簡析娛樂新聞炒作意義的流變

張勝男

[中圖分類號]：G206 ?[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-32--01

一、新聞炒作現狀

這是一個新聞炒作盛行的年代。特別是娛樂新聞的炒作，殘酷的媒體競爭和藝人明星們的急功近利給了一些人捕風捉影、制造娛樂談資的機會。而歌手的唱功、演員的演技、作品的內涵都不是重點。如今，幾乎所有的娛樂公司都掌握了讓旗下藝人迅速竄紅的法寶——編造“爆炸性”的事件，然后丟到媒體的大鍋中，任其炒熟，然后只等著受眾吃下。

在廣大媒體藝人競相炒對方和炒自己的時候，當然也會有炒糊、炒焦的情況發生，雖然賠了名聲，但當事人也先混個臉熟，方便日后再有進一步的宣傳。這就是為什么有的明星你沒看過她演的戲，沒聽過他唱的歌，卻總覺得他樣子面熟的秘密。接下來，他們就可以拍廣告，進行單曲和影視劇的錄制和接拍，一步一步邁向明星的寶座。所以說，炒作變成了商品經濟下一種常見的手法，無論是歌手推新專輯，作家出書，演員新片上映，就連經紀人、球員、主持人、記者或者是根本平平凡凡的普通人都想憑借這個大家公認的“殺手锏”來捧紅自己。

二、新聞炒作常見手法

放眼望去，娛樂圈每一條緋聞、隱私的背后，都十分可疑地藏著一個新節目、新電影、新電視劇、新專輯、新書即將問世的消息，看得多了，使大家只有一個感覺：醉翁之意不在酒。

（一）自身炒作

芙蓉姐姐的美名相信每個人都有所耳聞，從2005年初，以“我那妖媚性感的外形和冰清玉潔的氣質。無論走到哪里都會被眾人的目光無情的揪出來。我那張耐看的臉和配上那副火爆的讓男人流鼻血的身體”自稱和她那 “本著自然淳樸的特色，不施粉黛，不著華服，重在以‘清水出芙蓉的自然全方位多角度展示容貌和身材令人叫絕的照片以及‘狂舞清華”的視頻片段被國內無數個 BBS轉載，瞬間成為今年中國互聯網上最炙手可熱的偶像人物。隨后，便身價倍增，無論是被大眾嗤之以鼻還是作為大眾的談資，拍攝MV，參加選秀節目，與楊二的一系列互相鄙夷的故事。芙蓉以故意炒作里夾雜著巧合，當之無愧地成為自身炒作的第一人。

（二）爆猛料，披露潛規則。

無論是炒自己，還是炒別人，都只有一個目的，那就是使自己更加受大眾的關注，更加符合這個炒作時代的潮流。不論是媒體受人利用，為他人做“嫁衣”，還是串通一氣，進行自我炒作，我們都不難看出，事件的結尾，總有那么幾個人獲得了不錯的收益：身價漲了，知名度高了，書也賣了，發行量也上去了，最終抱得了個盆滿缽圓。也許，從道德層面上講，這種炒作行為應該受到社會的譴責，因為它制造的“垃圾”混淆視聽，將社會輿論引向了低級趣味。無論事情是否真實，是否合理，我想只有一句話可以解釋了：存在即為合理。

三、新聞炒作存在的必要性

提起“炒作”，很多人都認為是個貶義詞，尤其是娛樂新聞炒作，大有“老鼠過街，人人喊打”之式。但我們也應該看到并承認這樣一個事實：一些成功的娛樂炒作豐富了大眾的生活，促進了文化娛樂業的發展，為社會經濟的進步做出巨大貢獻。

2006年，制片人張偉平對張藝謀的電影《滿城盡帶黃金甲》的一系列炒作就是一個很好的例子。首先從挑選演員開始，周潤發、鞏俐、周杰倫、劉燁等“大腕”的加盟就已經吊足了人們的胃口，預約了人們的眼球。緊接著，拍戲時所謂的“封鎖”對各種線索嚴防死守，后來小道消息的跑漏，制造了大量的懸念。最后，北京、上海、廣州首映式時消息如大壩決堤般鋪天蓋地，瘋狂、奢華的造勢和嚴密的保帶措施，獨具匠心的零點首映以及上映后的大規模全方位的贊賞與否定。《滿城盡帶黃金甲》在中國大陸取得了票房上的巨大成功，僅首映當晚就取得了1500萬元的票房，其首周末票房達9600萬元，刷新了內地影史紀錄。很多影院出現了觀眾排隊買票，甚至“一票難求”的狀況。

在這一段時間內，關于《滿城盡帶黃金甲》的一切都成為人們茶余飯后的談資，當然也成為各大媒體爭相報道的焦點。《滿城盡帶黃金甲》得以長期占據著娛樂新聞頭條的寶座。如果哪家媒體還能對它保持緘默，那他們一定是傻瓜。《滿城盡帶黃金甲》炒作的成功，源自其制片人張偉平對炒作的深刻認識：“炒作是一種商業運作，是將產品（這種產品可能是人也可能是物）推向市場的一種商業操作手段，目的就是為了讓顧客去接納它。做到了，便是成功。”

在中國電影眾多題材相繼輩出的時期，《滿城盡帶黃金甲》能夠取得這樣驕人的戰績，可以直言不諱地說，與炒作有著密不可分的聯系。《滿城盡帶黃金甲》的成功給了電影人一個很好的范例。這種有益的炒作能夠起到促進電影經濟發展的作用，有效地開發了市場的潛力，是一種必要的宣傳造勢的手段，是高票房的保證，是電影屆的一針興奮劑。

四、新聞炒作存在的合理性

據統計，旅游、娛樂、傳媒、信息已是居世界排名前四位的產業，每年產值達上億美元。而當娛樂、傳媒、信息逐漸整合為一個整體從而對大多數人的生活產生影響時，炒作便自然而然地成為了一種獲取暴利的工具。雖然有人認為，“新聞炒作”是一個不太光彩的字眼，同時，這種報道手法常常利用的是負面和消極的東西，所以不將其列入正統。但我認為，任何事物都有其正反兩方面的意義，新聞炒作的存在，特別是娛樂新聞炒作的盛行，有著其自身的存在價值。一定有這種炒作土壤的存在。“存在即是合理的”，這種說法雖然有點兒極端，但也有一定的道理。

新聞并不是正餐，最多也就是我們生活中飯后的“甜點”。如果這個甜點做得好，食客會意猶未盡;做得不好，里面有沙子、雜草之類的東西，那么即使其他的一切做得再好，這一餐也會大打折扣。希望我們的媒體要遵從新聞從業道德，將“新聞炒作”做得很經典。