剁手購物后你會心虛嗎？

薛洪言

消費者正被一波接 一波的大促沖刷。“618”剛過不久，“818”即將到來，之后還有“雙11”。爭分奪秒地搶優惠券、準時下單，結束戰斗的瞬間，你長松一口氣，又隨即陷入空虛，心里有個聲音警示你：當心消費主義！

一方面，追求更好的消費品，是人性使然，收入水平的提升，自然帶來消費標準提升;另一方面，大眾文化對享樂主義依舊心存警惕，批判一切過度消費的苗頭。正是這種相反的張力，給很多消費者帶來認知失調：一邊借助消費彰顯自我，激情買買買;一邊又自稱“剁手族”，愧于將消費記錄示人。

購買時有多狂熱，下單后就有多心虛。

消費超過基本需要，必然與享受有關。很多人對享樂主義心存警惕，對消費文化也就心存疑慮，甚至口誅筆伐。

這背后，并非食古不化，根本上源于市場經濟內部的失調：

生產領域，強調競爭與效率，要求自律、勤奮、奮斗、理智，鼓勵醉心于事業和成功;而消費市場，追求更大的銷量，強調的則是時尚、自我滿足、及時行樂，鼓勵攀比心理。

生產環節要求人們理智、奮斗、醉心于工作，銷售環節又希望人們沖動、攀比、醉心于享樂。生產者脫下工裝就是消費者，工作中一套文化，生活中另一套文化，消費心態怎能不別扭呢？

此外，工作場所強調滿負荷投入，恨不得把所有時間耗盡;而消費生活又要求足夠的休閑，無論餐飲娛樂、美容旅游還是體驗經濟，都是殺時間的項目。

這也導致一種尷尬：能賺錢的沒時間，有時間的可能沒錢。體驗經濟要么發展不起來，要么靠低收入人群支撐，后者靠借錢撐得一時。

社會上，有一群自稱“精致窮”的男孩女孩，賺得不多、對精致的追求不減，寧愿花光工資裝點門面，甚至不惜背上高額債務。

正是這類現象的日益增多，引發大眾對消費主義的反思。很多人更是質疑，消費主義扭曲了年輕人的價值觀。

在互聯網語境下，我們都活在他人的關注里，個人的價值需要通過他人的認可得以實現。隨著整體收入水平的提升，人們的消費需求也越來越關乎能夠標示地位的潮品、奢侈品等。

很多年輕人，恰好處于尋找社會認同的心理發展階段，誤以為可以用特定的消費標準來界定自身的地位和品味，從而跨越經濟能力追逐高消費，被經濟壓力反噬。

這類現象頻發，的確值得反思，文化日趨多元化，不同的消費文化都有其存在的土壤，不同的個體卻未必能選擇適合自己的消費方式。一旦選擇錯誤，就會導致經濟基礎與消費認知的失調，諸如“精致窮”等也就不可避免成為一種社會現象。

文化現象的背后是經濟土壤。消費主義的崛起，是因為到了該崛起的時候。

我們正從“乘著經濟高速發展的春風，以家庭為中心的消費勢如破竹，迎來大眾化的消費高潮”的時代，向“從家庭向個體轉變，消費的個人化趨勢風生水起”的消費時代轉變。

只要與經濟狀況契合，消費也罷、存錢也罷，沒有對錯之分。勤儉節約，是道德的;享受生活，也是道德的。

社會文化層面，需要更多包容。