我國體育文化創意產業發展分析

于 洋

我國體育文化創意產業發展分析

于 洋

作為一種以體現“文化品格”為重點，以“創意”為核心價值的全新經濟增長方式，文化創意產業是市場經濟條件下文化建設的新形態和“文化生產力”的重要組成部分。我國文化大繁榮大發展必然帶動我國文化產業的發展，借文化大繁榮大發展之機，在對我國體育文化創意產業的發展作以闡述，通過論述指明體育文化創意產業是溝通體育文化產業和文化創意產業發展的一座橋梁。雖然目前我國的體育文化創意產業剛剛起步，但是以體育為背景、文化為資源、創意為思路、產業為出口的基本原則，促使體育文化創意產業發展成為體育產業乃至國民經濟發展的又一動力源泉。

體育文化產業；文化創意產業；體育文化創意產業；融合

1 概念的界定

李鵬在《體育文化產業策劃與創意》一書中曾整合相關研究后給出“體育文化產業”的定義是：“在總體上被看作是經濟、體育、文化一體化產物，是具有體育符號特征的，從體育文化發展角度推動經濟增長，用產業手段發展體育文化，以體育文化為主要資源進行生產，以經營性方式向社會提供體育文化產品和服務的新興產業形式。從廣義上被界定為‘以提供體育文化服務為主要內容的行為和組織的總和’”[1]。而關于“文化創意產業”的概念，本文主要采用的劉牧雨主編的《北京文化創意產業發展理論與實踐探索》中給出的定義：“文化創意產業是以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群”。根據體育文化產業和文化創意產業的概念進行統籌分析得出：本文的核心概念，即“體育文化創意產業”，作為“文化創意產業”的有機組成，它具有文化創意產業的基本特征，它是體育文化產業中具有以知識產權實現或以消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗”的那部分內容，才能稱為體育文化創意產業。[2]體育文化創意產業是在體育產業的范圍內孕育著較高品質文化內涵的、凝結著人類創新思維和使無形文化實體化的，以其新穎而又符合時代潮流的展現手法為基本特質，通過科學技術手段，依據市場的需求而實行產業化的那一部分社會活動的總和。體育文化創意產業更加關注通過創新而體現出的貼近人民生活的文化品格，是人類優秀的體育文化作用于產業經濟發展從而使人們生活品質得到提高的助推手段[3]。

2 體育文化創意產業——體育文化產業和文化創意產業之間的橋梁

2.1 體育文化產業發展得到肯定

在物質豐富的年代，文化訴求成為社會的焦點，文化產業赫然顯現。黨的十六大以來，我國在文化建設認識上有了新的突破，文化被區分為“公益性”的“文化事業”和“經營性”的“文化產業”兩部分。文化之于我國開始肩負“事業”和“產業”的雙重屬性[4]。如此而言，謂之曰“能體現出文化品格的經濟形式”必然偏重于“經營性”的文化產業。體育文化的促進與發展已經開始被委之以重任，并逐漸提上日程。尤其是在2012年3月5日溫家寶總理發表的《政府工作報告》中，涉及體育的部份表述是“廣泛開展全民健身活動，增強人民體質，促進體育事業和體育產業協調發展”。在我國雖然近些年來作為文化消費的主力軍的體育文化產業業已蓬勃興起，但在官方文件中一直沒有得到認可。“體育文化產業”這個概念在經歷了曲折發展之后第一次作為官方表述出現在《政府工作報告》中，并理清了“體育事業”和“體育產業”的關系之后，暗示了“體育文化事業”的“公益性”和“體育文化產業”的“經營性”。

2.2 體育文化產業與文化創意產業之間的阻隔與融合

當代中國體育正在成為集政治影響力、經濟生產力、文化傳播力和社會親和力于一體的綜合社會價值實現平臺，體育文化產業正在成為國民經濟新的增長點。從目前我國體育文化產業與文化創意產業的發展來看，其中存在的問題集中在：（1）體育文化產業自身結構布局不合理，尚未形成多方位且具有一定特色的產業集群；（2）對于體育文化產業通過創意與實體產業形態融合不到位；（3）缺少推進文化發展的責任擔當；（4）國家對體育文化產業和文化創意產業的扶持政策不統一。作為體育文化產業和文化創意產業“融合劑”的——體育文化創意產業應發揮其作用。從理論層面上說，將任何一種體育商品賦予文化創意的內涵后，都會使其附加值提升，從而成為體育文化創意產業的一個滋生點。但是，并不是所有的體育文化門類都可以變為商品，形成產業。只有那些能夠作為體育商品交換或提供有償服務的文化產品或文化服務才能化身為產業形態的文化，才可以作為產業經營運作。在推動社會主義文化大發展大繁榮的浪潮當中，在體育文化發展被提上日程之后，體育文化創意產業的發展值得人們的注意，因為通過體育文化創意產業的發展，我們既可以將抽象的、崇高的體育文化實體化、產業化，通過經濟手段將其更好的融入到人們的日常生活當中；又可以將時代氣息融入到現有的體育文化產業當中，使其更為吸引人們的注意力，讓人們更容易參與其中、感受其中。體育文化創意產業必將在體育產業和文化產業之間搭建起一座橋梁。

3 體育文化創意產業——為體育文化產業發展開拓新空間和新領域

3.1 體育文化創意產業的開拓性

由于創意產業具有很強的滲透性，因此能夠將技術、商業、創意和文化融為一體，使制造業得以延伸，有利于拓展制造業的發展空間[5]。創意產業在生產環節上不僅占據了價值鏈的高端，并且有廣泛的產業關聯性，其核心創意設計為眾多行業生產提供服務，在創造自身價值的同時必然帶動相關產業的發展，這是創意產業成為高增長性產業的基礎。如此而言，體育文化創意產業將是對傳統體育文化產業的一種質的提升和超越。體育文化創意產業將融合體育文化、體育科技和體育經濟三方面內容，汲取并集結各界人才，將文化資源優勢融合到體育資源當中，從而大幅度提高傳統體育制造業產品的文化知識含量，進而提高產品附加值，提高體育產業的整體經濟貢獻能力。體育是社會活動的一種極為活躍的形式，體育運動所展現出來的精神實質、體育產業的經濟貢獻能力、體育文化的多元化共存都為體育文化創意產業提供了可供培育的土壤。分析我國體育文化創意產業發展，使體育文化交流能促進產業互動，使體育創意理念能引領體育產業的走向，使體育文化資源成為激發體育產業的動力，從而以特色的體育文化創意產業帶動整個體育產業的發展以及其層次的提升。可以說，體育文化創意產業在細化體育產業發展的同時，為體育產業的發展開拓新空間和新領域。

3.2 體育文化創意產業推動體育文化產業由二維向三維發展

目前我國體育產業蓬勃發展，其中健身娛樂業、職業體育和賽事經濟、體育中介服務業、體育用品制造和銷售業、體育旅游業、體育傳媒產業都日漸成熟，發展迅速[6]。體育文化產業雖然起步比體育產業要晚，但是也通過實踐總結出符合中國社會發展特色的經驗，例如中國奧組委和2008年北京奧運會市場開發取得豐碩成果，北京奧組委的市場開發包括合作伙伴、贊助商、供應商和獨家供應商等贊助企業62家，15家奧運體育器材供應商，35家殘奧會贊助企業，5家火炬接力贊助企業，累計收入超過10億美元[7]。伴隨著體育文化產業的發展的同時，體育文化創意產業的發展也初具雛形，2008年北京奧運吉祥物福娃的征集、選秀、知識產權保護、營銷等一系列過程，正是體育文化創意產業發展的實例再現。福娃具有獨創的知識產權和廣闊的市場開發空間，在全國各地北京奧組委授權的特許商品零售店銷售。其營銷范圍主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴重金屬紀念章、徽章等六大類近300種。同時，福娃動漫也充滿了創意，106集動畫片《福娃》是全球第一部以奧運文化歷史及奧運吉祥物為題材的動畫片。作為奧運會吉祥物，是刺激奧運經濟發展的重要載體，從歷屆奧運會的經濟數據中，足見吉祥物的“含金量”。按往屆奧運會，吉祥物收入一般占奧運會收入的10％左右來計算，將有近3億美元左右的收入記在福娃賬下。北京奧運會期間，“福娃”等奧運特許商品的銷售異常火爆，帶動相關稅收收入大增。全國31個省區市以及香港和澳門地區共開設奧運會特許商品零售店超過6 300家，銷售12大類8 000余款奧運特許商品[8]。奧運會吉祥物本身是體育文化的一角，“福娃”則是北京奧運會的一個文化創意，而“福娃”產業鏈則體現了體育文化產業與文化創意產業相結合的效應。體育文化創意產業能夠拓寬體育文化產業的發展空間，使其由二維的——體育與文化，發展成三維的——體育、創意、文化。在鞏固已有市場的同時拓寬思路，培育新型的體育文化創意產業市場領域。將生產力與文化力緊密結合，將故有體育文化產業與文化創意產業巧妙融合，從而實現促進體育文化創意產業的勃興與發展，這是體育文化產業未來發展的策略和思路[9]。

4 體育文化創意產業——促進體育經濟發展

在信息、科技都發展到一定高度的中國，文化產業的發展絕不可以只拘泥于現有形式，而應該多元吸納信息元素，充分實現創意的融合，創意產業的發展是現代社會符號化發展的必然趨勢。而當我們將視域界定在體育領域，體育文化創意產業則成為體育文化產業的進一步深化和升華，是體育社會功能符號化轉向的重要表征。體育文化創意產業的發展將促進無形體育文化資源的實體化，使被“束之高閣”的體育文化成為人們日常生活中可以通過聽覺、視覺、觸覺、感覺或知覺而得到的文化體驗。作為具有體育文化體驗、富有體育文化內涵、體現體育文化品格的經濟形式——體育文化創意產業將成為體育產業的活化劑，為新時期體育產業的發展注入新的活力。通過對體育文化創意產業緣起和意義的追溯，對國內外文化創意產業以及體育文化創意產業在文化繁榮背景下進行追溯的反思。在追溯以及反思之后抽象出體育文化創意產業發展的意義以及提升路徑，即發展體育文化創意產業應遵循體育是背景、文化是資源、創意是思路、產業是出口的基本原則。體育文化創意產業能夠通過轉變增長方式，促進體育經濟全面發展；通過提高社會效益，促進體育經濟的協調發展；通過改善生態環境，促進體育經濟的可持續發展；通過塑造體育品牌形象，增強城市綜合競爭力。只有實現以體育文化交流促進體育產業互動、以體育文化創意理念引領體育產業走向、以體育文化資源激發文化產業動力、以有特色的體育文化整合方式帶動體育產業提升，才能從真正意義上實現“體育文化力”與“體育生產力”的結合。

5 結束語

經濟的發展需要文化的品格，只有在文化的關照下，經濟才能更加健康有序的平穩發展。體育文化創意產業是推動我國體育經濟發展的一個鮮活力量，雖然在北京奧運會上體育文化創意產業的成功運作使人們開始關注其發展空間，但是就目前的實際情況而言，創意與文化都還只是浮在水面，對其進行深入剖析從而使其成為產業發展形式的成功案例并不多見。本文正是從理論的角度剖析體育文化創意產業的發展，以期能夠喚醒人們對于體育文化創意產業的重視，將體育文化創意產業從文化創意產業中剝離出來，拓寬我國體育文化產業、文化創意產業的研究視域，

同時深化了我國體育文化、體育產業的研究深度，從而推動我國體育文化創意產業甚至是體育產業的發展。

[1] 李 鵬. 體育文化產業策劃與創意[M]. 北京：人民體育出版社，2009：6～9.

[2] 尹 博，馮 霞.北京體育文化創意產業研究[J]. 體育學刊，2010，17（6）：21～24.

[3] 周 薇. 我國體育文化創意產業發展問題研究[D]. 沈陽體育學院，2010.

[4] 任仲平.文化強國的“中國道路”——論推動社會文化大發展大繁榮[N].人民日報，2011，10，15（01）.

[5] 周莉華.試論新的經濟增長點——創意產業[J].南方經濟，2005（1）.

[6] 江和平，張海潮.中國體育產業發展報告（2008-2010）[M]．北京：社會科學文獻出版社，2010：500～513.

[7] 皇甫曉濤.體育文化產業在產業結構調整中的角色探析[J].體育科研，2006（3）.

[8] 牛興偵.2009年中國動漫產業發展報告[A].江藍生，謝繩武.2010年中國文化產業發展報告[C].北京：社會科學文獻出版社，2010：169～185.

[9] 國家體育總局.拼搏歷程 輝煌成就——新中國體育60年[M].北京：人民出版社，2009：79～103.

Analysis of the Development of Sports Culture Creative Industry

YU Yang

As a totally new economic growth style, in order to be a new conformation and the important part of the building of culture, the culture creative industry take the “characters of culture”as its key point and take the “creative ideas” as its core value under the market economy environment. Our cultural prosperity would must be the leader of the development of the cultural industry. This paper takes the opportunity of the prosperity of the culture, analyzes the development of our sports culture creative industry to clear that the sports culture creative industry is a bridge between the sports culture industry and the culture creative industry. This paper emphasizes that make the sports culture creative industry as another power of sports industry and even the development of the national economy, the sports must be the background, the culture must be the resources, the creative ideas must be the pathways and the development of the industry is the future development direction.

Sports culture industry; Creative industry; Sports culture creative industry; Inosculation

1007―6891（2014）01―0007―03

G80-054

A

2013-06-12

大連交通大學公共體育部，遼寧 大連，116028。

School of P.E.，Dalian Jiaotong University，Liaoning Dalian, 116028, China.