去商場逛畫廊

邱月燁

在正佳廣場這座國內單體面積最大的商場里，你很容易迷路。這里曾是廣州最大的爛尾樓，正佳集團于2002年接手。謝萌告訴《二十一世紀商業評論》（以下簡稱《21CBR》），大樓的設計改不了，但在正佳迷路是件好事，是一種享受。

作為正佳集團的副董事長兼執行董事，謝萌可以用藝術改變這里，讓游客在迷路時享受藝術。在正佳商場里迷路，你可以隨時與藝術相遇，或許是巨幅的涂鴉，或許是向京與瞿廣慈工作室的雕塑衍生品，或許是一些獸首雕塑，或許是廣州美術學院一年級學生的實習作品。

常在正佳出沒的消費者，對于這些隨處可見甚至可以親密接觸的藝術品已經不陌生了。2005年開業當年，謝萌帶著他的團隊勒緊褲腰帶辦了第一場與文化藝術相關的活動：恐龍展。“當時正佳的形勢非常嚴峻，商場不被認同，我們的團隊也剛組建，沒有經過磨合，非常不穩定，隨時可能有最后一根稻草壓倒駱駝的情況出現。那時候每天早上起來最不想干的事兒就是上班，因為一旦去上班就會面臨很多的壓力、很多的困難。當年做恐龍展，我就是想讓大家都知道正佳還活著。這個展吸引了一百五十多萬人，正佳一下子旺起來了。”謝萌說道。

恐龍展開了個好頭，不過用謝萌的話說，直到2007年“大聲展”這樣的專業水準的藝術展引進正佳廣場，才算是開了個正佳做藝術的頭，“這樣算起來已經有7年了”。在這7年的時間里，正佳廣場涉及到文化、藝術活動的員工已有30人左右，有顧問團隊，有專門的策展人以及市場部的密切配合，還成立了廣州正佳影視文化傳播有限公司。

謝萌告訴《21CBR》，正佳一年會舉辦大大小小的文化藝術活動300多場，并按照時間先后順序，將其歸納為夢想季、時尚季、創造季以及音樂季四個部分。2013年，正佳廣場最引人注目的藝術事件是兩組巨幅涂鴉。彼時的9月，正佳發起了中法文化藝術節，花重金請來了法國的涂鴉藝術家Julien Seth Malland和葡萄牙涂鴉藝術家Pantoni，分別在面向主干道的北廣場戶外1500平方米外墻和商場中庭高達42米的觀光電梯處，就不同的主題進行現場高空創作，前后歷時整整一個月。

一個商場，每年投入幾千萬做藝術，為什么？若從最初恐龍展追溯，正佳是出于原始求生本能地要做一些吸引人流、吸引眼球的活動，但7年的文化藝術活動做下來，背后的邏輯絕非僅僅是吸引眼球那么簡單。一般來說，處于商業地產頂端的業態有兩個，一個是金融，一個是藝術，全球頂尖的大都市如紐約、倫敦無不擁有這樣的組合，而且都非常發達。正佳的雄心是，用藝術來激活這座建筑，這座城市，乃至整個廣東省與南中國。至于正佳自己的宣言則是：亞洲體驗之都。謝萌透露，目前正佳考慮品牌輸出，將在更多城市建設正佳廣場。

如今，正佳的目標是帶給消費者世界級的體驗，這樣的想法與謝萌的教育背景和視野不無關系。謝萌是個80后新生代企業家，15歲便出國接受西方教育，大學時學的是金融，曾在美林銀行從事私人客戶管理工作。小時候，他住在北京的榮寶齋附近，時常看見父親拿回來各種“瓶瓶罐罐”。留學時，他接觸了各種各樣的藝術形式，看看展覽，逛逛美術館，聽聽歌劇。國外生活的經歷，也讓謝萌有機會接觸了足夠多的商業實體，從中汲取了用文化藝術運作商場的靈感與養分。

但國際上做文化藝術較為出色的購物中心，要不就是迪拜購物中心這樣擁有非一般資源的，能夠做出超乎想象規模的藝術陳列和裝置，要不就是巴黎春天、哈羅德百貨、倫敦Westfield這樣擁有近百年歷史和文化底蘊的積淀。正佳要如何做？答案就是，堅持、借鑒與解放想象力。

“商業與文化的融合嘗試，其實所有的購物中心都在做。關鍵能否總結出來自己的道路，而且在自己的道路上走下去，最后決勝的是品位。”謝萌告訴《21CBR》，每年他都會帶著團隊出國兩三次，讓大家親眼親身體驗感受，“我們一天可以逛10個購物中心，10個藝術館”。

至于想象力，要解放的不僅僅是正佳自己的創意創新，還要帶動商戶、消費者一起解放想象力。“正佳一直堅持在做文化藝術，實際上是在嘗試各種商業跨界的可能性。商業必須要和音樂、舞蹈、藝術及各種文化不斷進行跨界碰撞，才能有想象力。”謝萌說，正佳不僅要自己跑，還要拽著別人一起跑，“我們也有聽到商戶的疑惑，他們后來才漸漸理解這些思想的啟發與意識上的更新。”事實上這些想象力也在變現：據RET睿意德的調研，2013年正佳廣場的銷售業績全國排名第二，僅次于北京新光天地。

而在今年，正佳要做更大膽的事——在商場內建設一個面積約為4000平方米的當代文化藝術中心，用7-8個展廳做展覽、實驗劇場，藉此平臺發現、培養、簽約有國際水準和潛力的青年藝術家，做自己的主題展。謝萌選擇當代藝術的理由是：“其他藝術不太懂”，“這和生活的時代有關系，這個時代的年輕藝術家是你可以接觸到的。他經歷過的，你也經歷過，你是和藝術家一起成長的，并能夠在與藝術家的交往過程中了解他們。”目前，謝萌也有進行一些當代藝術品的收藏。

當代文化藝術中心也會給正佳廣場的生態帶來變化，據悉，明年就會有畫廊進駐。到時，你就可以與伙伴相約：到商場逛畫廊吧！