大眾體育消費意識主導下的體育產業發展布局的調整策略

■黃寶軍 沈陽工業大學遼陽校區基礎部

一、引言

體育是一種特殊的社會活動方式，具有強身健體、完善心理、促進交流以及增進友誼的重要的社會職能。體育還是一種為人類社會所共享的特殊資源，在提升人類文明素質、推動社會進步與發展等方面，發揮著極其重要的作用。同時，體育還是一種產業，在社會經濟發展的體系中扮演著重要的角色。現階段，我國正致力于全民健身運動的普及與發展，其目的在于提高人們參與體育健身活動的積極性與自主性，進而推動我國社會體育的全面發展。受此影響，人們對于體育深邃內涵的理解與認知水平逐步提高，參與體育健身活動的需求愈加強烈，體育消費水平也呈現出遞增式的發展態勢。在此社會發展的新形勢下，我國傳統的體育產業發展布局已無法適應與滿足新的體育消費需求。因此，實現大眾體育消費意識主導下的體育產業發展布局的調整與重組，就成為我國體育產業實現可持續發展的重要環節。基于此，本文對新形勢下我國體育產業發展布局的調整策略進行研究，旨在于為促進我國體育產業發展布局實現具有指向性、適應性與實效性的戰略調整，提供必要的借鑒與參考。

二、全民健身運動影響下的我國大眾體育消費意識的發展與轉變

體育消費是指人們用于參與體育活動而進行的消費，主要分為實物型、觀賞型以及參與型消費三種形式。其中實物型消費主要包括購買服裝、器材、書籍等；而觀賞型消費則包括觀看比賽、體育產品展覽等內容；參與型消費主要包括參加健身、健康醫療等。體育消費相對于我國大眾而言，是一項新的消費形式。起初人們對于體育消費的理解僅局限于對體育服裝與運動器材的購置，其消費意識的表現缺乏積極性。造成這種現象的原因主要體現在兩個方面：第一，當體育作為一種消費形式出現在我國大眾的日常生活中時，由于受經濟條件、工作時間、體育設施等限制，人們對于參與健身活動缺乏必要的認識，僅一小部分體育愛好者能接受這種新的消費形式，并形成了一定的消費意識。而絕大多數的人對此種消費形式普遍存在著忽視或抵觸的心理。第二，我國體育產業的發展無論在規模或理念上存在著一定的局限性，無法為民眾提供物美價廉的產品，因而，不能夠對廣大民眾的體育消費意識形成有效的刺激與喚醒。伴隨著社會的發展，人們對于健康的認知程度得到有效的提高，在物質生活需求得到切實滿足的基礎上，追求身心的健康發展成為廣大民眾的首要需求。“花錢買健康”意識在廣大民眾中已普遍存在。由此可見，我國大眾體育消費意識的轉變是基于經濟發展的保障以及人們健康意識普遍提高的基礎上而實現的，這種消費理念的變更，不僅有助于推動我國體育產業的健康發展，同時，更能夠為促進全民健身運動深入持久的開展，提供必要的保障。

三、以滿足大眾體育消費需求為核心的體育產業發展布局的調整策略

1.針對大眾體育消費的需求，加大群眾性體育產品的市場份額

我國的大眾體育消費依據其消費水平可劃分為高、中、低三個檔次。其中，高消費所占市場份額較小；而中低消費占絕大部分市場份額。由此可見，依據市場經濟的發展規律，我國體育產業的發展布局應以滿足中低檔消費水平群體的消費需求為核心，在全面發展大眾體育產品的基礎上，實現對“尖端”體育項目的開發與運營，這是我國體育產業實現可持續發展的必要條件。

2.結合大眾體育運動的特點，注重對凸顯適應性體育產品的開發

伴隨著我國體育發展戰略目標的調整，社會體育的被重視程度得到大幅度提高，群眾性體育運動的發展呈現出前所未有的大好態勢。現階段，在我國體育消費市場中，大眾體育消費占有主流地位。因此，針對大眾體育運動的特點，積極開發適用于大眾體育健身活動需求的體育產品，就成為我國體育產業發展的核心取向。我國群眾性體育運動是一個集競技類項目、民族傳統類項目、游戲類項目、娛樂性項目以及中醫養生類項目于一體的綜合性體系。不同種類的項目對于服裝與器材的要求各不相同，這為體育廠家的產品開發提供了便利條件。因此，針對大眾體育運動的特點，積極開發適合于群眾性體育運動發展需求的產品，就成為滿足大眾體育消費需求、促進我國體育產業發展戰略調整的重要手段。

3.降低消費門檻，有效拓展體育消費群體的規模

在影響我國大眾體育運動發展、促進大眾體育消費水平提高的諸多因素中，消費門檻過高具有代表性。諸如高爾夫球、網球等深受廣大民眾心愛的運動項目，就因為其消費水平過高使絕大多數消費者無法參與，對我國整體性的體育消費水平會產生嚴重的制約性影響。另外，就大眾性體育產品而言，也存在價格相對較高的問題，會給消費者造成一定的經濟負擔，進而對其消費心理產生不良的影響。由此可見，降低消費門檻是有效拓展消費群體規模，提升我國體育消費整體水平的重要舉措，是現階段我國體育產業發展布局調整的關鍵環節。這不僅是滿足大眾體育消費需求的必要條件，同時，也是關乎于我國大眾體育運動實現可持續發展的重要保障。

[1]駱秉全，樊心剛，徐振芳.對我國體育消費若干問題的探討[J].首都體育學院學報，2001,（1）

[2]馬柏湘，王進梅.我省城鎮居民體育需求心態的調查與研究[J].體育學刊，1996，（3）

[3]唐宏貴.對武漢市居民體育消費水平的調查與研究[J].武漢體育學院學報，1997，（1）