城鄉信息消費差距與協同發展

陳曉宇，宋雅蓉，劉麗娜，王子敏

（南京郵電大學，江蘇 南京 210000）

0 引言

城鄉間存在信息消費差距，要辯證看，一方面它反映了農村居民在信息消費中的劣勢地位，但另一方面，城鄉差距的存在反而可能為農村居民的信息消費提升提供動力。

1 我國城鄉居民信息消費現狀

從消費經濟學的視角來看，信息消費是人們為了滿足生活的需要，對信息產品和服務進行消費的過程。狹義的信息消費以凈信息產品和信息服務為消費對象，廣義的信息消費還包括信息含量比較高的產品和服務消費。信息消費作為一種享受型、發展型的消費方式，隨著其不斷的擴大，正在不斷滲透入人民日常生活中的衣食住行中，同時也必將隨著我國經濟的持續增長和城鄉居民收入水平的不斷提高而快速發展。

然而，就目前情況來看，我國長期以來的“重城輕鄉”的發展模式以及與之相伴隨的“城市偏向”的經濟和社會政策，導致

了城鄉居民在收入水平、基礎設施條件等方面存在較大差距，也使我國城鄉居民的信息消費在總體水平、能力、條件等方面差距明顯。

1.1 城市信息消費相對發達

隨著我國經濟的飛速發展，我國城市信息消費有了較大的提高，其中，中產階級逐漸成為了信息消費的主力軍，2013 年，年收入在2.5 元到4 萬元之間的中產階層人數達到約3 億人，成為中國市場最大的購買力。這類人群收入水平較高，有能力和經濟基礎進行信息消費

同時，互聯網特別是移動互聯網的發展又極大的推動了信息消費的需求。中國在進入消費經濟時代的過程中，跟其它發達國家最大的不同點就是以網絡媒體為代表的新媒體迅速發展。互聯網已經成為城市居民生活不可或缺的工具和平臺，隨著互聯網信息技術的快速應用發展，城市居民用于通信、網絡等方面的消費逐步支撐了消費需求的快速增長，并持續成為新的消費增長點。

1.2 農村信息消費相對滯后

在城市信息消費迅速提升的同時，中國農村信息消費也有了很大程度的提高，但是仍然存在著信息消費的渠道獲取單一，農村的收入水平較低等不利于信息消費全方面推廣的種種不利因素，農村和城市的經濟水平相比較仍有一定差距。同時，農村居民的信息消費內容與城鎮居民間也存在著明顯的差距，在城鎮居民逐步將網絡作為基本的生活必需品的時候，大量的

更高層次的信息需求被派生出來，而此時，穩定和實惠的互聯網接入仍然在農村是一項奢侈品，互聯網在農村更多的是一種通訊手段，而非消費手段。互聯網是重要的信息消費載體，城鄉間對于互聯網的使用，也反映出了城鄉信息消費的差異，所謂城鄉間的“數字鴻溝”也反映了這種城鄉間的信息消費水平方面的差距。

2 城鄉信息消費差距的表現

2.1 信息資源不對等

我國長期以來形成的城鄉二元社會結構，使得城鄉居民在社會分配中存在著信息獲取上的不平等。我國的信息資源的分布存在兩大特征，一是信息資源主要掌握在政府手中，二是信息資源主要分布在城市當中，而同時政府部門又歷來存在著“城市偏向”的政策。當前，農村居民在信息消費水平、信息消費能力，信息消費環境和條件等方面與城市居民存在的巨大差異，實際上是社會資源分配的城鄉不平等在信息消費領域的具體體現，它歸根到底是一直以來國家對信息資源在城鄉分配上不平等的結果。這種不平等在結果上就表現為農村居民在信息消費領域方面的種種劣勢，而這種趨勢的加深將導致城鄉居民之間產生一種新的不平等即“信息的富有者與信息貧乏者”，進而形成一個新的城鄉二元悖論，并最終對我國城鄉社會的協調發展產生不利影響。

2.2 信息消費環境不同

城市具有較完善的基礎設施和較安全的消費環境。雖然農村居民消費環境及消費條件也有較大的改觀，但整體上不如城鎮。交通設施、商業網點、文化體育、生活環境等都明顯滯后于城市，無法形成規模效應，這些都直接影響著農村信息消費環境的形成。

2.3 信息消費觀念不同

農村居民由于受傳統的消費觀念的影響，比城鎮居民有更濃重的傳統節儉消費觀念和習慣，從近幾年農村和城市居民消費傾向看，雖然年輕群體有著與城鎮居民類似的消費行為，但整體來看，農村居民消費傾向比城鎮居民低得多，表明農村居民比城鎮居民的消費更加謹慎，而這種謹慎的消費觀念很大程度上抑制了信息消費在農村的發展。

3 城鄉之間信息消費的互動影響

城鄉間信息消費雖然存在差距，表現為數字鴻溝，導致城鄉信息占有的不平等，但從另外一個角度來看，城鄉間的這種差距，恰恰是反映了信息消費的發展規律，這種差距的存在，反而可能為農村的信息消費提供了一種外部動力。隨著城市與農村間的聯系越來越緊密，兩者之間所存在的互動影響也會日益彰顯出來，一個有趣的現象是，諸如QQ、微博、微信等信息溝通工具，最先在城市中流行，而后，隨著時間的推移，農村也開始流行，這說明了盡管存在城鄉差距，但城鄉間也存在著緊密的聯系，這種聯系使得農村居民信息消費不斷向城

鎮靠攏。

3.1 城市對農村的影響

（1）擴寬農村信息消費的獲取渠道。農村由于地域限制和收入水平限制等，互聯網應用還處在硬件接入的普及階段，電視等基本娛樂設施仍然是農村單向獲取信息的最大渠道。而城市的信息基礎設施相對農村而言齊全很多，隨著城市與農村的聯系越來越緊密，借助于城市這條路徑，農村的信息獲取渠道會寬拓，如伴隨著網絡的不斷完善，農村居民可以借助于互聯網訪問和檢索分布在城市中的信息資源，如城市中的數字圖書館、科技資源、文化資源等，因而城市中信息資源的集中，雖然會導致信息資源的城鄉分布不均，但卻可以在一定程度上拓展農村居民的信息獲取渠道。

（2）激發農村居民的信息消費意識。受知識水平、收入水平、風俗習慣等的影響，農村居民采用信息化手段為自己的生產和生活服務的現實需求還不強烈，信息消費意識還有待激發，加之居民在獲取和辨別信息的可靠程度等方面有著明顯的弱勢，而伴隨著城鄉交流的不斷進行，城市的生產生活方式向農村的擴散，城市先進新穎的消費意識和消費習慣，通過城鄉間的不斷交流和農村的不斷模仿，卻可以喚醒農村居民的信息消費意識，使他們更容易接受這種新型的消費形式。

（3）提升農村信息消費的能力。城市中信息消費相關產業的發展，所形成的市場競爭和取得的規模經濟，降低了城市居民的信息消費成本，同樣也使得農村居民能夠以較低的代價，獲取相應的信息消費終端、內容和服務等，從而提升了農村居民的信息消費能力。城市中信息資源的不斷開發和利用，在首先滿足了城鎮居民的信息需求后，必然尋求向農村的擴散，因而也拓展了農村居民的信息資源占有量。

（4）縮小區域間農村居民消費水平差異。由于我國東西部區域間發展不平衡，我國東部農村的消費水平要遠遠高于中西部的消費水平，相應的信息消費水平也存在著明顯差距。但由于我國的城市化進程中，存在大量的人口跨區域流動，特別是以湖北、四川、湖南、江西等為代表的地區的農村剩余勞動力向東部沿海發達城市的遷移和流動，而這些人口必然會受到東部地區的生活方式的影響，隨著人口的回流，會將東部地區的生活和消費方式帶入西部地區，就信息消費而言，著必然會提升中西部地區的信息消費水平和方式，從而在一定程度上縮小東西部地區間的信息消費差異。

3.2 農村對城市的影響

城市對農村的信息消費有著積極的拉動作用，同時農村的信息消費發展也對城市有著重要的現實意義。農村的信息消費的增長會促進對城市的信息資源需求，推動城市中信息消費相關產業的發展，即農村信息市場的開發和利用，為城市相關資源的開發和利用產業提供了更為廣闊的市場。同時，伴隨著物流體系的不斷完善和電子商務滲透率的不斷提升，農村可以為城市信息消費相關產業提供人力和資源支持，成為城市信息消費相關產業發展的支撐。

3.3 城鄉間影響的非對稱性

城鄉間的相互作用是不對稱的，城鎮對農村居民信息消費的正向拉動效應大于農村對城市的影響，并且更長更穩定。由于城市信息消費的聚集性和產業結構的高級化和開放性的特征，使得城市成為信息消費經濟的增長極，在區域信息消費的發展中起到核心和推動力的作用，因而城市信息消費的水平、方式、內容、消費者行為等，領先于農村，是信息信息消費的領跑者，而農村更多的是一個跟跑者的角色，在跟跑中隨著農村信息消費的不斷發展，農村可以更好地實現對城市的腹地支撐。因而在城鄉信息消費的發展過程中，城鄉間的相互作用是非對稱的。

4 促進城鄉信息消費協同發展的建議

4.1 合理規劃改善城鄉信息消費環境

努力改善城鄉信息消費環境，是引導和促進城鄉居民信息消費的一項迫切任務。但城鄉信息消費環境的建設重點是不同的，城市信息消費環境的建設重點在于不斷深入開發和利用信息消費資源，推動政府部門所掌握的信息資源的社會化應用，通過政策引導，推動信息消費相關產業的健康發展，而對于農村而言，重點在于拓展農村居民信息消費的渠道，推動信息消費基礎設施和基礎產業的發展，引導農村居民的信息消費意識，逐步培養農村居民的信息消費需求和消費習慣。

4.2 推動城市對農村信息消費的輻射

面對城鄉間信息消費影響的非對稱性，應繼續保持城市對農村的輻射效應，通過促進城鄉間的產業協調、人口流動、信息交流等路徑，推動城市信息消費的輻射效應，在城鎮帶動農村信息消費提升的過程中，應當不斷消除阻礙城鄉信息交流的障礙，推進城鎮信息產品、信息服務、信息資源和信息應用向農村的推廣和普及，推動交通、醫療、餐飲等行業的信息化基礎設施在農村的建設，通過城鎮示范，引導農村居民生活向信息化的生活方式的不斷轉變。