邱月燁
在正佳廣場這座國內單體面積最大的商場里,你很容易迷路。這里曾是廣州最大的爛尾樓,正佳集團于2002年接手。謝萌告訴《二十一世紀商業評論》(以下簡稱《21CBR》),大樓的設計改不了,但在正佳迷路是件好事,是一種享受。
作為正佳集團的副董事長兼執行董事,謝萌可以用藝術改變這里,讓游客在迷路時享受藝術。在正佳商場里迷路,你可以隨時與藝術相遇,或許是巨幅的涂鴉,或許是向京與瞿廣慈工作室的雕塑衍生品,或許是一些獸首雕塑,或許是廣州美術學院一年級學生的實習作品。
常在正佳出沒的消費者,對于這些隨處可見甚至可以親密接觸的藝術品已經不陌生了。2005年開業當年,謝萌帶著他的團隊勒緊褲腰帶辦了第一場與文化藝術相關的活動:恐龍展。“當時正佳的形勢非常嚴峻,商場不被認同,我們的團隊也剛組建,沒有經過磨合,非常不穩定,隨時可能有最后一根稻草壓倒駱駝的情況出現。那時候每天早上起來最不想干的事兒就是上班,因為一旦去上班就會面臨很多的壓力、很多的困難。當年做恐龍展,我就是想讓大家都知道正佳還活著。這個展吸引了一百五十多萬人,正佳一下子旺起來了。”謝萌說道。
恐龍展開了個好頭,不過用謝萌的話說,直到2007年“大聲展”這樣的專業水準的藝術展引進正佳廣場,才算是開了個正佳做藝術的頭,“這樣算起來已經有7年了”。在這7年的時間里,正佳廣場涉及到文化、藝術活動的員工已有30人左右,有顧問團隊,有專門的策展人以及市場部的密切配合,還成立了廣州正佳影視文化傳播有限公司。
謝萌告訴《21CBR》,正佳一年會舉辦大大小小的文化藝術活動300多場,并按照時間先后順序,將其歸納為夢想季、時尚季、創造季以及音樂季四個部分。2013年,正佳廣場最引人注目的藝術事件是兩組巨幅涂鴉。彼時的9月,正佳發起了中法文化藝術節,花重金請來了法國的涂鴉藝術家Julien Seth Malland和葡萄牙涂鴉藝術家Pantoni,分別在面向主干道的北廣場戶外1500平方米外墻和商場中庭高達42米的觀光電梯處,就不同的主題進行現場高空創作,前后歷時整整一個月。
一個商場,每年投入幾千萬做藝術,為什么?若從最初恐龍展追溯,正佳是出于原始求生本能地要做一些吸引人流、吸引眼球的活動,但7年的文化藝術活動做下來,背后的邏輯絕非僅僅是吸引眼球那么簡單。一般來說,處于商業地產頂端的業態有兩個,一個是金融,一個是藝術,全球頂尖的大都市如紐約、倫敦無不擁有這樣的組合,而且都非常發達。正佳的雄心是,用藝術來激活這座建筑,這座城市,乃至整個廣東省與南中國。至于正佳自己的宣言則是:亞洲體驗之都。謝萌透露,目前正佳考慮品牌輸出,將在更多城市建設正佳廣場。
如今,正佳的目標是帶給消費者世界級的體驗,這樣的想法與謝萌的教育背景和視野不無關系。謝萌是個80后新生代企業家,15歲便出國接受西方教育,大學時學的是金融,曾在美林銀行從事私人客戶管理工作。小時候,他住在北京的榮寶齋附近,時常看見父親拿回來各種“瓶瓶罐罐”。留學時,他接觸了各種各樣的藝術形式,看看展覽,逛逛美術館,聽聽歌劇。國外生活的經歷,也讓謝萌有機會接觸了足夠多的商業實體,從中汲取了用文化藝術運作商場的靈感與養分。
但國際上做文化藝術較為出色的購物中心,要不就是迪拜購物中心這樣擁有非一般資源的,能夠做出超乎想象規模的藝術陳列和裝置,要不就是巴黎春天、哈羅德百貨、倫敦Westfield這樣擁有近百年歷史和文化底蘊的積淀。正佳要如何做?答案就是,堅持、借鑒與解放想象力。
“商業與文化的融合嘗試,其實所有的購物中心都在做。關鍵能否總結出來自己的道路,而且在自己的道路上走下去,最后決勝的是品位。”謝萌告訴《21CBR》,每年他都會帶著團隊出國兩三次,讓大家親眼親身體驗感受,“我們一天可以逛10個購物中心,10個藝術館”。
至于想象力,要解放的不僅僅是正佳自己的創意創新,還要帶動商戶、消費者一起解放想象力。“正佳一直堅持在做文化藝術,實際上是在嘗試各種商業跨界的可能性。商業必須要和音樂、舞蹈、藝術及各種文化不斷進行跨界碰撞,才能有想象力。”謝萌說,正佳不僅要自己跑,還要拽著別人一起跑,“我們也有聽到商戶的疑惑,他們后來才漸漸理解這些思想的啟發與意識上的更新。”事實上這些想象力也在變現:據RET睿意德的調研,2013年正佳廣場的銷售業績全國排名第二,僅次于北京新光天地。
而在今年,正佳要做更大膽的事——在商場內建設一個面積約為4000平方米的當代文化藝術中心,用7-8個展廳做展覽、實驗劇場,藉此平臺發現、培養、簽約有國際水準和潛力的青年藝術家,做自己的主題展。謝萌選擇當代藝術的理由是:“其他藝術不太懂”,“這和生活的時代有關系,這個時代的年輕藝術家是你可以接觸到的。他經歷過的,你也經歷過,你是和藝術家一起成長的,并能夠在與藝術家的交往過程中了解他們。”目前,謝萌也有進行一些當代藝術品的收藏。
當代文化藝術中心也會給正佳廣場的生態帶來變化,據悉,明年就會有畫廊進駐。到時,你就可以與伙伴相約:到商場逛畫廊吧!