裝飾裝修行業營銷策略探索

郭青松

摘 要：裝修是每一個家庭經歷過一次或者多次的體驗。裝飾裝修行業是一個比較特殊的行業。他們的營銷策略不同于其他的正常的步驟。文章以武漢家裝網為例從裝飾裝修行業的發展歷史發展現狀來分析本行業的營銷策略。

關鍵詞：裝飾裝修；發展歷史；發展現狀；營銷策略

中圖分類號：F425.11 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）2-0060-02

1 我國目前的家裝行業的現狀

隨著我國經濟的快速發展，人民物質生活水平不斷提高。所以越來越多家庭正迫不及待的改變自己的居住環境，當下買房置業已成為全民關心的熱門話題，而持續升溫的買房熱也為我國裝飾裝修行業的發展提供了巨大的商機和發展空間。

但是我國目前的家裝行業仍處于一個起步發展階段，這主要呈現在以下幾個方面：第一，從業層面比較雜。因為在我國從事家裝行業的人員及公司可以說是魚龍混雜，既有專業的裝修公司，又有泥瓦匠出身的業余隊伍。第二，市場缺乏有效統一的監管體制。整個家裝行業沒有一個切實而合理的行業規范準則，這就導致了家裝行業中不同公司或者不同施工隊所做的家裝項目無法統一，不利于整個家裝市場的整合發展。第三，部分家裝從業者素質較低，導致在家裝施工過程中出現種種有損消費者利益的事情發生。因為從事家裝行業的一線工作者大多數都是外來務工人員，而專業的管理者在這個行業中更是顯得鳳毛麟角。可見整個行業從業人員的層次構成是有很大弊端的。……