王猛

S：杜蘭特目前是否處在球員生涯的巔峰期，像他這種技術類型的球員是否會有很長的球員生命？

首先，因為現在杜蘭特很年輕，而且自從他進入聯盟以后最重要的打法就是在得分，得分方式也是大家有目共睹，不是往籃下沖，也不是制造身體接觸，雖然他也運球，持球進攻內線，但是最主要的得分方式還是中遠距離投籃。細數聯盟之中倚靠投籃為進攻手段的球員，大部分在職業生涯中沒有經歷過太重大的傷病困擾，從而保持漫長的職業生涯。即便是隨著年齡的增長，運動能力有所下降，但是憑借著投籃能夠為球隊帶來幫助。雖然你不知道杜蘭特能夠作為頂級球星在巔峰的位置上待多久，像諾維茨基，雖然不像是杜蘭特這樣的外線球員，但是他會有很漫長的職業生涯。從方式和類型上來講，我個人認為杜蘭特的職業生涯會非常長。

S：這一次Under Armour品牌報出天價，而后NIKE匹配了這個價格，而體育明星的商業價值素來取決于他在自身運動領域的成就。你認為杜蘭特是否可以做到匹配合同數額的成就？

我認為關乎球員商業價值的不僅僅是成就吧，一個球員能夠取得什么樣的合同不僅僅取決于成績，更多地取決于市場的現狀，更多地取決于這個聯盟，這個市場發展到了怎樣的階段。喬丹再厲害，皮蓬再厲害，可是當時的市場是那樣，所以喬丹在自己職業生涯的最后幾年才拿到了大合同，皮蓬也是相當于離開公牛以后才獲得的大合同。是因為市場的發展是不一樣的。每個階段，每個年度都是不一樣的。杜蘭特目前為止沒有獲得過總冠軍，進過一次總決賽，獲得過一次常規賽MVP，僅此而已。但是從現狀上來看，無論是NIKE還是其他的品牌，都需要超級明星作為他們的代言人。從現在的發展狀況上來看，從超級明星的年齡層面上來看，有可能在這個位置上待更長時間的就是杜蘭特。從時效性講，從對比上看，在這個時代沒有比他更好的了。當然了，如果不是有Under Armour，我認為NIKE可能也會給出很高的合同但不會有這么高。為什么Under Armour會給出杜蘭特如此高額的合同，因為Under Armour這個品牌現在主推的還是訓練產品，其實跟杜蘭特的比賽類型和身材條件絲毫沒有關系，但是Under Armour需要更多地給自己的品牌類型化。之前他就想做籃球，那么就需要一個能夠有立身之本的球員，那么看好了杜蘭特并且想要從NIKE手中挖腳必須要付出更加高額的代價。而且為什么簽那么長的合同，我認為一個品牌最終想要獲得的必須要有帶動產品銷售這樣的結果，不可能去簽3年，一年多去研發產品，再用一年去宣傳，最后輪到開始賣產品了，所剩的時間也已經不多了。所以綜合現在市場的特點，品牌的競爭特性，還有產品的革新屬性，給出這么大的一個合同是合理的。

S：NIKE簽下了杜蘭特未來一個十年，在你看來，目前杜蘭特距離一個總冠軍還差些什么？

其實說真的，差一支更好的球隊，我并不是說杜蘭特一定要選擇離開現在的雷霆，那么就需要雷霆成為一支更好的球隊才能成為總冠軍。從現在的聯盟來看，先不說東部，太遙遠，西部就有諸多強隊競爭，那么如果杜蘭特想獲得總冠軍就必須要有出色的團隊與其配合。穩定的內線，和威斯布魯克有更加默契的配合。還有就是看看他們是會繼續使用布魯克斯還是會更換主帥。因為布魯克斯是伴隨這支年輕新軍一路成長的教練，但是這個時候需要不一樣的聲音。一起成長的主帥可能對于球隊更加了解，但是權威性可能就會相對不足。

但是我個人認為杜蘭特是否獲得總冠軍跟他的市場價值是沒有直接聯系的。當然了，如果他能夠拿下總冠軍就能夠進一步提升自己的位置和價值，當然了，市場已經把他推到了這一步了而已。

S：聯盟目前的狀態是西強東弱，西部強手如林，會否也是杜蘭特取得更高成就的障礙。當他進入轉會市場，是否會有轉投東部的可能性。

我覺得不會，因為杜蘭特還比較年輕，只要他再堅持幾年，馬刺就徹底掛了。西部這幾年我一直看好雷霆隊。

S：從NBA聯盟的角度又是如何看待球員的商業代言的呢？是鼓勵，放任還是有所管制？

不會管制，這是一個雙贏的局面。球員代表著聯盟，球員的價值越高，球隊的價值就越高，球隊的價值越高，聯盟的價值也就會更高。在這個聯盟是沒有完全割離的個體。NBA把市場做得更好那么直接受益者就是球員。球員能夠帶動市場的進步，NBA也會獲益，是彼此間相互影響的。

S：杜蘭特的球員合同也很快就要到期，在商業代言上的一份大合同，是否會影響杜蘭特在球員合同上的選擇？品牌贊助商對球員的商業價值判斷與球隊對于球員價值的判斷有什么根本性的異同。

這個不會有太大的改變。因為NBA的合同都是有很多明確的條款去約束。你是什么級別的球員，你所取得的成績，你能拿到的薪水額度也就是這些。你不可能說一下出一個巨額天價合同，NBA的各項制度已經十分成熟了，不會像原來一樣，像喬丹，我還有兩年就要退役了，要個3000萬美元一年，要得出來給得了。現在通過各種規則的制約不是想要1億就能給得了的。

S：品牌贊助商對球員的商業價值判斷與球隊對于球員價值的判斷有什么根本性的異同？

當然不一樣了。球隊第一要考慮的是球員能不能成為球隊的基石，能夠帶來勝利。第二就是球員能不能夠給我賣票或者贏取更多的贊助。品牌的判斷就是球員是否符合我們產品的形象。從根本上來講就是通過對于球員的形象宣傳來帶動產品的銷售。球員形象的深入人心帶動品牌的大賣。其實兩個價值判斷也是有相似之處的。雖然不一樣但是沒有根本的異同。其實說白了兩個價值判斷是不可比的，球隊首先想要獲得勝利，沒有說哪個球員賣座就簽約哪個球員。不太存在這樣的可能。當然了能夠賣票的球員也是有一定吸引人們眼球的實力的。