從阿迪達斯與阿迪王商標糾紛案看山寨品牌

2008年4月21日，阿迪達斯公司將阿迪王公司、華珠公司、營口經濟技術開發區百特體育商城個體業主郭某訴至營口市法院，理由是其為國際知名的體育用品生產商，擁有“阿迪達斯”中文、“ADIDAS”英文以及圖形等多件（以下簡稱“阿迪達斯系列商標”）鞋服體育用品相關類別的商標，并且，其商標是具有極高知名度和美譽度的馳名商標。阿迪王及其生產商、經銷商生產銷售的鞋服類產品及店面的裝潢上使用“阿迪王”、“ADIVON”及圖文組合商標（以下簡稱“阿迪王系列商標”）侵犯了其商標專用權，阿迪王將“阿迪王”注冊為企業名稱并且在商業活動中使用的行為構成了對阿迪達斯的不正當競爭。

因阿迪王公司提出管轄異議，該案件于2009年10月20日移送大連市中級人民法院開庭審理，2010年4月，大連市中級人民法院一審判決駁回了阿迪達斯公司的全部訴訟請求。

時間回溯至2009年7月21日，阿迪達斯以相同理由訴至湖北省武漢市中級人民法院，并于2010年6月11日開庭審理，判決結果依然是駁回阿迪達斯公司的訴訟請求。

判決雖已出，但紛爭卻未停。2013年， 阿迪達斯又以 “阿迪王”侵犯其商號權，一紙訴狀將商標評審委員會訴至北京市第一中級人民法院。

直至2013年7月18日，阿迪達斯方面確認： “阿迪達斯與阿迪王已達成和解。”至此，雙方輾轉多地、持續5年的商標糾紛終于畫上句號。

和解之后，阿迪王公司雖然不再使用該商標中文標識，但其公司名稱和英文標識卻將一直有效。另外，阿迪王在五年的對峙期內，努力挖潛發展自身，內外兼修，對于品牌的理解度愈來愈高，最終成功地逐步轉型為生活時尚產品。

1、從上述案例中我們可以看出，“傍”雖然確是一種可以快速讓企業品牌發展的模式，但“傍”到一定程度的時候就會進到一個異常尷尬的境地里去，一方面品牌紛爭不斷，一方面又無法全然舍棄而新立品牌，這將嚴重桎梏和阻礙企業的后續發展。所以，打鐵還需自身硬，在短暫的“傍”之后，企業更應該做的是強化自身能力，從“傍”牌走向“造”牌。

2、注冊商標時，需注意和尊重在先的商標注冊企業，考慮到優先權利原則，在商標使用初始階段便規避掉在后的商標侵權之風險。“創”是核心。