日本動(dòng)漫的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示

邱艷艷

摘要：日本素有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱(chēng)，其動(dòng)漫在世界上的影響力非常大，全球播放的動(dòng)畫(huà)節(jié)目約有60%是日本制作的。日本動(dòng)漫的發(fā)展逐漸形成了以漫畫(huà)為基礎(chǔ)，以電視動(dòng)畫(huà)和相關(guān)游戲開(kāi)發(fā)為擴(kuò)展對(duì)象，以電影動(dòng)畫(huà)為最高形式的ACG發(fā)展模式。河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，但還存在動(dòng)漫文化氛圍不濃、人才缺乏等問(wèn)題。因此，通過(guò)借鑒和思考日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，我們應(yīng)從營(yíng)造積極的動(dòng)漫文化氛圍，立足本土文化，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，明確動(dòng)漫市場(chǎng)定位，降低成本，培育人才及完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈等方面著手，提升河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；動(dòng)漫文化；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；新媒體動(dòng)漫；漫畫(huà)市場(chǎng)；動(dòng)漫會(huì)展；動(dòng)漫博物館

中圖分類(lèi)號(hào)：G209 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-1573（2014）01-0005-04

當(dāng)今時(shí)代，文化已經(jīng)成為人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和財(cái)富。在新興的文化產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新性很強(qiáng)、科技性很高、發(fā)展?jié)摿^大的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型之一。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為衡量一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化和綜合實(shí)力的重要標(biāo)志。日本素有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱(chēng)，其動(dòng)漫在世界上的影響力非常大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為日本帶來(lái)了豐厚的外匯收入，已成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，河南省充分發(fā)揮自身文化資源的特點(diǎn)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，取得了較大的發(fā)展，但在市場(chǎng)定位、人才培養(yǎng)和利用等方面還存在著很大問(wèn)題。在此，筆者通過(guò)分析日本動(dòng)漫的成功經(jīng)驗(yàn)，提出河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展措施。

一、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體趨勢(shì)及發(fā)展特點(diǎn)

日本動(dòng)漫歷史悠久，是當(dāng)今世界上最大的動(dòng)漫輸出國(guó)，其動(dòng)漫在世界上的影響力非常大，成功地塑造了鐵臂阿童木、蠟筆小新等世界級(jí)動(dòng)畫(huà)形象?！?996年，日本政府明確提出要從經(jīng)濟(jì)大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕敵龃髧?guó)，將動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)確定為國(guó)家重要支柱產(chǎn)業(yè)。十幾年來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為日本文化產(chǎn)業(yè)的代表，已經(jīng)和日本電器、日本汽車(chē)并列，成為影響世界的三大日本制造之一。”①如今，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額達(dá)到230萬(wàn)億日元，年純利潤(rùn)達(dá)6 000億日元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP十幾個(gè)百分點(diǎn)。

1. 日本的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)。漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的源頭。日本是一個(gè)漫畫(huà)大國(guó)，目前漫畫(huà)雜志及單行本的發(fā)行量已占雜志和圖書(shū)發(fā)行總量的45%，漫畫(huà)的讀者從幼兒到四五十歲的成年人。日本漫畫(huà)有著明確的市場(chǎng)細(xì)分，按照讀者群的年齡和性別分為兒童漫畫(huà)、少年漫畫(huà)、少女漫畫(huà)、女士漫畫(huà)、青年漫畫(huà)等；同時(shí)，漫畫(huà)的選題十分廣泛，內(nèi)容上涉及政治、經(jīng)濟(jì)、科幻、體育、歷史、宗教等。在創(chuàng)作形態(tài)上和表現(xiàn)手法一直都有所創(chuàng)新，最初繼承鳥(niǎo)獸戲畫(huà)、浮世繪等日本傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格，發(fā)展到在吸收西方藝術(shù)風(fēng)格的基礎(chǔ)上創(chuàng)建了極具日本特色的漫畫(huà)創(chuàng)作風(fēng)格和表現(xiàn)手法?？傮w看來(lái)，日本漫畫(huà)市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，漫畫(huà)已經(jīng)成為日本文化的代表。

2. 日本的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。日本的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量多、精品多，民族意味深遠(yuǎn)，影響廣泛，是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要力量之一。“目前全球播放的動(dòng)畫(huà)節(jié)目中約有60%是日本制作的，世界上有68個(gè)國(guó)家播放日本電視動(dòng)畫(huà)，40個(gè)國(guó)家上映其動(dòng)畫(huà)電影，”②創(chuàng)作了鐵臂阿童木、花仙子、火影忍者、奧特曼、圣斗士、機(jī)器貓、櫻桃小丸子、網(wǎng)球王子、Hello Kitty等成功的動(dòng)漫形象，受到了世界的矚目和高度認(rèn)可。日本動(dòng)畫(huà)注重故事內(nèi)涵，具有鮮明的藝術(shù)特色，同時(shí)，日本動(dòng)畫(huà)制作以小企業(yè)為中心，各個(gè)相關(guān)機(jī)構(gòu)分工明確，相互協(xié)作，降低了動(dòng)漫的生產(chǎn)成本。

3. 日本的游戲產(chǎn)業(yè)。日本游戲業(yè)在國(guó)際上處于領(lǐng)先地位，各種游戲機(jī)硬件設(shè)備和游戲軟件制作技術(shù)領(lǐng)先，其游戲種類(lèi)的出口規(guī)模居世界第一。同歐美國(guó)家相比，日本游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直堅(jiān)持獨(dú)特的道路，其游戲產(chǎn)品的審美觀和價(jià)值觀更加符合亞洲人的品味。日本政府也很重視游戲產(chǎn)業(yè)，為了打造游戲產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，政府還制定游戲產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。此外，日本游戲軟件的開(kāi)發(fā)多來(lái)源于動(dòng)漫作品，動(dòng)漫作品的成功為游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

漫畫(huà)是日本動(dòng)漫發(fā)展的源頭，漫畫(huà)促進(jìn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)又促進(jìn)游戲的發(fā)展，就這樣漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)整體，三者相互滲透，相互促進(jìn)，并帶動(dòng)了相關(guān)衍生品的發(fā)展，形成了一個(gè)良性循環(huán)。

二、河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

1. 動(dòng)漫企業(yè)規(guī)模不斷壯大。動(dòng)漫企業(yè)的數(shù)量從2008年的6家發(fā)展到2012年的100家，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋漫畫(huà)創(chuàng)作、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、制作，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫（含手機(jī)動(dòng)漫）創(chuàng)作、制作，動(dòng)漫軟件開(kāi)發(fā)、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)，動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)等。到2015年，動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量預(yù)期達(dá)到200家，動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量3萬(wàn)分鐘，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售收入比2010年翻兩番。

2. 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量大幅增長(zhǎng)。2012年，全省取得發(fā)行許可證的動(dòng)畫(huà)片達(dá)到14部，共8 995分鐘，產(chǎn)品數(shù)量在中部省份處于領(lǐng)先地位，省會(huì)鄭州已成為全國(guó)原創(chuàng)電視動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)十大城市之一。同時(shí)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的質(zhì)量有很大提高，涌現(xiàn)出很多動(dòng)漫精品，如河南省天樂(lè)動(dòng)畫(huà)影視發(fā)展有限公司制作的《獨(dú)腳樂(lè)園》被認(rèn)定為國(guó)家“重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品”。《蟲(chóng)蟲(chóng)計(jì)劃》《少林海寶》《小櫻桃第二部》《少年司馬光》《公路Q(chēng)車(chē)吧》等多部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片先后在央視播放，其中不少動(dòng)畫(huà)片出口到國(guó)外。

3. 動(dòng)漫基地進(jìn)展順利。當(dāng)前，河南省形成了國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)基地，這些動(dòng)漫基地在動(dòng)漫原創(chuàng)、品牌建設(shè)、媒體運(yùn)營(yíng)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面將形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，有利于動(dòng)漫企業(yè)享受政策上的優(yōu)惠和節(jié)約成本，有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的完善。

三、日本動(dòng)漫的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示

雖然河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了一定成績(jī)，但其發(fā)展還不能滿(mǎn)足民眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要。尤其是產(chǎn)品內(nèi)涵、市場(chǎng)定位、人才的培養(yǎng)和利用、新媒體動(dòng)漫的開(kāi)發(fā)等方面還有很大的提升空間。

（一）營(yíng)造積極健康的動(dòng)漫文化氛圍

日本動(dòng)漫文化已成為本國(guó)的一種主流文化，社會(huì)認(rèn)同度高；而我國(guó)的動(dòng)漫文化還處于非主流狀態(tài)，在大眾中認(rèn)可度不高，屬于小眾文化。很多人對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)和理解比較片面，認(rèn)為動(dòng)漫屬于低幼人群，沒(méi)有太大的社會(huì)意義，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亦不能和傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)相提并論，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨大價(jià)值。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員對(duì)動(dòng)漫文化特性把握度不夠，進(jìn)而創(chuàng)作的動(dòng)漫產(chǎn)品缺乏人文底蘊(yùn)和思想深度，導(dǎo)致動(dòng)漫只是小孩子的娛樂(lè)節(jié)目，而不能上升為一種老少皆宜、內(nèi)涵深厚的藝術(shù)形式。因此，發(fā)展河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)首先要培育良好的動(dòng)漫文化氛圍。培育動(dòng)漫文化氛圍的途徑主要有：（1）舉辦各種動(dòng)漫會(huì)展。動(dòng)漫會(huì)展能夠吸收大眾參與，有利于動(dòng)漫文化交流，如鄭州動(dòng)漫企業(yè)傾力打造的中原動(dòng)漫嘉年華活動(dòng)，2012年在鄭東新區(qū)、開(kāi)封、焦作、鞏義等地舉辦了專(zhuān)場(chǎng)，累計(jì)吸引參觀游覽者15萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫周邊衍生品銷(xiāo)售100萬(wàn)元。（2）興建動(dòng)漫博物館。通過(guò)動(dòng)漫博物館可以普及動(dòng)漫科普文化知識(shí)，激發(fā)學(xué)生與社會(huì)群眾熱愛(ài)動(dòng)漫的熱情。動(dòng)漫博物館可采用先進(jìn)的多媒體展示平臺(tái)，使廣大動(dòng)漫科普愛(ài)好者在模擬場(chǎng)景中體驗(yàn)動(dòng)漫的樂(lè)趣。（3）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，形成正確的動(dòng)漫認(rèn)識(shí)觀念。一方面應(yīng)加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫作品的監(jiān)管，擴(kuò)大宣傳優(yōu)秀動(dòng)漫作品的力度，抵制低俗動(dòng)漫作品的負(fù)面影響；另一方面應(yīng)充分利用報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，糾正公眾對(duì)動(dòng)漫的偏見(jiàn)，引導(dǎo)公眾形成積極健康的動(dòng)漫認(rèn)識(shí)。

（二）動(dòng)漫創(chuàng)作應(yīng)立足本土文化，加強(qiáng)創(chuàng)新

動(dòng)漫表面上是一種技術(shù)或藝術(shù)的外在形式，實(shí)際上則需要深刻的思想文化內(nèi)涵給予支撐，民族化、本土化動(dòng)畫(huà)形象的開(kāi)發(fā)與塑造更容易被公眾接受。立足本土文化，加強(qiáng)創(chuàng)新是河南省動(dòng)漫發(fā)展的關(guān)鍵。河南省地處中原，文化資源內(nèi)涵豐富、博大精深，有膾炙人口的愚公移山精神、紅旗渠精神，有少林寺、河洛文化等歷史文化資源，可謂到處有故事可說(shuō)、有歷史可數(shù)，但河南省對(duì)這些文化資源開(kāi)發(fā)還不夠，今后，動(dòng)漫制作者要時(shí)刻牢記民族文化是動(dòng)漫創(chuàng)作的源泉。同時(shí)，在動(dòng)漫創(chuàng)作過(guò)程中要有一個(gè)清晰的文化發(fā)展戰(zhàn)略，整合中原文化資源并有效地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造河南省動(dòng)漫的特質(zhì)。

（三）動(dòng)漫市場(chǎng)定位明確

市場(chǎng)細(xì)分是日本動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)的重要方面，日本的動(dòng)漫作品是按讀者的年齡和性別進(jìn)行分類(lèi)，不同類(lèi)別的讀者有著不同風(fēng)格的動(dòng)漫作品，豐富的動(dòng)漫作品帶動(dòng)了全民消費(fèi)。而這種廣泛的動(dòng)漫消費(fèi)造就了日本動(dòng)漫市場(chǎng)的繁榮。與日本相比，中國(guó)動(dòng)漫的消費(fèi)群體以4～13歲的兒童為主，動(dòng)漫產(chǎn)品只是他們的課余消遣。這種片面的定位導(dǎo)致動(dòng)漫市場(chǎng)需求不足，動(dòng)漫消費(fèi)被動(dòng)。河南省的動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)重新認(rèn)識(shí)和評(píng)估動(dòng)漫作品和動(dòng)漫文化，做詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，按職業(yè)、年齡、收入和文化層次等進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，把握好不同群體的動(dòng)漫消費(fèi)傾向，積極創(chuàng)作不同細(xì)分市場(chǎng)的動(dòng)漫作品，拉動(dòng)動(dòng)漫市場(chǎng)的消費(fèi)，把動(dòng)漫從低幼兒童的娛樂(lè)產(chǎn)品變?yōu)槿g化的文化產(chǎn)品。

（四）注重風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，降低成本

投資大，回收風(fēng)險(xiǎn)大是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題。為此，日本動(dòng)畫(huà)的制作采用降低成本的戰(zhàn)略來(lái)提高利潤(rùn)。為了降低成本，日本動(dòng)畫(huà)普遍采用分包加工的方式，動(dòng)畫(huà)制作的關(guān)鍵工作由日本本土具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來(lái)完成，動(dòng)畫(huà)繪畫(huà)之后的加工工作大都外包給中國(guó)、韓國(guó)、菲律賓、越南等這些國(guó)家，這樣提高了本土企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，節(jié)約了成本。同時(shí)，日本的動(dòng)漫企業(yè)通過(guò)整合外部資源來(lái)降低成本，把動(dòng)畫(huà)片做成一個(gè)新興的廣告發(fā)布媒體，即產(chǎn)品媒體化，如動(dòng)漫作品《足球小將》的足球有阿迪達(dá)斯的標(biāo)志，這樣做可以賺取阿迪達(dá)斯的廣告費(fèi)，降低動(dòng)漫產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。此外，日本對(duì)動(dòng)畫(huà)劇本方面有著嚴(yán)格的評(píng)估機(jī)制，盈利模式非常清晰，凡是走向市場(chǎng)的動(dòng)漫在其漫畫(huà)階段進(jìn)行各種風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，認(rèn)真分析項(xiàng)目的可行性，選取的動(dòng)畫(huà)劇本往往在其漫畫(huà)階段就已經(jīng)享有很高的聲譽(yù)人氣。河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，很多動(dòng)漫企業(yè)沒(méi)有自己穩(wěn)定的盈利模式，缺乏成熟的運(yùn)作模式，經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ酱址牛瑒?dòng)漫產(chǎn)品從策劃到銷(xiāo)售等整個(gè)價(jià)值鏈的工作都由自己完成，沒(méi)有形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，造成動(dòng)漫產(chǎn)品成本較高，投資回報(bào)率低。日本降低成本的戰(zhàn)略是非常值得我們思考和借鑒的。

（五）多措并舉，加大人才的培養(yǎng)和利用

發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是人才。日本有著完善的動(dòng)漫人才培養(yǎng)機(jī)制。人才培養(yǎng)模式多樣化，包括學(xué)校教育、社會(huì)教育培訓(xùn)、動(dòng)漫企業(yè)員工選拔、政府、財(cái)團(tuán)及基金會(huì)資助培養(yǎng)人才、設(shè)立動(dòng)漫獎(jiǎng)等。

當(dāng)前，優(yōu)秀動(dòng)漫人才匱乏已成為制約河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。改變這一現(xiàn)狀可以從以下方面做起：（1）“產(chǎn)、學(xué)、研”結(jié)合。依托鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、鄭州輕工業(yè)學(xué)院、中州大學(xué)、鄭州師范學(xué)院等高校，引入高水平師資，實(shí)現(xiàn)資源整合與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造涵蓋動(dòng)漫技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)、項(xiàng)目制作為一體的合作平臺(tái)。（2）加大人才的利用。截至2011年，河南省共有60所院校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫相關(guān)專(zhuān)業(yè)，但動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后從事動(dòng)漫工作的只占30%左右，主要原因是河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于探索發(fā)展階段，動(dòng)漫市場(chǎng)還不夠繁榮，動(dòng)漫企業(yè)對(duì)專(zhuān)業(yè)人才不夠重視，動(dòng)漫從業(yè)人員工資待遇低，所以在培養(yǎng)動(dòng)漫人才的同時(shí)，還必須要留住人才，同時(shí)大力引進(jìn)人才，為動(dòng)漫人才的發(fā)展提供充分的空間。人才的培養(yǎng)與利用是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，必須對(duì)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃。

（六）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈完善

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵竿ㄟ^(guò)動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)創(chuàng)造出的動(dòng)漫形象作二次利用開(kāi)發(fā)，提升動(dòng)漫作品附加值，進(jìn)行衍生產(chǎn)品如文具、玩具、服裝、游戲、電影的開(kāi)發(fā)。將動(dòng)漫形象作為衍生產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)不僅有助于宣傳動(dòng)漫作品和動(dòng)漫形象，而且有助于提高動(dòng)漫作品的價(jià)值。漫畫(huà)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，漫畫(huà)消費(fèi)群是動(dòng)畫(huà)的潛在消費(fèi)群體，人氣高的漫畫(huà)直接帶動(dòng)了動(dòng)畫(huà)消費(fèi)，而漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)消費(fèi)群體的良好口碑又?jǐn)U大了新的消費(fèi)群體。漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)的發(fā)展帶動(dòng)了游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，帶動(dòng)了相關(guān)衍生品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，而動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)又帶動(dòng)了相關(guān)廣告業(yè)的發(fā)展，不僅可以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫衍生品的欲望，又為動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和宣傳提供了空間。大量動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售和廣告業(yè)的巨大發(fā)展反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，從而形成良性循環(huán)。

河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)之一就是漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，在我國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)中影響力較大，群眾認(rèn)可度高。因此，借鑒日本成功的經(jīng)驗(yàn)，可以將一些人氣高的漫畫(huà)作品改編成動(dòng)畫(huà)，同時(shí)加大文具、玩具、服裝等這類(lèi)衍生品的開(kāi)發(fā)，提高動(dòng)漫作品的附加價(jià)值。完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還需要加強(qiáng)不同動(dòng)漫企業(yè)之間的協(xié)作，不同類(lèi)型動(dòng)漫企業(yè)之間的社會(huì)分工可以有效降低成本；同時(shí)還應(yīng)提倡動(dòng)漫供應(yīng)鏈的一體化，加快動(dòng)漫作品市場(chǎng)化的速度，進(jìn)而快速地滿(mǎn)足不同群體的需求，并且要注重企業(yè)化、規(guī)?；?、分工明細(xì)化，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文化、宣傳、科技等相關(guān)部門(mén)應(yīng)密切配合，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做好頂層設(shè)計(jì)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，并做好相關(guān)監(jiān)督工作。

（七）加強(qiáng)新媒體動(dòng)漫的開(kāi)發(fā)

動(dòng)漫的發(fā)展離不開(kāi)先進(jìn)的科技，“在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體出現(xiàn)之前，動(dòng)畫(huà)只能通過(guò)電視或電影等傳統(tǒng)媒體播出，而新媒體的出現(xiàn)給動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)提供了新的機(jī)會(huì)，動(dòng)畫(huà)的播出平臺(tái)也拓展到了手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)”②，使得動(dòng)漫的傳播更快、影響更廣。日本的新媒體動(dòng)漫發(fā)展迅速，已成為技術(shù)和藝術(shù)不斷結(jié)合創(chuàng)新的舞臺(tái)。河南省的新媒體動(dòng)漫具有廣闊的市場(chǎng)空間，其發(fā)展重點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和手機(jī)動(dòng)漫。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2012年底，河南省網(wǎng)民為2 856萬(wàn)，占全國(guó)網(wǎng)民的5%，普及率為30.4%。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫具有很樂(lè)觀的發(fā)展空間。同時(shí)，也應(yīng)該注重手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展，河南省通信管理局2012年10月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，河南省移動(dòng)電話總數(shù)達(dá)到5 513.8萬(wàn)戶(hù)，為手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展提供了載體和機(jī)會(huì)。手機(jī)動(dòng)漫突破了“播出難、發(fā)表難、面世難”的問(wèn)題，且彌補(bǔ)了電視媒體受時(shí)間、地點(diǎn)限制這一劣勢(shì)，讓更多的大眾隨時(shí)隨地可以接觸到喜歡的動(dòng)畫(huà)電影或作品。河南省麥草動(dòng)漫科技有限公司的原創(chuàng)動(dòng)漫形象“二兔”，就是通過(guò)手機(jī)迅速走向市場(chǎng)的，是中國(guó)第一個(gè)手機(jī)動(dòng)漫明星。

結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為衡量一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化和綜合實(shí)力的重要標(biāo)志。發(fā)展壯大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，既是河南省軟實(shí)力的戰(zhàn)略需要，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，有利于增強(qiáng)河南省的文化吸引力，對(duì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)和文化強(qiáng)省建設(shè)的快速發(fā)展都將起到極大的促進(jìn)作用。

注釋?zhuān)?/p>

①“世界動(dòng)漫王國(guó)”——日本如何打造文化影響力.動(dòng)畫(huà)制作導(dǎo)演臧志昕（http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4c246cd40100l39p.html）。

②黃真：《談?wù)勑旅襟w時(shí)代的動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》，《今傳媒》，2010年第1期。

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