淺析服裝設計中的商品價值與藝術價值

張貞 吳正春

摘 要：一款成功的服裝設計究竟是依靠服裝的商品價值還是依靠服裝的藝術價值呢？正確的方法是應該將兩者有機的結合。現代人們著裝理念已經不僅僅是認為服裝是包裹身體的物體，服裝的藝術性已經與服裝有著緊密聯系，藝術不僅與美有關，同時還兼具實用性，由于這種特性，在服裝設計中商品價值與藝術價值必須同時存在。作為一名設計師如何能抓住消費者的心理，設計出被廣泛認可的產品是設計師基本的責任。本文通過淺析服裝設計中的商品價值與藝術價值的關系，說明兩種因素在服裝設計中的重要地位。

關鍵詞：服裝設計師的責任；商品價值；藝術價值

作者簡介：張貞，大連大學美術學院研究生，吳正春大連大學副教授。

[中圖分類號]：J523.5 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-30--01

一、服裝設計師的責任

作為一名服裝設計師首先要明白什么是服裝設計，服裝設計不僅要考慮其覆蓋身體保護身體的作用，更重要的是要將設計師的設計風格與消費者在審美和消費心理方面達成共識的工作。服裝設計的宗旨是將設計的服裝成功的銷售出去，并且從中獲得利潤。因此，服裝設計師的責任就是要將服裝的商品價值與藝術價值和諧統一在一起。

二、服裝中的商品價值與藝術價值

1、商品價值

商品的基本概念是用來交換的勞動產品。商品價值是指商品中所凝結的一般人力勞動。從服裝設計的角度來理解商品價值，是指一件商品所蘊含的附加價值即利潤。

2、藝術價值

藝術是用不同的形象化手段來反映自然和社會，表現人類情感的一門學科，藝術包括美術、音樂、詩歌、服裝等形式，是一切藝術門類的總稱，因此服裝必須具有藝術價值。藝術價值是什么，藝術價值主要指通過藝術創作者的勞動，體現創作者的藝術情感與人類生活形式所產生的共鳴。

3、服裝的商品價值與藝術價值關系

服裝是人類所處的精神和物質文明層面的一種表現形式，它同時要滿足使用功能和審美兩方面的需求，服裝作為商品是要銷售出去的，因此，只有將服裝的商品價值與藝術價值統一起來，才能夠使服裝被市場認可。藝術性在服裝的設計角度的表現形式主要包括服裝的款式、面料、板型等因素。

服裝中的商品價值與藝術價值，兩者如同是現實中的矛與盾一樣，既對立統一、又互相影響。這兩種價值的矛盾表現為，當經濟衰退時，人們注重追求的是服裝的使用價值；當經濟迅速發展時，人們更注重的是服裝的藝術價值。因此，不論經濟好與壞，服裝的商品價值與藝術價值的比重如何波動，兩者都會同時存在。處理這兩種矛盾的基本方式是當人們的經濟狀況不佳時，服裝企業會根據市場需求，降低成本，注重考慮服裝的商品價值；反之，當人們收入增加時，人們會對服裝有更高的要求，服裝生產商就不會過多的介意服裝成本的升高，此時，服裝的商品價值的地位顯然就低于藝術價值。

如今的服裝已經不僅僅是只具有保護身體的使用價值，其別出心裁的設計、高科技面料的選用，使服裝儼然成為一件藝術品。想要成為一名優秀的服裝設計師，要具有很好的市場前瞻性，并且能夠把握住流行的趨勢，也就是能夠將服裝中的商品價值與藝術價值和諧統一在一起，才能夠成功。

藝術本身不僅具有觀賞性，同時也具有藝術價值，如何將藝術性運用到服裝上，使服裝既有使用價值又具有藝術價值呢？伊夫·圣洛朗的蒙德里安裙就是個比較典型的案例。蒙德里安裙裝的靈感來自荷蘭風格派畫家皮特·蒙德里安的作品《紅黃藍構圖》，伊夫·圣洛朗首次成功地將時裝設計與藝術巧妙結合，整個裙子的設計表現形式都是用色塊來分割的，從表面看沒有分割線，但是，面與面之間的關系使實際的結構分割線完美的結合。

但是在服裝設計中單純追求藝術形式的表現是行不通，如皮爾·卡丹于1966年推出的“宇宙服裝”，雖然在服裝設計領域中產生了轟動，但是由于服裝片面追求藝術表現性，而忽略了商品性能，所以這款服裝設計在銷售方面是個典型的失敗案例。

而后期皮爾·卡丹將藝術價值與商品價值結合的高級成衣是具有市場前瞻性。皮爾·卡丹首先理解了社會的需求就是商品利潤價值體現的關鍵。所以，他在考慮服裝的藝術價值的同時將高級成衣的社會需求放在首位，將商品價值與藝術價值進行了有機的結合，使他的高級成衣走向成功。

雖然銷售成功的服裝是具有設計師的藝術個性和風格，這是吸引消費者購買欲望的賣點，服裝有個性才能夠銷售出去，但是實現設計利潤的買點是市場。所以設計師應該致力于如何將服裝中的賣點和買點即商品價值與藝術價值有效和諧地統一起來，這才是使服裝商品化的關鍵，是銷售成功的關鍵，也是作為一名設計師成功的關鍵。

三、解決服裝設計中商品價值與藝術價值和諧統一的方法

1、正確認識到服裝設計中的商品價值與藝術價值統一的必要性

商品價值與藝術價值這兩者結合在一起，才能取得成功，反之，設計師單純地追求藝術價值或是單純追求商品價值，只有失敗，這是每個服裝設計師應該認識到的問題。

2、統一思想要追溯源頭，從高等院校的教育入手

如何能夠將服裝設計中的商品價值與藝術價值和諧統一的思想傳授給設計師？那么要追溯到源頭即高等服裝院校的教育，很多學生認為自己是學設計的，忽略相關的技術、商品性以及對市場認識的學習，這樣做極為不恰當，由于他們不懂服裝的商品性，就只會注重服裝的藝術性表現，無法設計出具有商品價值的服裝，就只有失敗。

學校教育的目的是要為社會輸送人才，為社會服務，因此，在學校中的教育就應該灌輸給學生商品性的重要思想，不能夠單純注重設計的藝術價值而忽略商品價值。因此，作為一名服裝設計師，基本責任就是要將服裝設計中的商品價值與藝術價值和諧統一，兩者缺一不可。