用最美方式治馬路殺手

高敏儀

盡管已經(jīng)實(shí)施“醉駕入刑”兩周年了，中國“馬路數(shù)字”仍相當(dāng)嚇人，國人除了每月能喝掉100億元之外，還誕生了87萬個(gè)醉貓馬路殺手，在這些醉駕案中事故發(fā)生率接近七成。

呼吁人們拒絕酒后駕駛的廣告，仿佛是“赤裸裸”的剛需。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，27%的酒后駕車者的安全意識(shí)不強(qiáng)，40%的酒后駕車者會(huì)高估自己的駕駛技術(shù)。為了讓廣告直達(dá)人們心底滅殺最后那一絲僥幸心理，尊尼獲加威士忌主動(dòng)與奔馳聯(lián)手精心打造了一款90秒廣告短片。

這則只有90秒的廣告短片，把看的人通通看得心有余悸。廣告的主角是一輛由1750個(gè)透明玻璃酒杯“砌成”的F1賽車，這輛玻璃賽車大小與真實(shí)的F1賽車僅有3毫米的誤差，短片以每秒300幀的頻率記錄了這輛F1賽車如何裂飛作漫天飛舞的玻璃碎片，場面頗為壯觀。

（掃描二維碼，觀看視頻）

不過，賽車并非真的是由玻璃酒杯砌出來的，這個(gè)壯觀的場面只是一種視覺效果，由McLaren技術(shù)中心通過電腦合成技術(shù)制作而成。之所以選擇亮晶晶的酒杯子，設(shè)計(jì)師認(rèn)為轉(zhuǎn)眼即逝的生命的契合點(diǎn)可以是易碎的玻璃杯，而過量的酒精就是釀造失控的始作俑者。當(dāng)玻璃遇上剛硬的賽車，好比柔軟的生命遇上失控速度，他們希望能夠借此提醒消費(fèi)者：從飲酒那一刻請(qǐng)牢牢記住，生活就像賽車一樣，控制就是一切，失控就會(huì)導(dǎo)致滅亡。

“漂亮的賽車在力量的碰撞下是容易破碎的，這其實(shí)是一個(gè)清醒的提醒，酒后駕駛是可以把我們的夢和生命擊得粉碎，此次與梅賽德斯合作是為了向人們宣傳理性飲酒的觀念。”帝亞吉?dú)W相關(guān)負(fù)責(zé)人Carolyn Panzer表示，過去八年尊尼獲加在與梅賽德斯的合作里，廣告設(shè)計(jì)理念一直都注重理性喝酒這一消費(fèi)觀。

“控制是比賽的關(guān)鍵。一瞬間的決定，就決定了第一個(gè)完成和最后一個(gè)完成的差別。這部玻璃杯賽車一針見血地呈現(xiàn)了我們的生命有多脆弱。”兩屆世界賽車的冠軍哈基寧是尊尼獲加全球理性飲酒大使，他呼吁公眾分享這則短片，并自覺承擔(dān)起馬路安全的責(zé)任，簽署絕不酒后駕車的協(xié)議。這則廣告短片發(fā)出后，全球一百多萬的消費(fèi)者已經(jīng)簽署了承諾永遠(yuǎn)不酒后駕駛的約定。

我們已經(jīng)習(xí)慣享受汽車如何更好更快地延展腳下的距離，也習(xí)慣了讓速度和責(zé)任只是作為事后反思的養(yǎng)料，站在轉(zhuǎn)瞬即逝的生命面前，設(shè)計(jì)師企圖借這則超現(xiàn)實(shí)的廣告呼喚我們重建馬路的秩序。如果你身邊也潛伏著馬路殺手，如果你也認(rèn)為法律不能威懾他們，那請(qǐng)用這個(gè)最美的方式打動(dòng)他們。