對企業品牌經營的研究

袁靜/本溪市化學工業學校

對企業品牌經營的研究

袁靜/本溪市化學工業學校

對于品牌，眾說紛紜，尤其是隨著外資品牌的進入，國內企業開始意識到品牌的強大力量，紛紛構建自己的品牌，爭創世界名牌。品牌作為一種無形資產，在市場競爭中的巨大價值不言而喻，但我國企業的品牌經營意識較差，在市場競爭中的地位不容樂觀。本文就品牌的內涵、品牌的本質、我國企業在品牌經營方面存在的問題以及如何解決這些問題進行了論述。

品牌經營；品牌價值；商標權；品牌戰略；質量信譽

一、品牌內涵

關于品牌的內涵有很多種說法，在《蘭登書屋英語詞典》中是如此定義品牌的：一個詞、名稱或符號等，尤其指制造商或商人為了在同類產品中區別出自己產品的特色而合法注冊的商標，通常十分明顯的展示于商品或廣告中。美國市場營銷協會定義委員會把品牌定義為：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。這些定義強調品牌是一種有形物，即是一種產品、服務或商標。很明顯它們僅僅停留在對品牌的認知上，但品牌的內涵不只這些。在當今時代，品牌不僅僅是商品或服務的標記，而是“由保證性徽章創造的無形資產”，企業要想在激烈的市場競爭中擁有一席之地，不僅需要有強烈的創品牌意識，而且也需要有強烈的品牌經營意識。……