新社會環境下的公益廣告發展

王楚迪

摘 要：社會經濟與科學技術的不斷高速發展，使整個社會進入了一個全新的狀態。在信息越來越趨于開放性與大眾化的社會環境條件下，新技術、新媒體的產生與應用促使著廣告的形式不斷增加與手段變化多樣。為了適應新的環境，公益廣告又有哪些可以利用的策略，這是值得思考的，因為公益廣告是一個社會必須的標本。文章將通過對公益廣告的具體分析以及現在的新技術、新媒體的運用來探討公益廣告可以做出怎樣的轉變以及發現有哪些新策略與手段是可以用來運用在公益廣告這一特殊廣告類型上的。

關鍵詞：新環境；公益廣告；新媒體；新技術

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）2-0030-02

自進入網絡時代以來，各種新的媒介形式與新的科學技術水平不斷地在我們的生活中應運而生，并且不斷的被人們所利用致使這些新的媒介與技術逐漸融入人們的生活。技術改變生活，科技創造生活，這是我們社會發展的趨勢。同時網絡時代的快速發展，網絡技術的不斷更新與應用，這也會我們提供了新的平臺。而現在越來越多的人開始參與到網絡中來，網絡開始普及到人們的生活，這使得社會信息開始不斷的趨于開放化，人們能夠通過網絡了解到各種所需要的信息，信息傳播不斷的向快速及時化的方向發展。這也使廣告的形式趨于多樣化，傳播手段開始趨于多變，針對性也更加強。

1 公益廣告的定義與發展狀況