中國香煙的“政治經濟學”

中國有著獨特的香煙文化。一個人抽什么煙，可能與他的地域、職業、收入以及歸屬感息息相關。

怎一個“敬”字了得

敬煙是中國人習以為常的禮節。

陌生人之間套近乎時，分煙是與客套話同等重要的潤滑劑。熟人相聚，抽煙時不順手分給同伴一根，則有禮數不周之嫌。但是，無論歐美國家還是同一文化圈的港臺，都沒有互相敬煙的習慣。

也許侵華日軍是最早注意到中國人當中有特殊分煙習慣的。日本防衛廳戰史室編撰的《華北治安戰》中，有一個章節名叫《民匪分離的要領》，談的是如何識別共產黨人與普通百姓，其中第三條經驗叫做“根據審訊及簡單的談話得以辨別”，其文字描述如下：“利用審訊，談話的機會，給以紙煙和其他物品，試驗其對物品的‘共有觀念。黨員由于共產意識濃厚，如給紙煙，往往分給他人，并且在吃飯時也有讓人而不爭先的特點。另一方面，由于私有觀念淡泊，有的面對審問人員往往也毫不客氣地索要紙煙。”

今天中國人喜歡散煙的習慣，也許正是來自當年部隊的內部習慣——不但1949年后大批軍人復轉成為地方干部，可直接將此習慣傳入地方，而且中國社會此后也經歷了一個從組織到文化上不斷軍營化的過程。

最多的款式與最懸殊的價格

香煙檔次象征身份，是中國另一個獨特的香煙文化。中國香煙品種款式之多，舉世無雙，更擁有世界最懸殊的價格差距。中國煙草市場官網上可查到最貴的香煙，是利群牌富春山居，每條5000元。而國外著名香煙品牌價格通常相差很小，有的發達國家自動售賣機上香煙甚至都是一個價。

香煙是身份象征的文化，來自權力等級與香煙等級匹配的制度。1951年，上海煙草業開始承擔特供香煙的生產任務。高檔煙象征的“中華煙”誕生于1951年，到了1966年，過濾嘴型的中華煙每年產量僅110箱；至于“熊貓牌”香煙，每年只生產幾百盒。

獨特的品牌與視覺文化

香煙在中國曾長期承擔意識形態功能。1949年之前，中國香煙一直主打民族牌，典型如王獅牌香煙，直接把愛國主義的廣告印在包裝上。1949年后，紅色成為中國香煙包裝的主色調，齒輪、麥穗、工廠、火炬、拖拉機是最基本組合要素。

今天，中國香煙已基本完成了去意識形態化，不但在香煙印刷包裝上使用了僅次于現鈔和有價證券的尖端技術，在命名上也體現出鮮明的時代特色，它們的命名方式大致可分四類：紅色主旋律系、權力系、最炫民族風系、高大上系。紅色主旋律系的主要圍著“為了誰”、“盛世”、“好日子”、“和諧江山”、“井岡山”、“流金歲月”之類概念打轉。權力系特別青睞“龍天下”、“德容天下”、“傳奇天子”、“至尊”、“江山”、“九五”之類好詞。最炫民族風系會喜歡“花開富貴”、“喜上眉梢”、“金玉滿堂”、“好運”這類喜慶詞兒，而“臻品”、尚品“、”品道“、”儒風“、”春秋“這類高大上系的名字，會讓成功人士覺得肋下隱約有仙氣。總體上，價位越高的區間，紅色主旋律系出現的概率就越高。摘自《大眾日報》