從中及時得到自身感興趣的信息，或是自身利益息息相關的內容，并選取公眾易于接受的方式進行報道方式及報道內容的取舍，可運用諸如故事化、結構化、視頻化等極具感染力和親和力的報道回歸受眾，拉近與受眾之間的距離，使公眾樂于接受，活化傳媒輿論功能，有的放矢地進行輿論引導，潛移默化地引導公眾正面且積極地主流價值觀。善于通過典型報道，將典型人物、典型事例報道出新意與個性，提煉出時代的精神，樹立先進楷模，激勵民心，弘揚社會正氣，引領社會新風尚，疏導公眾情緒，增強媒體的社會責任感與感召力，做好通達民意，傳播信息的工作，順應歷史潮流，把握導向，引領輿論的主流。

參考文獻：

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（作者單位：云南省紅河州金平縣廣播電視局電視臺）