論項目管理在市場營銷實踐中的應用

朱亞平

摘 要：隨著當前經濟的不斷發展，市場營銷的方式也變得多種多樣。市場營銷活動主要是指在不斷變化的市場環境中，在一定程度上滿足消費者的需求，從企業的利益和社會群體的利益出發，采取適合該企業的市場營銷策略，采用不同方式的市場營銷，從而完成該企業的營銷活動。但是要想保證質量，長足發展，必須做好市場營銷角度的項目管理，充分發揮項目管理在市場營銷實踐中的重要作用，為企業增加利潤。

關鍵詞：項目管理；市場營銷；營銷策略

中圖分類號：F272.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）2-0058-02

隨著全球化市場經濟體系的日漸形成，企業對市場營銷的形式也趨于多樣化，而要想在市場競爭中站穩腳步，找到自己營銷突破口，就必須做好市場營銷角度的項目管理。在項目管理的過程中，一個優秀的項目管理人員，應具有相當的專業素質，例如：能夠立足于本企業的實際做出策劃、能夠結合市場營銷過程中活動的結果分析其中存在的弊端，通過對項目管理資源的整合，探索出適合企業自身的科學的完整的管理方案，在應用于社會實踐的過程中，不斷檢測管理方案的正確性與實用性。項目管理作為一門理論性較強的學科，實踐較少，當下企業要避免營銷模式中的傳統固化的思維模式。因此為了企業更好的發展，當下企業應該穩抓穩打項目管理，并使市場營銷與項目管理相輔相成，盡最大努力優化項目管理，充分的利用市場營銷的優勢，以提高企業經濟效益為目標，明確投資方向，避免由于項目管理的方式欠佳而造成的營銷活動失效的后果，為了更好的促進企業的發展，推動國家的經濟增長，項目管理方式需不斷優化。……